從“國貨之光”完美日記到橘朵、王飽飽、元氣森林，這些品牌的崛起都見證了小紅書的帶貨實力，但隨著小紅書平臺的算法規(guī)則、審核制度日趨嚴格，許多筆記的收錄情況都在變差，稍有不慎還會被封號，那么該如何在小紅書上“有效”推廣，獲取流量紅利，成為各品牌方關注的重點話題呢？

品牌方必須知道有效“種草”的三個方法

依據小紅書平臺的流量邏輯可以得知，品牌要想在小紅書獲得流量推薦，優(yōu)質的營銷內容尤為重要，做好以下三點能為品牌提供保障：

(資料圖片參考)

一、選擇合適的優(yōu)質達人

投達人，本質上投的是粉絲。除了達人的粉絲量，品牌更應關注達人的粉絲畫像與品牌投放產品的目標消費人群的匹配度，不同的達人有不同的粉絲，她們的年齡、職業(yè)、興趣愛好和消費能力都有所不同，產品屬性與粉絲屬性匹配度越高，種草效果則會更好。

調研數據顯示，蘭蔻口紅在小紅書投放的這位達人粉絲總數雖然只有13.01萬，但從她的粉絲畫像中可以看到其女性粉絲占比高達98.21%，關注焦點為彩妝的用戶占比有21.35%，非常適合彩妝產品的投放。

在粉絲畫像相符的基礎上，再去關注達人的優(yōu)質內容持續(xù)輸出能力，了解達人的互動性和影響力，選擇多種不同表現形式的達人做植入，根據其擅長的風格類型正確布局產品種草內容，豐富傳播面的同時精準種草。

二、掌握投放節(jié)奏

品牌推廣需要掌握投放節(jié)奏，完美日記等越來越多的品牌成功案例證明，腰、初部以下達人的種草能力不容小覷，建議品牌日常投放時多與這類型的小紅書達人合作，打造潛移默化的品牌認知。

在電商節(jié)點前夕，如：618、雙十一，可以做一些頭部達人的重點投放，為迅速宣傳品牌產品造勢；用戶購買之后，品牌可以借助活動話題引導用戶曬單，形成產品和口碑之間的雙向傳播。

三、善用小紅書數據工具

品牌運營不能“碰運氣”，數據工具是“效率”和“效果”的重要保障，越來越多的品牌在小紅書投放中意識到數據支撐的重要性，卻缺乏具體的方法解決問題，主要有以下四個困難點：

1.數據來源真實性

不論是對達人還是商品的分析，都有大量的數據維度需要考量，而數據的真實性尤為重要，純手工驗證、分析很難滿足快節(jié)奏的品牌推廣。

2.備選達人基數低

通過機構推薦或手動在小紅書上篩選適合品牌投放的達人數量少，導致品牌推廣效率低，聲量鋪開難。

3.投放表現難評估

品牌投放達人的數據每一秒都在變化，不僅要從當前的數據分析，還要對比之前的數據了解數據趨勢變化和起伏，人工無法持續(xù)跟蹤。

4.管理策略難入手

品牌投放數據多、記錄分散，無法系統(tǒng)全面的進行分析、管理，運營成本高。

數字營銷時代，小紅書品牌運營要學會規(guī)避風險，在了解平臺玩法的同時合理運用數據工具，理性篩選出帶貨力強的KOL輸出符合品牌調性的優(yōu)質內容，才能在小紅書上獲取品牌曝光和流量轉化，實現“有效”種草。

作為國內領先的專業(yè)新媒體精準營銷平臺 ,匯集海量小紅書KOL資源,覆蓋了小紅書上視頻、時尚、3C產品、彩妝、護膚、美食、旅行、明星、讀書、健身等20多個內容領域,全部真實流量、分發(fā)精準、直達目標群體；并從種草內容、關鍵詞排名、平臺機制、資源推廣到轉化，進行了全面且有深度的研究。幫助品牌方實現精準營銷，全方位構建品牌搜索矩陣，搭配精準種草關鍵詞，用戶一搜即達，實力霸屏，助力品牌打造網紅爆款，實現銷量倍增。

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