經(jīng)常會(huì)有很多的人抱怨，軟文推廣做起來沒有效果，一篇軟文投放到十幾二十家媒體，也沒見有帶來什么明顯的變化。有的人還會(huì)因此得出“軟文推廣沒有用”這樣的結(jié)論。然而，事實(shí)上真的是這樣子嗎?答案當(dāng)然是否定的，因?yàn)楸姸嗟某晒Π咐鸵呀?jīng)足夠說明問題。

那么，為什么有的就能夠取得成功，而有的就沒什么效果?原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，取得成功的，并不是因?yàn)閯?chuàng)意有多么出色，沒有取得預(yù)期效果的，也不是因?yàn)橛玫姆椒ú粚?duì);造成兩者結(jié)果差異的，完全就在于“細(xì)節(jié)”上。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，將每一個(gè)細(xì)節(jié)都做好，就很容易取得成功，反之就不會(huì)取得預(yù)期的效果，尤其是在下面的3大注意事項(xiàng)上。

一、軟文推廣的連續(xù)性

冰凍三尺非一日之寒，沒有什么事情是可以一蹴而就的。然而，在做軟文推廣的時(shí)候，能夠注意到這一點(diǎn)的人少之又少。這表現(xiàn)為，要不就是一上來就要高轉(zhuǎn)化率，要不就是一上來就是要“爆文”。

一上來就是高轉(zhuǎn)化率和爆文，有沒有可能?當(dāng)然是有可能的。但這往往需要有運(yùn)氣的加成。就好像近段時(shí)間來非常火爆的游戲《旅行青蛙》，包括開發(fā)人員在內(nèi)，誰又能想到它會(huì)在另一個(gè)國(guó)度受到如此的歡迎?

所以，當(dāng)運(yùn)氣未到的時(shí)候，軟文推廣要做的就是進(jìn)行持續(xù)性的軟文撰寫、軟文發(fā)布，保持推廣的連續(xù)性，避免出現(xiàn)淺嘗輒止的情況。

二、推廣對(duì)象的明確

推廣對(duì)象不同，所對(duì)應(yīng)的推廣渠道、軟文的寫作方法等也有所差異。因此，明確推廣對(duì)象關(guān)乎到推廣渠道的正確選擇，以及優(yōu)質(zhì)軟文的創(chuàng)作。通常而言，可以從兩個(gè)維度劃分推廣對(duì)象。

第一個(gè)維度就是資訊信息的接收端。有的人習(xí)慣在微信上獲取信息，有的人則習(xí)慣在自媒體平臺(tái)，還有的人習(xí)慣在門戶網(wǎng)站。接收端不同，推廣對(duì)象就不同，所要求的軟文寫法也會(huì)不同。

第二個(gè)維度就是推廣的目的。軟文推廣的目的，可以是引流，也可以是宣示，還可以是新聞源收錄。無論是哪一個(gè)，目的不一樣，所歸屬的推廣對(duì)象就不一樣。

三、推廣平臺(tái)的選擇

推廣平臺(tái)在軟文推廣中起著舉足輕重的作用，軟文通過此而發(fā)布出去，推廣對(duì)象通過此接受資訊信息?？梢哉f，推廣平臺(tái)就是連接用戶與推廣方的橋梁。因而，所選擇的平臺(tái)資源的數(shù)量、質(zhì)量和類型如何，能否滿足不同類型的推廣需求，就顯得非常重要了。

比如說，即需要在門戶網(wǎng)站投放，又需要在大V級(jí)的自媒體賬號(hào)進(jìn)行投放，如果所選擇的推廣平臺(tái)不能滿足這樣的需求，那么軟文推廣就無從說起。但是如果所選擇的是像U傳播這樣，擁有著幾乎涵蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的軟文發(fā)布平臺(tái)，那就不是問題。

軟文推廣是一種低成本的營(yíng)銷方式，但低成本不意味著隨便搞搞就能夠取得理想的效果。成功與否，與細(xì)節(jié)做得好不好息息相關(guān)。

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