現在，越來越多的農人都在通過朋友圈銷售農產品，還有一部分也在嘗試運用軟文的方式銷售，比如微信公眾號文章、新聞類文章等。但是，你會發(fā)現，大部分農人的朋友圈僅僅是配上幾張圖，寫上幾句產品信息，就坐等訂單上門了，這樣的轉化率是非常低的，而且發(fā)的多了會招致朋友的反感， 將你拉黑了?；撕芏噱X，寫了一篇軟文，投放出去，銷售卻讓人慘不忍睹。

農產品網上交易平臺如何進行推廣運營是個重點。對于農業(yè)生態(tài)園來說，做好推廣運營是吸引和留住粉絲的關鍵。而農產品網上交易平臺推廣運營有許多方式和渠道，其中軟文推廣是常見的一種。那么，怎樣的軟文內容才能成功地幫助農產品網上交易平臺做好推廣運營呢?

(1)軟文內容設置問題和闡述觀點。軟文內容有明確的觀點，即對一件事情表達出自己的看法;或是在文章結束時提出問題，引發(fā)粉絲思考，他們就會產生興趣，從而對文章進行轉發(fā)，這樣就起到了運營推廣的作用。

(2)軟文內容有實用的干貨。農產品網上交易平臺軟文內容可以選擇干貨分享型。文章內容要實用，能夠抓住農業(yè)生態(tài)園網上交易平臺建設可以帶來什么好處的重點，要以消費者為中心，了解消費者的需求，這樣就能使消費者產生共鳴，這樣才能做好農產品網上交易平臺推廣運營。

(3)軟文內容要具有個性化。題目能夠吸引消費者，內容能夠與眾不同，不要是千篇一律的內容，這樣不僅使軟文內容更加吸引人，而且能使農產品網上交易平臺的推廣運營得到發(fā)展。

那么農產品如何利用好媒體推廣渠道打造品牌呢?

品牌人格化

信息爆炸降低了品牌辨識度，品牌必須有更鮮明、更有針對性的“性格”。社交媒體改變了信息交流方式，品牌從高高在上的，點對面的傳播模式，被迫要去適應點對點的傳播模式，從“神與人”的溝通時代進入“人與人”的溝通時代。

品牌人格，通常不是企業(yè)用言語告訴你的。而是消費者對產品包裝、店面裝修，服務員形象，產品外觀，品牌風格，品牌代言人等的綜合感受。

價格價值化

農產品總是陷入價格戰(zhàn)。要避免價格戰(zhàn)的擠壓，只有反其道行之，價格價值化，向價值鏈的上游要空間，要溢價。品牌要具有直擊人性的品牌態(tài)度和價值主張，做有故事有態(tài)度有溫度有情懷的品牌。文化是農特產品區(qū)別于同類產品，并提高產品附加值的最直接有效的方法。

消費場景化

和消費者密切的場景可以通過營銷手段打上專屬的品牌烙印，一旦融入消費者生活方式，就能形成對場景的搶占甚至是獨占。

食品，尤其是特產天然帶有最容易喚起消費者的消費場景，“怕上火喝王老吉”、“經常用腦，就喝六個核桃”等都是典型的例子。流量批發(fā)紅利時代結束，迅速登場的是社交關系，是基于更加鮮活的人格吸引所形成的連接，場景爭奪已經成為今天商業(yè)升級和商業(yè)創(chuàng)新的必由之路。

體驗極致化

特產是天生的體驗品，極致體驗是互聯網思維的標志之一，當特產遇到社群，體驗極致化必將引發(fā)讓農業(yè)企業(yè)驚嘆的化學反應。

1、身臨其境的粉絲體驗。特產要做出可感可視可證明的差異化，要讓粉絲身臨其境的體驗，并成為證明和代言，繼而形成裂變式傳播。

2、“產品+”帶來的極致體驗。社群經濟時代，消費者對個性化需求強烈，除了產品本身，在產品周邊、服務，以及產業(yè)聯合上下功夫，往往會有意想不到的效果。

傳播運動化

移動互聯時代，在傳播中互動，在持續(xù)互動中產生新的商業(yè)價值，全方位、多層次，挖掘消費者的關注點和參與度。我稱之為“傳播運動化”。首先，從追趕話題到制造話題，互聯網時代的新品牌主動權。其次，動起來的社群才是“活”社群?；钴S粉絲才有真正的價值，傳播運動化，讓傳播在互動溝通的過程中進行，這才是社群傳播的本質。第三，病毒化的乘級效應。移動互聯網時代，互動分享方式的傳播、擴散和討論，更容易產生病毒化的乘級效應。

通過軟文可以做好農產品網上交易平臺運營推廣，主要的方法就是在軟文內容上下功夫，以上幾點只是其中一部分的內容，大家需要做到的是與時俱進，寫好軟文，做好推廣。

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