只要是廣告就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌提升。軟文推廣和廣告本質(zhì)上都是廣告的一種形式，但無論是策劃模式，還是具體的操作方法，都有著非常大的不同。這就好像同樣是電影，文藝片與功夫片是兩種截然不同的類型一樣。

其中，最能體現(xiàn)兩者不同的的，就是軟文推廣有3點(diǎn)獨(dú)有的價(jià)值，是硬廣遠(yuǎn)不能相比的。

一、低成本投入，病毒式傳播

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，　低成本投入，這是軟文推廣與硬廣最顯而易見的不同，也是新媒體逐漸能夠與硬廣平分秋色、受企業(yè)歡迎的根本原因。

試想一下，10萬塊的預(yù)算，用來做硬廣，能怎么做才有效果?如果再縮減一點(diǎn)，只有3萬預(yù)算呢，又該怎樣去做?真要算下來，可能連在電視上投放幾次廣告都不夠。但如果是將這些預(yù)算用于做軟文推廣上，那可以做的事情就非常多。

比如說，在門戶網(wǎng)站上進(jìn)行批量的投放，包括四大門戶網(wǎng)站、中華網(wǎng)、中新網(wǎng)等等在內(nèi)的10大權(quán)威媒體，所需要花費(fèi)的預(yù)算可能還不及硬廣的十分之一，甚至50分之一都不到。

雖然成本遠(yuǎn)低于硬廣，但由于所依賴的新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，信息傳播具有快速裂變、病毒式蔓延的特性，任何事情都可以在極短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行發(fā)酵，并出現(xiàn)指數(shù)級(jí)上升的關(guān)注度。因而即便成本大幅降低，而所能取得效果不但不會(huì)呈現(xiàn)大幅下降，反而會(huì)更好。

二、受眾人數(shù)更多，資訊更容易接收

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，報(bào)紙的日到達(dá)率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均閱讀時(shí)長(zhǎng)也由25分鐘大幅下滑到17分鐘。雜志媒體的周到達(dá)率2016年年底，下降到15.1%，周均閱讀次數(shù)從22次下降到15次。

2016年，電視的日到達(dá)率為70.5%，較2014年下降了5.4個(gè)百分點(diǎn)。受傳統(tǒng)媒體整體下滑的影響，從2012年到2016年，電視媒體日到達(dá)率呈逐年下滑趨勢(shì)，到2016年下滑趨勢(shì)略有加大。日均收看時(shí)長(zhǎng)方面，2016年中國(guó)城市居民對(duì)電視的日均收看時(shí)長(zhǎng)較2015年下降了17分鐘，下滑比例較大。

相比起硬廣主要依賴的媒體受眾人數(shù)在逐年下滑，軟文推廣所依賴的新媒體正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)，各種自媒體平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，微博微信依然非常強(qiáng)勁，H5、小程序風(fēng)頭正勁。除此之外，由于碎片化閱讀越來越成為當(dāng)下人們接受信息、了解資訊的主要方式，這也使得通過新媒體發(fā)布的資訊更容易被接收到，軟文推廣就處于了更有利的地位。

三、影響力持續(xù)性更長(zhǎng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，除非廣告十分出彩，達(dá)到“洗腦”式的效果，如像腦白金那樣，否則硬廣就如同驚鴻一瞥，受眾人群在看到的時(shí)候可能會(huì)被吸引一下，但很快就會(huì)被其他的信息內(nèi)容所取代。而當(dāng)投放結(jié)束了之后，想要在發(fā)揮出影響力就十分困難。

軟文推廣就不存在這樣的問題，只要將相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布出去，就會(huì)一直存在與互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中(不排除因?yàn)槟承┰虮粍h除的情況，但概率十分小)。只要搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)，影響力的持續(xù)性更長(zhǎng)。

硬廣有硬廣獨(dú)有的作用，但就這三點(diǎn)而言，軟文推廣的價(jià)值是硬廣難以相比的。但是，能否將這些強(qiáng)大的價(jià)值發(fā)揮出來，關(guān)鍵在于有沒有做好完善的策劃，選擇對(duì)優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺(tái)以及準(zhǔn)備好高質(zhì)量?jī)?nèi)容的軟文。

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