微博是當(dāng)下最為流行和活躍的社交、內(nèi)容媒體平臺(tái)之一，擁有著巨大的用戶量基礎(chǔ)。在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)，品牌進(jìn)行各種各樣的營(yíng)銷和推廣是在正常不過(guò)的事了，所以當(dāng)我們追星時(shí)，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告;當(dāng)我們追時(shí)事熱點(diǎn)，也總是會(huì)有相關(guān)的蹭熱點(diǎn)廣告出現(xiàn);進(jìn)入微博有開(kāi)屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門(mén)豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據(jù)著我們的眼球。

面對(duì)這樣一個(gè)流量平臺(tái)，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做?有哪些微博推廣方法?該平臺(tái)的廣告有非常多的類型，比如開(kāi)屏貼片廣告、信息流廣告、賬號(hào)推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，它們?cè)谖⒉┮苿?dòng)端頁(yè)面的不同位置，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

回顧當(dāng)初，我們選擇微博作為這個(gè)推廣計(jì)劃的運(yùn)作平臺(tái)，主要考慮到以下幾個(gè)原因：

1.微博新崛起的社交媒體，用戶量和影響力很大，蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì);

2.微博的性質(zhì)(發(fā)布內(nèi)容，用戶標(biāo)簽，主題微博主等特點(diǎn))決定了我們有機(jī)會(huì)得到清晰的用戶群體的定位;

3.微博還算是個(gè)新興的發(fā)展中平臺(tái)。

那么，現(xiàn)如今，企業(yè)再想做新浪網(wǎng)的微博宣傳推廣工作，需要哪些技能和技巧呢?

1.首先確定微博的定位，是集團(tuán)層面的發(fā)聲口，還是產(chǎn)品客服，還是以促進(jìn)銷售為目的的平臺(tái)。之后再根據(jù)定位建立微博矩陣關(guān)系，比如集團(tuán)官微+客服微博+產(chǎn)品微博，或者領(lǐng)導(dǎo)層+員工。最后，做好微博平臺(tái)的整體布局，包括名稱、logo,焦點(diǎn)圖，背景模板，認(rèn)證，視頻，以及新推出的微櫥窗，集團(tuán)其他信息添加等(可以分版塊，比較方便)。這一部分根據(jù)企業(yè)自身定位設(shè)置，整體頁(yè)面要在視覺(jué)上凸顯企業(yè)形象。此為平臺(tái)建設(shè)。

2.其次建立關(guān)系，你不添加別人為關(guān)注，就永遠(yuǎn)不會(huì)讓別人知道你。不是人人都是@古城鐘樓 ，更不是各個(gè)企業(yè)都是@杜蕾斯 。這還是基于企業(yè)的定位，你要是發(fā)聲口，那肯定要關(guān)注媒體賬號(hào)和紙媒微博，還有名記者。其次是與你行業(yè)相關(guān)的機(jī)構(gòu)或者組織還有從業(yè)人員。最后，是微博中盡量與之互動(dòng)，評(píng)論、@，轉(zhuǎn)發(fā)，私信都可，不宜頻繁，但可以根據(jù)自身定位定奪。

3.你的行為，也就是你的微博包括什么。常規(guī)內(nèi)容和活動(dòng)?，F(xiàn)在的微博講究的是大數(shù)據(jù)時(shí)代，所以一切以內(nèi)容為導(dǎo)向，要有信息量，有創(chuàng)意。曾經(jīng)段子確實(shí)很火，但是現(xiàn)在，創(chuàng)意越來(lái)越少，所以還是要制造出有信息量的內(nèi)容。建議圖文并茂，文字不夠精彩時(shí)，在視覺(jué)上有時(shí)也能打動(dòng)人心?；顒?dòng)的話，常規(guī)的有獎(jiǎng)活動(dòng)確實(shí)不錯(cuò)，很能吸引網(wǎng)友參與，但是是不是能夠轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)粉絲，以及能否促進(jìn)銷售就不能一概而論了?；顒?dòng)也需要?jiǎng)?chuàng)意吸引網(wǎng)友的參與，制定足夠精準(zhǔn)的活動(dòng)規(guī)則也相當(dāng)重要，讓普通用戶察覺(jué)到公正公平，少一些抽獎(jiǎng)控的“攪局”。如果是大企業(yè)的話，建議以公益角度適時(shí)切入?？偠灾?，這一部分非常的重要，內(nèi)容凸顯企業(yè)調(diào)性，活動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)文化。

4.危機(jī)處理。上至集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人，下至產(chǎn)品投訴，每一次與網(wǎng)友的碰撞，都是火花。只不過(guò)這個(gè)火花，大了可以燎原，小了也可以火燒眉毛。

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