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報紙媒體的現(xiàn)狀如何?會隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展消失嗎?

來源: 發(fā)稿管家 2020-06-23 14:58:15

 

報紙是印刷類廣告最主要的媒體,電視的出現(xiàn),在某種程度上動搖了報紙廣告的霸主地位,但由于報紙有其獨特的性質(zhì),它仍然是現(xiàn)代廣告的最重要的媒體之一。報紙既可以是全國性媒體,也可以是地方性媒體,這主要視報紙的發(fā)行區(qū)域而定。與其他媒體相比,報紙廣告具有其自身許多獨特的優(yōu)點。[1]

1.報紙媒體的優(yōu)點

①覆蓋面較廣,傳播速度較快。報紙登載的消息多種多樣,深受大眾喜愛,而且可以多人傳看,傳閱性好,轉(zhuǎn)讀率高,所以傳播面較廣,傳播數(shù)量一般在發(fā)行量基礎(chǔ)上加一個系數(shù),這個系數(shù)因報紙而異。在傳播速度上雖然比不上電視和廣播,但是,由于絕大多數(shù)報紙都是當日發(fā)行,出版頻率高,當天的消息可以見報,同時,交通運輸條件的改善以及激光照排、微波傳輸?shù)刃录夹g(shù)的應(yīng)用都使報紙的傳播速度大大提高。對于時效性要求較高的廣告,不會發(fā)生延誤情況。

②信息容量大,適應(yīng)性強。報紙由于是以印刷形態(tài)出現(xiàn),所以可以利用較多的文字進行詳細訴求,可以包容大量的文字和圖形、照片等信息。報紙的版面眾多,內(nèi)容多種多樣,可以適應(yīng)廣告主各種不同內(nèi)容的廣告。因此,報紙廣告的信息量一般要比電視廣告、廣播廣告的容量大。

③設(shè)計制作容易,表現(xiàn)方式靈活多樣。報紙廣告具有各種大小和尺寸,可以容納大量不同大小的廣告。廣告設(shè)計可以圖文并茂,也可以以圖為主,或單純文字。設(shè)計制作技術(shù)成熟,容易掌握,編排、修改廣告稿件容易,靈活性大,可以根據(jù)廣告主的不同要求進行靈活設(shè)計。

④目標對象廣泛而穩(wěn)定。報紙能滿足各階層人士的共同需求,因此讀者群非常廣泛。而成熟的報紙一般都有比較穩(wěn)定的讀者群,報紙讀者都有長期閱讀習慣,報紙和讀者在情感上較為接近,使得報紙有較高的信賴度。

⑤留存時間長,易于保存和查閱。報紙媒體的讀者不受時間約束,可以隨時閱讀和重復閱讀。如果報紙廣告包含著對讀者非常有用的信息,讀者還可能將報紙廣告剪下來以備參考。因為報紙廣告可以保存的特點,廣告主經(jīng)常借報紙媒體發(fā)布附有贈券、折扣、獎券等廣告,以實現(xiàn)促進銷售的目的。

⑥成本低。這也是報紙媒體與電視媒體與電視媒體的主要差別之…—。這對于大多數(shù)中小廣告主來說,是有能力承擔的,并且廣告投資風險也相對較小。

2.報紙媒體的缺點

與其他廣告相比,報紙廣告的缺點主要如下。

①印刷效果較差,廣告圖畫質(zhì)量差。由于報紙受成本、售價以及紙張材料和技術(shù)的制約,不少報紙廣告印刷常顯得比較粗糙。因此,一些高質(zhì)量的廣告圖片在印刷中就不能達到原有的效果,特別是色彩和分辨效果都大大降低,使廣告效果受到一定影響。雖然近年來報紙在廣告色彩和印刷質(zhì)量上已大有改進,但作為大批量大消耗的印刷晶,色彩和印刷質(zhì)量必然會受到成本的限制。

②廣告注目率低,選擇對象能力差。通常,報紙內(nèi)容龐雜,報紙廣告不會占據(jù)最優(yōu)版面,讀者往往會忽略廣告,有時即使看了幾眼,也有可能視而不見。同時,由于報紙的對象龐雜,而且轉(zhuǎn)讀率高,不容易將信息傳達給特定的廣告受眾,所以,在選擇對象能力上面不如雜志。為了提高選擇對象能力,報紙行業(yè)主要從兩個方面采取措施:一是出版各類專業(yè)性報紙,如財經(jīng)類報紙、體育類報紙等。二是在報紙內(nèi)開設(shè)各類不同版面,如時事版、國際版、文娛版、體育版、生活版等。這些措施在一定程度上提高了報紙選擇對象的能力。

③有效時間短。報紙是以及時報道各類新聞為主的媒體,出版率高,非常強調(diào)時效性,而且文章比較簡短,以介紹事件為主,缺乏一定的深度,保存性差,時間一過,報紙就失去了吸引力,閱讀價值降低。雖易于保存,但反復閱讀性差,很少有人會去翻閱以前的報紙。因此,登載在報紙上的廣告時效很短。(來源:百度百科)

 

相關(guān)關(guān)鍵詞: 報紙媒體的現(xiàn)狀


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