軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，筆者作為一名媒介策劃，長(zhǎng)期從事APP軟文的撰寫和發(fā)布，等涉及各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)APP的軟文營(yíng)銷推廣。故總結(jié)平時(shí)經(jīng)驗(yàn)，在此分享給大家。怎么把APP軟文營(yíng)銷推廣做好呢?

APP軟文大致分類

第一類是APP評(píng)測(cè)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，APP評(píng)測(cè)是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評(píng)測(cè)方式。不同于其他類型的評(píng)測(cè)，APP評(píng)測(cè)更站在用戶的角度去分析產(chǎn)品，寫出的評(píng)測(cè)也更人性化，表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

第二類是新聞通稿

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞通稿是公關(guān)營(yíng)銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿(多用在產(chǎn)品上線，版本更新時(shí)發(fā)布)。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來說較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把產(chǎn)品表述清楚，表達(dá)完整即可。

第三類則是專欄報(bào)道

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，即直接向行業(yè)專欄知名作家約稿(36kr、虎嗅、鈦媒體)等。文章多以行業(yè)深度分析，專欄采訪的形式撰寫。文章完成后也給予正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄。效果還是不錯(cuò)的，可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。

綜上所述，APP軟文撰寫有以上幾種類型。因?yàn)檐浳哪軌蛟诓挥绊懹脩趔w驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能達(dá)到既定的APP推廣效果，所以備受運(yùn)營(yíng)者們的推崇。因此，一個(gè)好的APP產(chǎn)品如何做好軟文的撰寫，是運(yùn)營(yíng)者們不得不考慮的一件事。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，那什么時(shí)間發(fā)?發(fā)什么內(nèi)容?如何挖掘新聞點(diǎn)?選擇怎樣的渠道發(fā)?以《XX裝修》為例。

什么時(shí)間發(fā)?

APP上線前

發(fā)新聞，例如：

《裝修類APP切入家居O2O線上設(shè)計(jì)師的落地之道》

APP上架后

評(píng)測(cè)稿&新聞稿，例如：

《XX裝修：設(shè)計(jì)小小的天 承載大大的夢(mèng)》

《XX裝修APP為設(shè)計(jì)師搭建免費(fèi)的專屬平臺(tái)》

APP版本更新后，例如：

《XX裝修5.0新版強(qiáng)力來襲帶你玩轉(zhuǎn)裝修設(shè)計(jì)》

《XX裝修5.0驚喜帶來家裝全新體驗(yàn)》

產(chǎn)品融資前后，例如：

《XX裝修：移動(dòng)O2O轉(zhuǎn)型嘗試》

《從XX裝修窺探家裝O2O未來生態(tài)》

如何挖掘新聞點(diǎn)?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一般是以APP自身特點(diǎn)、下載量、分類排名、等方面尋找新聞點(diǎn)，看看以下這些例子：

按特點(diǎn)：《XX裝修 懶人的裝修神器》

按下載量：《憤怒的小鳥太空版國(guó)內(nèi)下載破千萬》

按使用：《XX裝修婚房設(shè)計(jì)神器 有它就是任性》

按排名：《憤怒的小鳥太空版席卷全球 排名升至第一》

選擇怎樣的渠道發(fā)?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首選和你APP類別相關(guān)的渠道。其次，家居APP當(dāng)然首選家居類網(wǎng)站、醫(yī)療APP首選醫(yī)療類網(wǎng)站或頻道。

選擇門戶新聞或IT、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)頻道;增加用戶的信任度。

選擇其他網(wǎng)站，但需要百度新聞源;在百度新聞內(nèi)即可看到。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好的方向和持續(xù)的內(nèi)容會(huì)讓產(chǎn)品的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。寫什么類型的文章，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最佳，這對(duì)于渠道的選擇就顯得尤為重要。所以總結(jié)以上幾點(diǎn)，筆者認(rèn)為撰寫一篇目的明確的優(yōu)質(zhì)APP軟文加之合理有效的發(fā)布方案才是成功的APP軟文營(yíng)銷推廣方式。

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