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創(chuàng)意軟文推廣如何寫 把握住創(chuàng)意的關(guān)鍵

來源: 2020-10-21 14:50:18

 

創(chuàng)意是一種很縹緲的東西,摸不著也看不到,突然而來有忽然而去,留不了也抓不住;猶如驚鴻一瞥,過后只有雪泥鴻爪。文學(xué)上的創(chuàng)意如此,與文學(xué)創(chuàng)作大不相同的軟文,更是如此,甚至有過之而無不及。因?yàn)樗^的軟文,既要求有文字的技巧,還要求語言的通俗易懂、情感的感染力,更重要的是,能夠完成商業(yè)賦予的目的。所需要考慮的內(nèi)容和方面,遠(yuǎn)甚于文學(xué)創(chuàng)作。

但與文學(xué)創(chuàng)作不同的是,創(chuàng)意軟文的來源不一定是靈光一閃,還可以是認(rèn)為創(chuàng)造出來。或者說,可以從無到有,產(chǎn)生一種創(chuàng)意,并將其具象化。只需要掌握這其中的套路和玩法,創(chuàng)意軟文就非常簡(jiǎn)單。

一、概念化,創(chuàng)意的關(guān)鍵

從無到有過程中,最為關(guān)鍵的就是賦予創(chuàng)意一個(gè)概念,能夠清楚地講明這個(gè)創(chuàng)意是什么、有什么特征、針對(duì)的對(duì)象有哪些,以及能帶來什么作用。

這就好像諸子百家在宣傳自己的理論時(shí),會(huì)提煉出一個(gè)概念,并對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)的說明,如儒家所謂的“仁”、道家所謂的“道”、墨家的“兼愛非攻”等等。當(dāng)一提起某個(gè)思想流派,就會(huì)想到對(duì)應(yīng)的概念,一提到某個(gè)概念,就會(huì)聯(lián)系到對(duì)應(yīng)的思想流派。

創(chuàng)意軟文要從無到有,就得賦予創(chuàng)意一個(gè)特定的概念,或者說是給予一個(gè)象征物,然后圍繞這個(gè)概念,整理出大體的框架、充實(shí)具體的內(nèi)容。舉例而言,要?jiǎng)?chuàng)作一篇關(guān)于U傳播的創(chuàng)意軟文,就可以賦予“讓傳播更簡(jiǎn)單”的概念,圍繞這個(gè)概念,就可以整理出“U傳播是怎樣讓傳播更簡(jiǎn)單”的整體框架,如自助發(fā)稿平臺(tái)、開放API接口等等,具體的內(nèi)容就可以照此展開填充。

二、風(fēng)格化,創(chuàng)意的外衣

與現(xiàn)有完全不同的,稱之為創(chuàng)新;能給人不一樣感覺的,便是創(chuàng)意。創(chuàng)意軟文,追求的不是與以往、現(xiàn)在完全不同,而是為了給與用戶不一樣的感受。

所以,就需要給與自己的軟文披上一件非一般的外衣——風(fēng)格。

俗話說“天下文章一大抄”,說的是從古至今大多數(shù)文章的主要內(nèi)容是相同的,但為何同樣或者類似的觀點(diǎn)、內(nèi)容,有的成為經(jīng)典,有的消失在歷史長(zhǎng)河之中?歸根到底,就在于有沒有具備獨(dú)有的風(fēng)格。

在市場(chǎng)上、行業(yè)中,同類型功能的產(chǎn)品多不勝數(shù),在軟文當(dāng)中所宣傳的點(diǎn)也大同小異。在功能、價(jià)格等等方面都沒有太大區(qū)別的時(shí)候,消費(fèi)者為什么要記住的是你而不是他?風(fēng)格就是最重要的。這點(diǎn)可以參考杜蕾斯的軟文,同樣是做這個(gè)產(chǎn)品的,其他品牌的軟文就差了一截。

三、具象化,創(chuàng)意的細(xì)節(jié)

有了概念和風(fēng)格,剩下要做的就是將創(chuàng)意的細(xì)節(jié)具象化,在軟文當(dāng)中,有恰當(dāng)?shù)恼Z言和手法、技巧,將產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌的特點(diǎn),具體地體現(xiàn)出來。

這并非是無從下手的事情,只需要從已擁有的產(chǎn)品或者企業(yè)成就,又或者是經(jīng)營(yíng)管理模式等等方面入手,就可以輕松找到一大堆可以描述的點(diǎn),結(jié)合具體的實(shí)例,細(xì)節(jié)就可以豐滿地體現(xiàn)出來。但要注意的是,在一篇軟文當(dāng)中,絕不能同時(shí)講多個(gè)點(diǎn),而是要選定一個(gè)核心,以此為中心發(fā)散開來講。

創(chuàng)意是不可捉摸的,但創(chuàng)意軟文卻可以創(chuàng)造,把握住創(chuàng)意的關(guān)鍵,披上風(fēng)格化的外衣,將內(nèi)容細(xì)節(jié)具象化,就可以簡(jiǎn)單輕松地做到!

 

相關(guān)關(guān)鍵詞: 軟文推廣


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