軟文要把企業(yè)想要傳達(dá)的信息以受眾的立場(chǎng)傳達(dá)給目標(biāo)群體， 軟文營(yíng)銷是目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要途徑，　　軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，通過(guò)軟文營(yíng)銷不僅能夠有效提升網(wǎng)站的搜索排名，更為關(guān)鍵的是還能夠有效增強(qiáng)網(wǎng)站的品牌性，而且通過(guò)軟文營(yíng)銷產(chǎn)生的品牌效應(yīng)往往更加持久，更加能夠快速的增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力。

一般而言，軟文要鎖定的兩大群體一是經(jīng)銷商，二是目標(biāo)消費(fèi)者。面對(duì)經(jīng)銷商時(shí)，軟文更多的是一種開門見山的表述，通過(guò)軟文直接展示合作的利益和合作的前景，進(jìn)而通過(guò)軟文打開自己的銷售網(wǎng)絡(luò)使產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng);面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，軟文主要是通過(guò)用戶親身感受傳達(dá)真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，雖然互聯(lián)網(wǎng)信息可以長(zhǎng)期存在，但這并不意味著企業(yè)投放一篇軟文之后可以高枕無(wú)憂，反而因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的更新速度非?？欤枰髽I(yè)面對(duì)不斷求新求變，持續(xù)性的發(fā)布軟文，以防止受眾的“審美疲勞”。不同的環(huán)境下，不同的需求下，軟文也應(yīng)該做相應(yīng)的變化，例如企業(yè)新產(chǎn)品上市前的軟文，可對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商起到“預(yù)告”的作用，這個(gè)時(shí)候可以利用軟文制造一定的懸念和神秘感，并為新產(chǎn)品正式上市起到良好的鋪墊作用。

軟文營(yíng)銷與硬文化營(yíng)銷最大的不同就在于軟文化營(yíng)銷讓顧客在心理上自發(fā)，主動(dòng)地認(rèn)同你的產(chǎn)品形象。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的最大好處就是傳播廣泛，一篇有吸引力的網(wǎng)絡(luò)軟文能在短短幾天內(nèi)被多家媒體廣為轉(zhuǎn)載，最大限度起到廣泛傳播的效果。企業(yè)選擇哪種網(wǎng)絡(luò)媒體投放軟文，都應(yīng)該選對(duì)板塊，這就要求企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品自身特色和想要傳達(dá)的信息再結(jié)合頻道定位選擇合適的軟文頻道。

總而言之，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文必須把企業(yè)要表達(dá)的企業(yè)文化、企業(yè)思想準(zhǔn)確的說(shuō)出來(lái)。如果軟文的目的是為了招商吸引經(jīng)銷商，軟文內(nèi)容應(yīng)圍繞經(jīng)銷商最關(guān)注的市場(chǎng)容量、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品賣點(diǎn)、營(yíng)銷手段、銷售渠道等方面的特色層次分明的表達(dá)出來(lái);如果軟文的目的是為了向終端消費(fèi)者傳播產(chǎn)品定位和品牌文化，軟文的內(nèi)容應(yīng)側(cè)重品牌理念、品牌精神、品牌故事的宣揚(yáng);如果軟文是為了銷售產(chǎn)品，則需要分析受眾群體喜好，將產(chǎn)品的特色功能宣傳出來(lái)滿足用戶的內(nèi)心需求。不少企業(yè)希望通過(guò)一次軟文營(yíng)銷就能帶來(lái)很大的品牌效應(yīng)、很高的產(chǎn)品銷量，或者大幅度提高電子商務(wù)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，那是很難實(shí)現(xiàn)的。軟文的精髓在于通過(guò)文字潛移默化的影響人們的思想，通過(guò)長(zhǎng)期的軟文營(yíng)銷宣傳改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在用戶心有所動(dòng)的前提下慢慢提升品牌知名度和美譽(yù)度。只有持之以恒，軟文營(yíng)銷才能帶來(lái)質(zhì)的變化。

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