當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代,軟文已經(jīng)跳過(guò)傳統(tǒng)的層級(jí),真正的軟文,是理解客戶的需求點(diǎn)和痛點(diǎn),用自己的文章真心誠(chéng)意的去解決客戶的問(wèn)題,而不是抱著營(yíng)銷的目的,或者植入硬性廣告。其是用超優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)的內(nèi)容去贏得客戶的尊重,最后量變引起質(zhì)變,再做一定的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。而新聞?lì)愜浳臓I(yíng)銷比普通的軟文營(yíng)銷具有更大的可信度,是企業(yè)知名度可信度提升的一種有力的宣傳方式。
新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營(yíng)銷通過(guò)新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
那么新聞營(yíng)銷都有哪些特點(diǎn)呢?
廣維度的傳播品牌:新聞營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),切入點(diǎn)很多。選擇適合的有利的角度來(lái)對(duì)品牌內(nèi)涵及文化,進(jìn)行多角度闡述,有利于社會(huì)對(duì)品牌的深入認(rèn)知和熟識(shí)。
可間接性刺激消費(fèi)導(dǎo)向:新聞是以稿件內(nèi)容為主體,品牌方在撰稿時(shí),可以第三方角度,對(duì)品牌產(chǎn)品做一系列的詳細(xì)采訪,呈現(xiàn)給讀者,引起市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向,在一定時(shí)間內(nèi),引起產(chǎn)品銷量。
成本低,投入少,新聞炒作效果好:新聞軟文的廣告成本相對(duì)于其他廣告而言,成本較低,對(duì)于初創(chuàng)品牌,知名品牌,都是非常不錯(cuò)的宣傳形式,而且可借助時(shí)事熱點(diǎn),品牌炒作,曝光力度會(huì)大大提升,宣傳效果自然也會(huì)更好。
時(shí)效性強(qiáng),可達(dá)到長(zhǎng)期宣傳目的:新聞營(yíng)銷是企業(yè)對(duì)外宣傳的首要方式之一,憑借第三方宣傳,具有一定的權(quán)威性,結(jié)合熱點(diǎn),時(shí)效性強(qiáng)。新聞投放后,會(huì)保留在網(wǎng)絡(luò)上,哪怕超過(guò)熱點(diǎn)的時(shí)效期,對(duì)關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時(shí)依然可以看到企業(yè)新聞。
持續(xù)為企業(yè)樹(shù)立良好形象:企業(yè)持續(xù)做新聞營(yíng)銷,品牌宣傳積累到一定時(shí)期,就會(huì)形成一個(gè)完整的信息圈,讓消費(fèi)者更加認(rèn)可企業(yè)的實(shí)力,長(zhǎng)期的積累,可以為企業(yè)品牌樹(shù)立良好正面形象。
知道了新聞營(yíng)銷的特點(diǎn),那么如何寫(xiě)作一篇新聞稿件呢?小編認(rèn)為如果是學(xué)寫(xiě)一篇新聞稿,至少要做到以下幾點(diǎn):
第一、基本掌握標(biāo)題的制作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛,一篇新聞稿若有一條新穎別致的標(biāo)題,就能象磁石那樣牢牢地吸引讀者的注意力。第二、學(xué)會(huì)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭,是消息中最有價(jià)值的部分。國(guó)外新聞界有人稱導(dǎo)語(yǔ)是“抓心的手”,這就是說(shuō)導(dǎo)語(yǔ)吸引作用的。沒(méi)有好的導(dǎo)語(yǔ),就算不上成功的新聞稿。第三、基本熟悉各種新聞體裁的寫(xiě)法和結(jié)構(gòu)。不熟悉各種新聞體裁的基本寫(xiě)法,就無(wú)法得心應(yīng)手地進(jìn)行新聞寫(xiě)作。而謀篇布局的好壞在一定程度上決定新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價(jià)”。第四、理解和掌握新聞寫(xiě)作的基本方法——用事實(shí)說(shuō)話。擺事實(shí),用事實(shí)說(shuō)話,這是新聞獨(dú)特魅力所在,也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。
新聞主題是整篇報(bào)道的靈魂,它隱藏于新聞素材之中,一旦我們把它發(fā)掘出來(lái),它就會(huì)統(tǒng)領(lǐng)全篇,成為整篇報(bào)道的中心內(nèi)容。我們要站在時(shí)代和社會(huì)的高度,堅(jiān)持實(shí)事求是、不落俗套、貼近生活、讀者至上等原則,運(yùn)用追根究底法、對(duì)比聯(lián)系法、見(jiàn)微知著法等方法,提煉和深化新聞主題。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 新聞稿