一種新的觀念，如果引導(dǎo)得當(dāng)，可以成為新共識，而我們要傳播的內(nèi)容，則在新共識的心智之下。

我通常認(rèn)為，沒有錯誤的媒介，只有放錯位置的內(nèi)容。也就是說，正確的內(nèi)容與正確的媒介組合，能夠創(chuàng)造高效的傳播。

是的，組合很重要!

產(chǎn)品——內(nèi)容——媒介，三者做好組合之后，再連接消費(fèi)者。

給大家詳細(xì)講解下軟文發(fā)布的玩法和套路，也許會和你之前認(rèn)為的軟文發(fā)布不太一樣。

一、做軟文發(fā)布的目的

一個用戶購買一個產(chǎn)品的流程是這樣的，看到廣告—搜索產(chǎn)品信息—對比產(chǎn)品信息—內(nèi)心博弈—付款購買—使用后對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知—是否推薦給別人，看到中間“搜索產(chǎn)品信息”和“對比產(chǎn)品信息”這2個環(huán)節(jié)了嗎?

當(dāng)用戶第一次看到某個牌子時，接下來一個環(huán)節(jié)，一定是找尋這個牌子的信息，不管是通過百度還是問朋友，這個驗證的環(huán)節(jié)必不可少，軟文發(fā)布恰恰是為這個環(huán)節(jié)設(shè)計的。在全網(wǎng)做軟文投放，特別是媒體網(wǎng)站的新聞稿發(fā)布，當(dāng)用戶去了解該品牌時，看到了產(chǎn)品的正面信息，對產(chǎn)品有了認(rèn)可，覺得可以試試，付費(fèi)轉(zhuǎn)化就產(chǎn)生了。

二、怎么判斷軟文發(fā)布的效果

軟文發(fā)布是個長期持續(xù)的過程，效果不像信息流廣告立馬能看到結(jié)果，不過也是有辦法來判斷出軟文投放效果的。

我們在全媒體發(fā)布的軟文，都要在平臺上去搜索下，看能否搜出來，如果能搜出來，意思是被收錄了，能被有需求的用戶搜索到

三、軟文發(fā)布如何投放

在自媒體上發(fā)布軟文，對公司的品牌曝光只能起到一部分作用。像人民網(wǎng)、新浪、搜狐、這些如果想去發(fā)文，只能走付費(fèi)推廣的路了。關(guān)鍵詞搜索時，新聞在百度首頁上，看起來倍兒有面子。

通過軟文發(fā)布媒體組合，將產(chǎn)品、內(nèi)容、媒介三者進(jìn)行有機(jī)組合，從而建立消費(fèi)信任公式，提升傳播效率，獲得更高的轉(zhuǎn)化。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文發(fā)布