活動(dòng)預(yù)熱新聞稿，是軟文營(yíng)銷細(xì)分出來(lái)的、一種很常用的類型，無(wú)論是新品發(fā)布，還是企業(yè)活動(dòng)，都需要用到。活動(dòng)的舉辦想要取得理想的效果、增加影響力，都離不開(kāi)它。

然而，軟文營(yíng)銷的這種類型，想要寫(xiě)好卻并不容易。因?yàn)槊看闻e辦的活動(dòng)都不一樣，面向的群體也可能不一樣，活動(dòng)的規(guī)模大小也不同，主體變了，相應(yīng)的新聞稿自然也要跟著變。不懂得相應(yīng)的套路，寫(xiě)起來(lái)將會(huì)是一件很痛苦的事情。

反過(guò)來(lái)，如果掌握了套路，從標(biāo)題到開(kāi)頭、正文、結(jié)尾，甚至是每一段;不管活動(dòng)怎么變，也可以在15分鐘內(nèi)寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的預(yù)熱新聞稿。

一、萬(wàn)能的標(biāo)題

活動(dòng)新聞稿，無(wú)論是預(yù)熱、報(bào)道，還是總結(jié)，最大的難關(guān)始終是標(biāo)題。要準(zhǔn)確地傳達(dá)出活動(dòng)信息(公司或企業(yè)名稱、活動(dòng)名稱)，又要不死板、能夠吸引用戶目光。不管從哪方面看，這都是一件極為好費(fèi)時(shí)間、精力的事情。

當(dāng)然，這是指在不知道“萬(wàn)能標(biāo)題”怎么煉成的前提下。而掌握了下面的煉成方法，3分鐘內(nèi)搞定標(biāo)題。

1、羅列出公司或企業(yè)名稱、活動(dòng)名稱

2、列舉5個(gè)與活動(dòng)相符的詞、詞組，并從中選擇最恰當(dāng)?shù)?個(gè);如“全新升級(jí)”、“即將來(lái)襲”、“搶先”、“火爆來(lái)襲”、“開(kāi)幕在即”等

3、套入到公式模板:

公司/企業(yè)名稱+最恰當(dāng)?shù)脑~/詞組+活動(dòng)名稱

最恰當(dāng)?shù)脑~/詞組+公司/企業(yè)名稱+活動(dòng)名稱

活動(dòng)名稱+公司/企業(yè)名稱+最恰當(dāng)?shù)脑~/詞組

如“助力品牌實(shí)施，U傳播全新充值優(yōu)惠活動(dòng)即將開(kāi)始!”

二、通用的開(kāi)頭

只要是活動(dòng)，無(wú)論哪一種，預(yù)熱新聞稿開(kāi)頭要傳達(dá)的內(nèi)容，都是固定不變的。即引導(dǎo)語(yǔ)、時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位、舉辦目的，以及最主要的事實(shí)或精辟的議論。

組合起來(lái)的寫(xiě)法，其實(shí)就是：

引導(dǎo)語(yǔ)，誰(shuí)(主辦單位)將于某時(shí)間、地點(diǎn)，舉辦某活動(dòng)(活動(dòng)名稱)。因?yàn)?舉辦目的)，所以舉辦了此次活動(dòng)?；顒?dòng)的舉行，將帶來(lái)某某好處或幫助。

三、固定的正文結(jié)構(gòu)

正文要論述的內(nèi)容，通常只有四樣，每一樣內(nèi)容對(duì)應(yīng)一段。也就是說(shuō)，正文的結(jié)構(gòu)為固定的四段，每一段所要寫(xiě)的內(nèi)容也已經(jīng)固定。即：

正文=行業(yè)背景+存在的問(wèn)題+解決的方法+活動(dòng)內(nèi)容

要注意的是，這里的行業(yè)背景包括發(fā)展現(xiàn)狀、近段時(shí)間大事件、前瞻性預(yù)測(cè)等;而解決的方法就是舉辦此次活動(dòng);活動(dòng)的內(nèi)容則可以包括代表性的與會(huì)嘉賓、最有亮點(diǎn)的環(huán)節(jié)等。

四、引導(dǎo)性的結(jié)尾

既然是預(yù)熱，那么在結(jié)尾就需要有引導(dǎo)性的結(jié)尾，鼓勵(lì)用戶傳播好、參加活動(dòng)。而方法通常是通過(guò)福利引導(dǎo)，即參加了活動(dòng)能夠獲得什么。

福利：小禮品、大咖觀點(diǎn)、抽獎(jiǎng)、游戲環(huán)節(jié)、獎(jiǎng)品等

活動(dòng)預(yù)熱新聞稿在軟文營(yíng)銷的細(xì)分類型，是使用得最多的一種。想要很好地駕馭這種類型，就需要掌握從標(biāo)題、開(kāi)頭、正文到結(jié)尾的寫(xiě)作套路，這樣就能輕輕松松搞定。

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