產(chǎn)品推廣是企業(yè)活動(dòng)的中心議題和應(yīng)該持續(xù)努力進(jìn)行的工作。產(chǎn)品推廣策劃主要有下述幾種策略和思路。

1.市場背景分析。針對市場及消費(fèi)趨勢進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的特點(diǎn)、購買動(dòng)機(jī)，預(yù)測市場未來的發(fā)展情況;對市場上競爭企業(yè)產(chǎn)品的情況進(jìn)行分析，了解競爭產(chǎn)品的價(jià)格、渠道、促銷等方面的情況。

2.企業(yè)背景分析。根據(jù)企業(yè)的具體情況、所開發(fā)產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析市場上面臨的環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅。

3.產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)。根據(jù)市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)，制定產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)，進(jìn)行市場定位，選擇目標(biāo)市場。

4.營銷操作流程。針對產(chǎn)品的具體情況，制定價(jià)格、分銷、促銷等具體營銷操作方案。

5.效果評估。對策劃方案實(shí)施效果和所要達(dá)到的目標(biāo)，規(guī)定評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，以便方案實(shí)施后進(jìn)行客觀評價(jià)。

產(chǎn)品推廣有哪些好處?

產(chǎn)品形象優(yōu)化，產(chǎn)品形象優(yōu)化較為簡單，就是利用各種渠道，樹立自己的官方形象。比如電話認(rèn)證，消費(fèi)者撥打電話時(shí)，會(huì)顯示官方標(biāo)識(shí)，它能增強(qiáng)產(chǎn)品信用，拉近客戶距離。

在精準(zhǔn)流量布局上，企業(yè)也一定要格外注意，產(chǎn)品推廣方式有上百種，前期一定要選擇見效快的渠道，找到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的流量，避免不必要的費(fèi)用耗損，后期著力做好流量渠道維護(hù)。

口碑傳播優(yōu)化，就是在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，可能會(huì)出現(xiàn)惡意負(fù)面評價(jià)、同行惡意競爭詆毀或者產(chǎn)品存在的一些缺陷，被無限放大曝光等等問題，都需要及時(shí)的管理和維護(hù)。這時(shí)候，可能會(huì)利用全網(wǎng)新聞媒體報(bào)道，或者繼續(xù)擴(kuò)展市場，進(jìn)行覆蓋競品的推廣信息等等，這里就不一一述說了。

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