何為新聞?lì)愜浳?，相信大家都有最基本的認(rèn)知，報(bào)紙上報(bào)道的新聞不就是新聞?lì)愜浳膯?將新聞報(bào)道列入新聞?lì)愜浳牡姆懂犑菧?zhǔn)確的，但事實(shí)上，除了新聞報(bào)道，像我們平常所接觸的新聞通稿和專題訪談都可以列入新聞?lì)愜浳牡姆懂牎Ｄ敲次覀內(nèi)绾尾拍軐懞靡黄侣勵(lì)愜浳哪?軟文營(yíng)銷推廣服務(wù)商帶你一起揭曉新聞軟文寫法的奧秘!

一、新聞報(bào)道

(相關(guān)資料圖)

所謂新聞報(bào)道，就是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。講究用事實(shí)說話，新聞是對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和傳播而形成的信息，反映在新聞信息中的內(nèi)容必須對(duì)事實(shí)具有真實(shí)傳達(dá)。由此可知，新聞報(bào)道不僅要講求真實(shí)性，更要求必須有專門的記者來進(jìn)行報(bào)道，用記者和媒體的口吻向社會(huì)傳達(dá)真實(shí)的信息，具有權(quán)威性。所以一般采取以記者的角度或者直接請(qǐng)記者撰寫都是不錯(cuò)的選擇，而這種新聞報(bào)道也是最簡(jiǎn)單的寫作方式，描述清楚新聞的六大要素，寫清楚具體的事件都是可以的，我們來舉一個(gè)例子：

曾在3月獲得羅輯思維和真格基金高調(diào)投資的網(wǎng)紅papi醬，近期被爆與投資人分道揚(yáng)鑣。對(duì)此，papi醬的同學(xué)兼合伙人楊銘11月23日通過微信朋友圈作出回應(yīng)，證實(shí)羅輯思維已經(jīng)退出項(xiàng)目。有說法稱，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在這條朋友圈下留言:“江湖就這樣，別介意?？傆腥嗽敢饪葱υ?。”不過，澎湃新聞未能聯(lián)系到羅振宇對(duì)此置評(píng)。楊銘的助理對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，羅輯思維的退出是正常的投資轉(zhuǎn)向，被撤資的不止papi醬團(tuán)隊(duì)一家。“我們一直都很感謝羅老師。”該助理對(duì)澎湃新聞?dòng)浾哒f，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作“愉快且友好”，在撤資前均有按照相關(guān)流程執(zhí)行。而對(duì)于未來是否還可能重新合作，這位助理表示:“順其自然”。從楊銘朋友圈的信息來看，羅輯思維在明確旗下的新業(yè)務(wù)項(xiàng)目“得到”之后，已經(jīng)原價(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目。papi醬團(tuán)隊(duì)拒絕向澎湃新聞透露羅輯思維的投資盈利情況。澎湃新聞?dòng)浾呔痛酥码娏_振宇，但未獲回應(yīng)。離開羅輯思維的papi醬團(tuán)隊(duì)似乎并不為資金擔(dān)心。楊銘透露，接下來還會(huì)跟歐萊雅、咸趣、露怡、湯臣倍健甚至幾個(gè)國(guó)際大品牌的合作，還有“某位國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演”將出現(xiàn)在papi醬的視頻內(nèi)。

二、新聞通稿

新聞通稿是一個(gè)傳播術(shù)語(yǔ)，一個(gè)圈內(nèi)人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞，對(duì)于公關(guān)與營(yíng)銷界人士來說，這個(gè)是熟悉得不能再熟悉的一個(gè)詞了。它原本是新聞媒體中的術(shù)語(yǔ)，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體。后來很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿提供給需要的媒體。它主要分為消息稿和通訊稿，消息稿就是先對(duì)整件事進(jìn)行簡(jiǎn)要而完整的說明，要包括整個(gè)事件;通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來說較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，所以對(duì)于部分企業(yè)做公關(guān)宣傳來說，新聞通稿往往是最佳的選擇，我們來舉一個(gè)例子：

蘋果明年的iPhone 8將放棄金屬機(jī)身、改用全玻璃材質(zhì)，似乎已經(jīng)沒什么疑問，凱基證券分析師郭明池今天也重申了這一點(diǎn)，并首次提出，蘋果這么做的一個(gè)主要目的是支持無線充電。這幾年每一代iPhone發(fā)布之前，都會(huì)有傳聞稱會(huì)支持無線充電，但一直沒有成行，可能是蘋果覺得該技術(shù)還不夠成熟。郭明池指出，如果蘋果想在明年的iPhone上支持無線充電，那么改用玻璃機(jī)身是必須的。雖然技術(shù)上確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)金屬機(jī)身無線充電，但是限制太多，效率太低，實(shí)用性太差。另外，打造一個(gè)單塊玻璃造型的iPhone也是蘋果首席設(shè)計(jì)師艾維多年的夙愿。郭明池還指出，鴻海富士康將在OLED iPhone的開發(fā)和制造商投入最大的精力和資源，而無線充電器將由和碩獨(dú)家負(fù)責(zé)。按照郭明池此前的預(yù)測(cè)，iPhone 8將繼續(xù)推出4.7/5.5寸的LCD型號(hào)，同時(shí)增加一個(gè)OLED版本，屏幕尺寸5.1-5.2寸。

二、專題訪談

專題訪談是以上兩種軟文新聞稿形式的總集，一般是對(duì)某事件進(jìn)行深度的專題報(bào)道。專題訪談的新聞稿需要撰寫者有很專業(yè)的寫作功底，并且要大批量的發(fā)布到相關(guān)媒體。專題訪談同樣也需要資深記者的口吻或者經(jīng)驗(yàn)來寫，就拿人物專訪來說，不僅要報(bào)道人物訪談的內(nèi)容，人物重要事跡，人物訪談的意義，還要對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行客觀的總結(jié)。關(guān)于專題訪談，我們可以參考媒體報(bào)道過的人物訪談?lì)愋侣?，再結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，盡量讓內(nèi)容變得有吸引力，并符合讀者的閱讀興趣。

當(dāng)然，作為資深的軟文營(yíng)銷人，每天發(fā)布的成百上千篇軟文中，有大部分都是新聞?lì)愜浳模纱宋覀兛梢钥闯鲂侣勵(lì)愜浳牡男枨筮€是相當(dāng)大的，當(dāng)然還有大量的行業(yè)類軟文和產(chǎn)品軟文，后期我們還會(huì)一一進(jìn)行總結(jié)。更多行業(yè)分享，盡在!

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