好的軟文寫(xiě)作的定義是什么?是能夠精準(zhǔn)的落筆成文嗎?是能被教會(huì)的嗎?要成為一名優(yōu)秀的軟文策劃人，需要什么樣的背景?下面小編為你解析。

成功的軟文寫(xiě)作，會(huì)綜合反映你的全部經(jīng)歷、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、你對(duì)這些信息進(jìn)行精神加工并以賣(mài)出產(chǎn)品或服務(wù)為目的將它們形成文字的能力。

在你閱讀一篇軟文時(shí)，就已經(jīng)有很多可以吸引你的元素了。

一、一篇軟文里的所有元素，首先是為了一個(gè)目的，使讀者閱讀這篇軟文的第一句話

如果所有的廣告元素都是要求讀者開(kāi)始閱讀第一句話，那么說(shuō)明了什么呢?第一句話非常重要，如果讀者不閱讀第一句話，那么就不會(huì)閱讀第二句話。

所以問(wèn)題來(lái)了，我們需要什么樣的第一句話?

答案是：簡(jiǎn)潔明了!

二、軟文中的第一句話就是讓讀者去閱讀第二句話

當(dāng)我們吸引了讀者的注意力以后，還要做些什么?

作為一位文案人，必須要學(xué)會(huì)控制環(huán)境，你的環(huán)境是通過(guò)平面元素和軟文創(chuàng)造出來(lái)的，尤其是軟文，你措辭的方式、你對(duì)詞語(yǔ)的選擇，以及你表達(dá)完整性的水平。

要調(diào)動(dòng)目標(biāo)用戶的購(gòu)買(mǎi)或關(guān)注的欲望，環(huán)境至關(guān)重要，創(chuàng)造了良好的環(huán)境(標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、圖片、平面元素等)，你就能吸引讀者的注意力，讓讀者情不自禁地去閱讀軟文。

三、必須創(chuàng)造吸引讀者的環(huán)境

將用戶帶入到我們所創(chuàng)造的環(huán)境中以后，那么我們還要和用戶產(chǎn)生共鳴，要有一種和諧的互動(dòng)，首先你的軟文要非常的誠(chéng)懇，值得信賴(lài)，然后讓用戶不斷的肯定你所說(shuō)的一切，讓他們不斷的說(shuō)“是”。

讓你的讀者說(shuō)“是”，讓他們?cè)陂喿x你的軟文時(shí)與你產(chǎn)生共鳴。

這樣一來(lái)，一則平面廣告的開(kāi)篇就有了以下幾個(gè)要做的事情。

首先，吸引讀者來(lái)閱讀軟文。其次，通過(guò)各種元素來(lái)創(chuàng)造用戶喜歡的環(huán)境。最后，讓顧客與我們共同相處，贊同我們說(shuō)的一切。

軟文中的每一句話，都有其存在的意義，不管是標(biāo)題、副標(biāo)題還是圖片，都是為了讓讀者開(kāi)始閱讀軟文的第一句話乃至最后一句話。

四、制造滑梯效應(yīng)，讓你的讀者無(wú)法停止的閱讀軟文，就像從滑梯上滑下來(lái)一樣

馬戲團(tuán)里的大象，在很小的時(shí)候就用鐵鎖拴在木樁上，每次想要掙脫都會(huì)給自己帶來(lái)傷害，等到成年后，就算鎖鏈的那一頭沒(méi)有木樁，大象也不會(huì)逃跑，因?yàn)樗乃季S已經(jīng)被禁錮了，潛意識(shí)里告訴它，想要逃脫就會(huì)受到傷害。

我們?cè)趯?xiě)軟文時(shí)也會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤，我們?cè)谒伎紗?wèn)題時(shí)，總會(huì)從過(guò)去的觀點(diǎn)中尋找解決方案。

當(dāng)你試圖解決問(wèn)題的時(shí)候，打破思維定式，突破自身的創(chuàng)意。

五、通過(guò)好奇心的力量，讓讀者興趣盎然

軟文不僅僅要有技巧，還需要有情感。

情感原則1：每一個(gè)詞語(yǔ)都蘊(yùn)含著情感，每一個(gè)詞語(yǔ)都講述了一個(gè)故事。

情感原則2：每一個(gè)好詞語(yǔ)、感受和印象的情感流露。

奔馳汽車(chē)的性能相對(duì)于其他同配置汽車(chē)并沒(méi)有很獨(dú)特的地方，也沒(méi)有很領(lǐng)先的科技，那為什么會(huì)貴那么多呢?

人們想要成為奔馳人群中的一員，想要受到別人的矚目。

如果你現(xiàn)在已經(jīng)可以寫(xiě)一篇軟文了，那么你應(yīng)該運(yùn)用上面所說(shuō)的軟文公理，讓讀者一口氣閱讀完全的軟文。那么就需要注意了，軟文應(yīng)該是流暢的，應(yīng)該是連續(xù)切能夠講得通的。必須有一定的流通順序?qū)④浳慕M合在一起。一旦創(chuàng)作過(guò)程中有了好的想法，就應(yīng)該將它們一一羅列出來(lái)，然后將可以講得通的概念視覺(jué)化，讓他它們能夠呈現(xiàn)在讀者面前。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷(xiāo)