軟文營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下最為火熱的營(yíng)銷(xiāo)方法之一，由于其操作簡(jiǎn)單，成本較低，傳播廣泛，保留時(shí)間長(zhǎng)，使得越來(lái)越多公司加大軟文營(yíng)銷(xiāo)的投入，鉆研起軟文營(yíng)銷(xiāo)的收益。

然而，不是所有的軟文營(yíng)銷(xiāo)都能獲得預(yù)期的效果，在失敗的軟文營(yíng)銷(xiāo)中，軟文質(zhì)量問(wèn)題是首要因素。根據(jù)發(fā)稿管家專(zhuān)業(yè)軟文推廣平臺(tái)的多年經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)軟文中最常出現(xiàn)以下七大常軟文撰寫(xiě)問(wèn)題：

一、夸夸其談，自毀聲譽(yù)

軟文推廣，尤其是新聞稿軟文推廣，最忌諱的便是王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸。過(guò)多的贊譽(yù)不僅不會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)正面印象，反而會(huì)令人反感，失去新聞稿的公正性和可信性。許多打著新聞稿幌子的文章，對(duì)其產(chǎn)品夸夸其談，無(wú)疑是自毀聲譽(yù)，讀者又不是傻子，即使是記者專(zhuān)訪，也只會(huì)客觀的報(bào)導(dǎo)產(chǎn)品相關(guān)信息，一味的夸獎(jiǎng)，肯定是自賣(mài)自夸。

二、拖泥帶水，不知所云

有人為了讓軟文看起來(lái)更自然更順暢，而不是生硬廣告，便長(zhǎng)篇大論的鋪墊。過(guò)多的蓄勢(shì)導(dǎo)致的結(jié)果往往是拖沓冗長(zhǎng)不知所云，感覺(jué)作者有什么話要說(shuō)，卻又支支吾吾不肯說(shuō)，繞來(lái)繞去一大堆，就是不說(shuō)重點(diǎn)。因此在寫(xiě)軟文的時(shí)候，不要為了鋪墊而堆砌語(yǔ)句，構(gòu)思好整個(gè)文章結(jié)構(gòu)，安排好插入情景，然后自然而然的順勢(shì)寫(xiě)下來(lái)。

三、自言自語(yǔ)，目的不明

軟文比起廣告，更含蓄，且富有煽動(dòng)性，軟文是寫(xiě)給別人看的，所以寫(xiě)作的時(shí)候，最好帶有引導(dǎo)性或者交流的色彩，而不是像小學(xué)生背誦課文一樣，沉寂在自己的世界自言自語(yǔ)。你得清楚，你想要讀者讀完這篇文章了解些什么信息，怎么了解，怎么加深印象，而不是寫(xiě)成沒(méi)有起伏的流水賬。

四、標(biāo)題無(wú)感，難以吸睛

題好一半文，已經(jīng)說(shuō)爛了的梗，然而還是令無(wú)數(shù)人頭疼不已，中規(guī)中矩沒(méi)有吸引力，標(biāo)新立異又容易變成標(biāo)題黨，在一次次修改提煉過(guò)程中，面目全非。題目應(yīng)該從文章中來(lái)，可以將整篇文章概括，也可以選取某一個(gè)有趣的環(huán)節(jié)，取標(biāo)題的時(shí)候，最忌諱用自己的猜測(cè)，即文章并沒(méi)有涉及或證實(shí)的內(nèi)容充作標(biāo)題，當(dāng)然，要是心理承受能力強(qiáng)大也是可以的，不過(guò)標(biāo)題黨一般都會(huì)被反感得很徹底。

五、開(kāi)篇平淡，古井無(wú)波

索然無(wú)味，是軟文的大忌。文章本身都不能引起讀者的注意，還怎么推廣產(chǎn)品呢?可能讀者都讀不到你宣傳的伏筆，就棄文而去了。文章的邏輯結(jié)構(gòu)，內(nèi)容情節(jié)，文筆風(fēng)采，總要有一處吸引人的地方，留住讀者。

六、有頭無(wú)尾，猝不及防

都說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難，其實(shí)結(jié)尾也不簡(jiǎn)單。就像賽道上沖刺的運(yùn)動(dòng)員，需要一段緩沖距離，若是運(yùn)動(dòng)員沖到紅線便戛然而止，想必連觀眾都看得別扭吧。許多人在寫(xiě)軟文的時(shí)候只考慮到開(kāi)頭和內(nèi)容，卻忽略了結(jié)尾，正是高潮迭起的時(shí)候，突然銷(xiāo)聲匿跡，有頭無(wú)尾，努力白費(fèi)。

七、過(guò)度活躍，喧賓奪主

比起平淡無(wú)奇的文章，有趣的文章容易吸引目光，同時(shí)加深印象。但是不是寫(xiě)笑話書(shū)，笑點(diǎn)便只是文章的點(diǎn)綴，過(guò)度活躍賣(mài)弄笑點(diǎn)，則會(huì)使人產(chǎn)生疲憊感，通篇下來(lái)，不能把控文章的中心內(nèi)容，沒(méi)有表達(dá)出想要推廣的產(chǎn)品，笑話，全白講了。

優(yōu)秀的軟文各有特色，失敗的軟文，缺陷不外乎以上幾種，想要做好軟文營(yíng)銷(xiāo)首先要學(xué)會(huì)寫(xiě)好軟文，在軟文的質(zhì)量支撐下，再發(fā)布至相應(yīng)的網(wǎng)站，方能吸引更多用戶(hù)，達(dá)到最大效果。

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