端午節(jié)，又稱端陽(yáng)節(jié)、龍舟節(jié)、重午節(jié)、龍節(jié)、正陽(yáng)節(jié)、天中節(jié)等，節(jié)期在農(nóng)歷五月初五，是中國(guó)民間的傳統(tǒng)節(jié)日。端午節(jié)源自天象崇拜，由上古時(shí)代祭龍演變而來。端午節(jié)是中國(guó)民間十分盛行的民俗大節(jié)，過端午節(jié)，是中華民族自古以來的傳統(tǒng)習(xí)慣，由于地域廣大，加上許多故事傳說，于是不僅產(chǎn)生了眾多相異的節(jié)名，而且各地也有著不盡相同的習(xí)俗。隨著端午節(jié)的到來，一些商家會(huì)要出策劃文案來吸引消費(fèi)者，怎樣的端午節(jié)文案才能給消費(fèi)者留下深刻的印象呢?小編帶大家來賞析經(jīng)典的端午節(jié)策劃文案。

大眾：千山萬(wàn)水“粽”是情，別老宅著行不行?

大眾汽車誕生于1936年的德國(guó)，是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車制造公司，也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。1984年德國(guó)大眾與上海汽車集團(tuán)合作，成立上海大眾汽車有限公司，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

大眾與中國(guó)結(jié)緣已有三十五年，再加上一開始就主打平民車路線，所以文案也可以說是特別接地氣了。“千山萬(wàn)水‘粽’是情，別老宅著行不行?”。

雷克薩斯：“粽”意——不羈的你。

雷克薩斯創(chuàng)立于1983年，是日本豐田集團(tuán)旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了十幾年的時(shí)間，銷量在北美地區(qū)便超過了奔馳、寶馬。雷克薩斯之前在中國(guó)市場(chǎng)的中文名是凌志，2004年豐田決定將雷克薩斯單獨(dú)建立銷售渠道進(jìn)入中國(guó)前，才應(yīng)用現(xiàn)在的名字。

“粽”意通縱意，巧妙地采用諧音，既囊括了代表端午節(jié)特色的美食——粽子，也表現(xiàn)出雷克薩斯的產(chǎn)品特點(diǎn)：縱意，不羈，豪放，自由。

東風(fēng)：

紛吾既有此內(nèi)美兮，又重之以脩能。

雖修解吾猶未變兮，豈余心之可懲。

乘騏驥以馳騁兮，來吾導(dǎo)夫先路。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

東風(fēng)汽車是中國(guó)四大汽車集團(tuán)之一，中國(guó)品牌500強(qiáng)，總部位于華中地區(qū)最大城市武漢，其前身是1969年始建于湖北十堰的“第二汽車制造廠”。2017年11月4日，國(guó)家工商行政管理總局公告，原東風(fēng)汽車公司名稱變更為東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司。

東風(fēng)的文案直接截選了一段《離騷》，不知道是偷懶還是覺得這一段尤其能突出東風(fēng)汽車的品牌特點(diǎn)呢?《離騷》是中國(guó)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期詩(shī)人屈原創(chuàng)作的詩(shī)篇，是中國(guó)古代最長(zhǎng)的抒情詩(shī)。東風(fēng)以此明志，表達(dá)了自身的品牌愿景，展現(xiàn)了以頑強(qiáng)執(zhí)著的態(tài)度去追求理想的決心。

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