隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞營銷日漸成為當(dāng)今企業(yè)最為常用的一種宣傳模式，有計(jì)劃的、延續(xù)性的新聞稿件傳播常常能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳帶來四兩撥千斤的效果，也更有助于企業(yè)媒介關(guān)系的建立。

新聞營銷能夠在網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎競價廣告等眾多普遍運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中脫穎而出，主要由于其具有如下宣傳特點(diǎn)：

首先， 新聞營銷是借熱點(diǎn)來進(jìn)行宣傳，利用熱點(diǎn)新聞吸引用戶目光，引導(dǎo)用戶了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而打造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌影響力。

其次，新聞具有強(qiáng)傳播性，新聞題材的文章往往能夠獲得更多的關(guān)注。一篇以熱點(diǎn)新聞為載體的企業(yè)宣傳軟文，更容易被用戶接受，也更容易形成口碑。

第三，企業(yè)新聞稿常以第三方、中立的姿態(tài)來撰寫，角度更加冷靜客觀，這就增強(qiáng)了新聞稿內(nèi)容的可信性。

一篇精心策劃的新聞稿件，通過媒體的加工，可以成為具有信服力的新聞報道。那么，如何寫出一篇好的新聞營銷稿件呢?

首先，新聞稿件傳播的核心環(huán)節(jié)在稿件的策劃和撰寫上，稿件中應(yīng)避免自說自話，夸大其詞等問題，因?yàn)檫@樣往往導(dǎo)致的結(jié)果是媒體不予發(fā)布。

其次，對于企業(yè)而言，新聞稿更適用于企業(yè)的大事件報道，例如企業(yè)的周邊、新品發(fā)布、大型活動、融資上市等階段的需求。

最后，新聞稿件一般是以第三方的角度去轉(zhuǎn)述一個事件。 為了確保新聞稿的客觀性，一般新聞稿中不會加入撰寫者的主觀評價，只是客觀、真實(shí)地去闡述一件事實(shí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢，企業(yè)的對外傳播也更加重視網(wǎng)絡(luò)媒體，將一篇高質(zhì)量的新聞營銷稿件直接推送給上百家媒體，性價比高，覆蓋人群廣，費(fèi)用上也比其他推廣形式更具優(yōu)勢，這也是很多企業(yè)選擇新聞營銷的原因。

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