滾滾“夢夢”和“嬌慶”抵達(dá)柏林、韓國女主播向王思聰討薪、麗江吃蟲大賽、聯(lián)合國首個中小微企業(yè)日……每天的熱點(diǎn)猶如滾滾長江連綿不絕，別說看完，能數(shù)完也是做不到的事情。但是，追熱點(diǎn)又是軟文營銷少不了的環(huán)節(jié)；生命有限，熱點(diǎn)無限，以有限生命追無限熱點(diǎn)，怎么搞？

(相關(guān)資料圖)

一點(diǎn)都不難搞，只要你先解鎖了這3個技能包。

一、在腦袋挖個洞

這是第一個需要解鎖的技能，也就是通常所說的開腦洞。

“腦洞老仙，法力無邊”，軟文營銷追熱點(diǎn)，這一句話必須謹(jǐn)記在心。沒有不可以蹭的熱點(diǎn)，只有不會蹭的人，而兩者的區(qū)別就在于有沒有開了腦洞。

看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”旗下的一員，蹭熱點(diǎn)的功力已經(jīng)突破天際，上天了！在他們的眼里，熱點(diǎn)沒有分類，都不過是今天發(fā)微博的素材而已。

遠(yuǎn)一點(diǎn)有2011年的“鞋套傳奇”，因?yàn)楸本┫铝艘粓龃笥辏鞒菂^(qū)都被大水淹了，一時間成為各大媒體的熱點(diǎn)。這個熱點(diǎn)對于沒有開腦洞的人來說，是怎么也沒辦法將它跟杜蕾斯聯(lián)系在一起的；開了的就不一樣，一張將杜蕾斯套在鞋上防止淋濕和打滑的照片就成功蹭到了熱點(diǎn)，而且青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，自身也成了熱點(diǎn)還壓過了北京大雨這一件事。

近一點(diǎn)就有夏至的問候視頻，愣是將傳統(tǒng)的節(jié)氣跟自身聯(lián)系起來并且毫無違和感。

所以，軟文營銷追熱點(diǎn)，先開個腦洞吧！

二、心里多長個眼

這是第二個要解鎖額技能，也就是所謂的長心眼。

雖然說開了腦洞，任何熱點(diǎn)都不過是軟文營銷的素材而已，但是也要知道有些熱點(diǎn)是不能蹭的，有些是需要很精確拿捏好度的。如此不多長個心眼，怎么能行？少心眼可是會很容易踏入禁區(qū)、踩到地雷的。

這包括負(fù)面性很強(qiáng)的社會事件類，如當(dāng)初的彭宇案，帶著商業(yè)性的軟文營銷去蹭這樣的熱點(diǎn)只會適得其反；政治敏感類的，像之前的“薩德事件”，不能拿捏好度就最好別蹭，畢竟就曾有人蹭這個熱點(diǎn)二上傳了一段“愛國視頻”，但在這段將近兩分鐘的視頻，卻出現(xiàn)了“國旗掛反了”、背景音樂用韓國的歌曲等錯誤，而遭到網(wǎng)友的集體抨擊。

多長個心眼，知道哪些熱點(diǎn)能蹭，哪些需要兩把刷子才能蹭。

三、眼里揉得進(jìn)沙子

解鎖這一個技能，非常重要。

要知道本來99.99%的熱點(diǎn)，跟軟文營銷所推廣的對象毫無關(guān)系，只不過是為了借用熱點(diǎn)的影響力而去蹭的。所借用的熱點(diǎn)本身是怎樣的，并不需要發(fā)表個人的觀點(diǎn)。更況且，軟文營銷的目的在于宣傳推廣、引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)化為用戶，而不是評論時事。

軟文營銷蹭熱點(diǎn)所要做的，是找出熱點(diǎn)能夠與所推廣的對象產(chǎn)生聯(lián)系的地方，僅此而已；無論個人有多么想發(fā)表對于這個熱點(diǎn)的看法和感受，無論對于一些不好的事情多么地看不慣，也不能在軟文營銷當(dāng)中體現(xiàn)出來。

就好像專注于軟文營銷、軟文發(fā)布的，要蹭“韓國女主播向王思聰討薪”這一熱點(diǎn)，能夠產(chǎn)生的聯(lián)系的地方是女主播是通過在微博發(fā)表公開信的方式來進(jìn)行討薪的，微博與軟文營銷大有關(guān)聯(lián)。而至于兩者誰對誰錯、對于拖薪討薪的行為有什么看法，與并沒有任何關(guān)系。

追熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)，對于企業(yè)進(jìn)行軟文營銷非常有價值。只是現(xiàn)在幾乎所有的營銷人都知道這種價值，要怎么去追才能從中脫穎而出？這就需要先解鎖上面所說的3個技能包。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 小微企業(yè) 背景音樂