隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，銀行產(chǎn)品的營銷手段也愈加豐富了，渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體，如紙媒、電視、廣播等。在新媒體的迅猛發(fā)展下，銀行的客戶營銷甚至縮小至點對點、一對一的形式，客戶覆蓋面卻更廣，營銷成功率也大大提高了。

伴隨著社交軟件微信的火熱產(chǎn)生出現(xiàn)了微信營銷這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，如今微信營銷也成為了銀行人主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。由于微信用戶的數(shù)量不斷增長，以及微信在社交層面上的高頻度利用率，微信營銷已經(jīng)成為不可缺少的營銷手段之一，其重要性不言而喻。

微信營銷平臺的重要性

第一，用戶數(shù)量多

騰訊公布了2019年微信用戶第一季業(yè)績，報告顯示今年首季微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.12億，同比增長6.9%。2018年中國互聯(lián)網(wǎng)即時通信用戶規(guī)模達8.29億人，占整體網(wǎng)民比例達到95%。也就是說，無論有沒有經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪的用戶，都擁有微信。

第二，用戶黏性高

國內(nèi)年輕人的生活離不開手機，社交離不開微信。如今是信息爆炸的時代，生活方式就是以移動化、碎片化、社交化為主，自小學生至老年人，幾乎人手一部手機，可知擁有手機者基本上都有注冊個人微信號。通過數(shù)據(jù)可知，客戶大部分時間都會使用微信，至少每天都會打開微信一次，那我們通過微信的途徑去進行營銷，是保持甚至增強用戶粘性的一種有利手段。

第三，營銷花樣多

目前幾乎沒有銀行不做微信營銷，只是營銷頻率的不同罷了，國內(nèi)大大小小的企業(yè)沒有敢拍胸脯答應(yīng)不做微信營銷的，畢竟花樣多，客戶基數(shù)也大。比如一家餐飲企業(yè)，它會將門店的打折、會員都搬到微信上，讓老顧客去分享，吸引新客戶。

微信營銷軟文標題撰寫必須具備的5大原則

1、遠離標題黨

在撰寫營銷軟文時，文案標題的內(nèi)容應(yīng)該具體、實在，切記不能過于抽象或含糊其詞亦或為了博取大眾眼球而故作離奇，聳人聽聞。

標題黨聳人聽聞的作為，對于客戶體驗相當不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，且標題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。

2、鮮明的主題

文案的標題是內(nèi)容的高度概括，要讓受眾看到標題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，或者目標受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就會一秒瞟過放棄看內(nèi)文。因此，需要記住，不管標題還是文章開頭，你只有30 秒時間留住受眾。故而鮮明的標題是關(guān)鍵。

3、契合 SEO

現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時代，搜索引擎營銷成為主流方式，而SEO作為免費的SEM手段更是重中之重。有時候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮 SEO 對于文案標題的一些標準。首先，字數(shù)上的限制，最多不要超過 30 個字，其次，標題要含有能優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當然，如果更高級的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。

4、簡明扼要

相關(guān)專家研究顯示，文案標題以 7—15 字之間最為適宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅持簡潔明快的原則。另外，標題要具有個性，有獨到之處，才有刺激性和吸引力。

5、引人注目

標題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)讀者的好奇心點擊閱讀，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化，要能引起人的注意。同時，對不同的受眾群體，標題的擬寫也要有針對性，這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力。

微信營銷軟文標題撰寫必須具備的6大技巧

1、新聞式標題

直接了當?shù)馗嬖V消費者最近發(fā)生的某些事實。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新

措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。

2、懸念式標題

懸念式標題能讓讀者猜測和遐想，電影上映前都會播放預(yù)告片，讓觀看者對電影產(chǎn)生期待，標題帶有懸念，用令人感興趣而一時又難以作出答復的話作為標題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點，并能引發(fā)正文作答。例如：《天吶!章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》，又如，北京晚報很久前的經(jīng)典廣告《晚報不晚報》系列廣告，效果非常好。

3、提問式標題

是通過提出問題來引起關(guān)注，從而促使目標受眾發(fā)生興趣，在思想上互動，啟發(fā)他們的

思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。

例如：《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》、《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化?》這類標題在教程式或者分享式文章里非常常見。

4、寓意式標題

寓意式標題主要是利用比喻的修辭方法，使標題增加新意，加深人的印象。這種標題形式上處處為消費者著想，容易引起消費者好感。

5、熱門式標題

文案標題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱點話題或者網(wǎng)絡(luò)流行語，

例如：我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就會成為標題黨。

對比式標題

6、

通過對同類商品的對比，突出本產(chǎn)品的獨到之處，使消費者加深對產(chǎn)品的認識。但有

關(guān)廣告條例規(guī)定，不能直接指出對方名字作對比，因此，對比時采用泛比為宜。

例如：《上海只適合做愛，不適合戀愛》也屬于這累，既用了對比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)

保守派看來不太雅觀，比較激進，但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)，其實和符合網(wǎng)民口味。

臺灣中興百貨的平面海報廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，

雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標題，但是也能給我們啟發(fā)。

“好文案就是印鈔機”，好產(chǎn)品配上好文案，就像按下印鈔機的開關(guān)，能創(chuàng)造出源源不斷的財富。好文案的前提是有一個好標題，希望看了以上幾點，能對你有幫助。

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