軟文營(yíng)銷
在當(dāng)前的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷世界當(dāng)中,越發(fā)凸顯了其重要性。相對(duì)于赤裸的硬廣來(lái)說(shuō),軟文營(yíng)銷能夠通過(guò)相對(duì)于更加軟性的廣告向用戶進(jìn)行推廣,也能夠獲得更好的效果。那么究竟什么樣的軟文才是好軟文呢?這并沒(méi)有一個(gè)好的衡量標(biāo)準(zhǔn),用最為直接的話說(shuō),能夠帶來(lái)好的效果的軟文也就是好軟文,而更好的平臺(tái)也能夠獲得更高的曝光率。
其實(shí)在軟文營(yíng)銷的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中如何去寫作是一個(gè)相當(dāng)重要的課題,那么究竟我們要如何去做呢?
首先就是標(biāo)題問(wèn)題,標(biāo)題要足夠響亮,要能夠吸引讀者,不能直接把廣告植入到標(biāo)題當(dāng)中,也不能是純標(biāo)題黨,標(biāo)題要有吸引性,不能有目的性,也不能直接告訴你文章想干什么!這樣很容易讓別人產(chǎn)生排斥感。
第二點(diǎn):內(nèi)容開頭
文章,亮點(diǎn)主要在文章開頭,如果第一段讀完,沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容,沒(méi)人愿意繼續(xù)讀下去,但是,廣告最好不要出現(xiàn)在開頭,因?yàn)?,讀者一知道是軟文,也就沒(méi)有繼續(xù)讀下去的理由。文章開頭怎么寫,就像故事一樣,要埋下伏筆,引入一個(gè)故事,引人入勝,讓人去深究一個(gè)故事的結(jié)果。
第三點(diǎn):何時(shí)引入廣告
在文章合適的時(shí)候,你就需要引入合理的廣告布局,比如文章內(nèi)容里面,你可以在故事的中間穿插廣告,就像小說(shuō)里面,主人公突然得到一種武功秘籍,徹底改變了他的人生,當(dāng)然,讀者就會(huì)去深入了解,這到底是一種什么樣的秘籍,這就可以在后面展開布置的廣告和產(chǎn)品。
第四點(diǎn):結(jié)尾
結(jié)尾可以自然收尾,又可以布局引子,把讀者引入到你的產(chǎn)品頁(yè)面,或者留下聯(lián)系方式(不是很建議),這樣就可以有效的引流,起到一定的轉(zhuǎn)化作用,當(dāng)然試問(wèn)“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的結(jié)尾已經(jīng)被玩壞了,并沒(méi)有新意了。整體下來(lái),一篇軟文,要把產(chǎn)品重點(diǎn)突出,優(yōu)勢(shì)引出來(lái),留一點(diǎn)懸念。
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