軟文是什么?成功的軟文是什么樣的?

其實和普通的廣告一樣，軟文的根本目的都是讓某件事某個事物廣為人知，并最終達成銷售的目的。就整個軟文營銷來說，軟文推廣僅是營銷的一個層面，但沒有推廣就沒有營銷，因此軟文推廣在軟文營銷中扮演著重要的角色。

要做好軟文推廣往往要具備以下這幾個層面：

第一個層面：軟文策劃

軟文推廣，推”字首要其沖。但是怎么推呢?

從宏觀角度上來說，軟文推廣其實就是對軟文的撰寫前的準備工作。一般我們要先確定好撰寫軟文的思路與策略，其次是軟文投放的把握，最后是對軟文的系統(tǒng)評估與調整。

沒有調查就沒有發(fā)言權，在軟文撰寫前要對自身行業(yè)、競爭對手等加以詳細的調研，做到知己知彼。此外還包括了對整篇軟文的布局，以及標題的把握。

再者是對軟文的投放上，我們要精準把握好客戶群體的特點，比如他們喜歡什么話題?經常出沒在哪些網站?幾點上網?什么時候論壇人氣最旺等?都需要了解。

最后是對軟文效果的評估與調整。這個好比火箭發(fā)射，為了能夠準確的到達目的地，在火箭航行的過程中，需要我們不斷的調整角度，以免偏離航道。

第二個層面：軟文優(yōu)化

事實上軟文優(yōu)化是網站優(yōu)化的一部分。網站優(yōu)化不等于網站排名，網站排名只是網站優(yōu)化的外部體現，網站優(yōu)化工作當中，SEOER會通過網頁內容的撰寫，來提高網站的排名。這里面所提到的軟文優(yōu)化，實際上我們可以通過對軟文進行標題、關鍵詞、內容等優(yōu)化來進行推廣。這里區(qū)別于第一層面，著重“吸”。

一般優(yōu)化后的軟文，網站收錄的機率很高，這也意味著高曝光率。因此在網站上發(fā)表的文章要注意內容的優(yōu)化，畢竟這對于營銷的助力是不容忽視的。

第三個層面：軟文傳播

我們每天都會收到各種信息，比如抵制購買某國的產品，是中國人的就請轉發(fā);或者是收到什么郵件，要求轉發(fā)推薦之類的內容。這類文章的傳播速度很快，經過多次轉發(fā)之后，會形成一種強大的連鎖反應，這就是所謂的病毒式傳播。

而這種文章類型的主要分為三種：優(yōu)美的軟文、搞笑型軟文、認同型即相同價值觀的軟文。這三種類型的軟文的傳播效果是不可估量的，因此推廣者選題時可以從這幾個方面入手。

最后發(fā)稿管家想說，軟文推廣不是一蹴而就的，而是要循序漸進，一步一步打好基礎，最終形成“質變”達到軟文營銷的目的。

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