微信營(yíng)銷(xiāo)的核心是微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容及分享。只有擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，微信公眾賬號(hào)才能夠通過(guò)朋友圈被更多地轉(zhuǎn)發(fā)分享。

最常用的微信軟文推廣方式是將公眾賬號(hào)當(dāng)作案例來(lái)寫(xiě)，但是這樣容易導(dǎo)致一些問(wèn)題，即受眾無(wú)法確定，可能無(wú)法鎖定目標(biāo)用戶(hù)，也可能受眾是專(zhuān)業(yè)研究人員，當(dāng)然，也可能是同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

因此，軟文的推廣寫(xiě)作不應(yīng)局限于案例寫(xiě)作。描寫(xiě)目標(biāo)客戶(hù)同樣是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。描寫(xiě)目標(biāo)客戶(hù)，能夠最大限度地吸引目標(biāo)客戶(hù)，此時(shí)，只要在這樣的文章中適當(dāng)?shù)靥砑有枰磉_(dá)的東西，如微信公眾賬號(hào)，將會(huì)收到不錯(cuò)的效果。

選擇合適的發(fā)布平臺(tái)也相當(dāng)重要。微信軟文的推廣并非僅僅局限在微信平臺(tái)上，將軟文發(fā)布在適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)上才能物盡其效。例如服裝行業(yè)將軟文發(fā)布在時(shí)尚雜志上或者以女性群體為主的媒體上。

論壇中的軟文

論壇提供了一塊公共電子白板，每個(gè)用戶(hù)都可以在上面書(shū)寫(xiě)，可發(fā)布信息或提出看法。它是一種交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富而及時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)電子信息服務(wù)系統(tǒng)，用戶(hù)在BBS站點(diǎn)上可以獲得各種信息服務(wù)、發(fā)布信息、進(jìn)行討論、聊天等。

由于論壇發(fā)布信息的門(mén)檻以及成本較低，可以利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，可以讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到團(tuán)隊(duì)宣傳自身品牌的目的。

利用論壇進(jìn)行推廣的方式有很多種，包括網(wǎng)址推廣、口碑推廣、網(wǎng)摘推廣、電子郵件推廣以及軟文推廣等。其中的軟文推廣即寫(xiě)文章或者引用好文章，巧妙地加入自己的網(wǎng)址。

在論壇這個(gè)軟文載體上發(fā)布的軟文不再是取決于推廣者自己，而是版主說(shuō)了算。所以，論壇中的軟文一定不能像是廣告，否則隨時(shí)會(huì)被刪除。

一般來(lái)說(shuō)，想要寫(xiě)好論壇的軟文，可以參考以下四點(diǎn)建議：

(1)軟文的目的重在說(shuō)理，而不是抒情，只需用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言把觀點(diǎn)表達(dá)清楚即可，所以要列好提綱，理清思路。

(2)寫(xiě)個(gè)好開(kāi)頭很重要，一定要引人注目。開(kāi)頭是最需要寫(xiě)作功底的地方。這一部分要求寫(xiě)得 簡(jiǎn)潔凝練，同時(shí)又要涵蓋完整的信息。

(3)展開(kāi)小標(biāo)題，逐個(gè)突破。提綱中列出的小標(biāo)題的內(nèi)容是一篇文章的末梢部分，只要稍加展開(kāi)，把每一個(gè)標(biāo)題的觀點(diǎn)闡明就可以了。

(4)結(jié)尾稍加總結(jié)或補(bǔ)充。其實(shí)把每個(gè)小標(biāo)題的內(nèi)容加以充實(shí)基本上已經(jīng)構(gòu)成一篇軟文了，結(jié)尾只需要做一句簡(jiǎn)單的總結(jié)或補(bǔ)充。

網(wǎng)絡(luò)媒體軟文

互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體， 是跨媒體的數(shù)字化媒體，具有即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性等諸多優(yōu)勢(shì)。

除了上述特點(diǎn)以外，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播也存在一些缺陷如抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高、容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、受帶寬瓶頸制約信息垃圾泛濫，所以還有很大的品質(zhì)提升空間。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體中的軟文寫(xiě)作更加嚴(yán)格。

那么，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)呢?

(1)首先要讓客戶(hù)有機(jī)會(huì)直接在門(mén)戶(hù)網(wǎng)上的相關(guān)頻道看到關(guān)于產(chǎn)品的新聞，產(chǎn)生直接的點(diǎn)擊或者評(píng)論，帶來(lái)直接客戶(hù)。

(2)當(dāng)潛在客戶(hù)運(yùn)用百度等搜索引擎搜索團(tuán)隊(duì)名或產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，那么就會(huì)在一個(gè)頁(yè)面或幾個(gè)頁(yè)面上，連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報(bào)道。當(dāng)客戶(hù)看到有這么多網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道了這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以加速客戶(hù)的成交。

(3)把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過(guò)的關(guān)于團(tuán)隊(duì)的報(bào)道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的形式收集起來(lái)，鏈接在本團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站上，供客戶(hù)閱覽，使其迅速產(chǎn)生信任度。

(4)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播特性，就是一個(gè)網(wǎng)站首先發(fā)布之后，其他的地方和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載這篇新聞。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 微信軟文