互聯(lián)網(wǎng)營銷中產(chǎn)品軟文推廣是目前使用非常普遍且具可行性的方式之一,常見的產(chǎn)品軟文類型有6種,昨天小編與大家一起學(xué)習(xí)的是:軟文推廣之常見的產(chǎn)品軟文類型:結(jié)合熱點營造“勢力”。今天我們繼續(xù)學(xué)習(xí)第2種產(chǎn)品軟文類型——活動宣傳型。
活動宣傳型是目前內(nèi)容運營撰寫使用最多的一種類型,主要是根據(jù)活動策劃內(nèi)容撰寫活動宣傳軟文,通過新聞媒體的傳播率來提高活動的影響力,從而帶動用戶積極參與到活動中來?;顒有麄餍彤a(chǎn)品軟文通常是有計劃的發(fā)布進(jìn)度,一般按照以下幾個流程來進(jìn)行。
1、活動預(yù)熱軟文
在活動正式開始之前,通常會借助軟文來預(yù)熱活動,為活動宣傳后期做好鋪墊。然而,為了提升活動的熱度,預(yù)熱產(chǎn)品軟文通常需要結(jié)合一些有爭議性的觀點貨話題,來博取用戶關(guān)注和討論,提升關(guān)注度和話題量,收集用戶反饋意見及時做好正面引導(dǎo)或者解釋。還有一種就是做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱小活動,比如“領(lǐng)取優(yōu)惠券、前100個用戶免單”等等類似具有吸引性的活動,先將活動氣勢給“添柴點火”燃起來。
2、活動宣傳軟文
活動正式開啟當(dāng)天,活動宣傳的產(chǎn)品軟文推廣是必不可少的?;顒有麄鳟a(chǎn)品軟文一般簡單直接,讓用戶快速了解本次活動的具體情況,參與活動對產(chǎn)品體驗或購買有什么特權(quán),以及用戶如何參與活動以及活動規(guī)則等等。
3、活動總結(jié)軟文
在活動宣傳過程中,會拍攝活動現(xiàn)場照片或視頻,記錄活動過程中產(chǎn)生的好玩的UGC內(nèi)容、活動中參與用戶數(shù)據(jù)、活動中獎公示、活動整體成果及心得等等,在活動結(jié)束后,這些將是產(chǎn)品軟文撰寫的原創(chuàng)素材。在官網(wǎng)或主流媒體上發(fā)布活動總結(jié)軟文,是企業(yè)活動宣傳中更好提升企業(yè)形象和口碑的宣傳廣告。
線下舉辦宣傳活動,可以邀約記者媒體做現(xiàn)場報道,通過專業(yè)的記者編輯撰寫新聞稿件發(fā)布到媒體網(wǎng)站上,對企業(yè)宣傳可以說是“如虎添翼”。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 軟文推廣