在獲取流量的各種方法中，事件營銷是能迅速打開知名度，聚集關(guān)注，同時(shí)以小博大，節(jié)約大量媒體投放費(fèi)用的營銷手段。

但是如今是一個(gè)信息冗余和新聞速朽的時(shí)代，消費(fèi)者每天接觸到的信息要遠(yuǎn)多于他們愿意接收的信息，這導(dǎo)致：

1、你做的事件營銷很容易就淹沒了;

2、消費(fèi)者見得多，眼光也更高，即便看到你的信息也很難記住;

3、熱度持續(xù)時(shí)間越來越短，一個(gè)熱點(diǎn)也就維持1~2天，甚至可能就一個(gè)上午。

面對這個(gè)局面，企業(yè)該如何引爆事件營銷，當(dāng)下的事件營銷都不應(yīng)該做得太重。事件、熱點(diǎn)來得快、去得快，所以事件營銷一定要“輕快爆”地出創(chuàng)意，見效果。其中：

“快”

傳播速度、發(fā)力速度要快。一個(gè)好的廣告作品可以打磨三個(gè)月甚至半年以上，但是事件營銷首先要求速度要快，要超過大眾預(yù)期。

“輕”

內(nèi)容要輕，媒介選擇要輕。事件營銷中不要用太復(fù)雜花哨的創(chuàng)意，媒介最好是選擇線上的投放形式。“輕”本身就是為事件營銷爭取最快的時(shí)間。

“爆”

事件營銷的爆點(diǎn)要強(qiáng)而有力。事件營銷爆發(fā)的核心路徑在互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體上，所以不論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是媒介組合，都要圍繞著社交媒體來設(shè)計(jì)。

在“爆”的方面，有以下5點(diǎn)可以借鑒。

1、熱點(diǎn)

熱點(diǎn)就是借勢營銷，自己造出一個(gè)熱點(diǎn)事件的難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于借勢熱點(diǎn)的難度。追熱點(diǎn)動(dòng)作要快，切忌猶豫，可以提前儲(chǔ)備，也可以及時(shí)反應(yīng)。

2、爆點(diǎn)

每個(gè)事件營銷必須有簡短且辨識(shí)度高的“主題詞”，比如#丟書大作戰(zhàn)#等，還要具有強(qiáng)化統(tǒng)一的視覺符號，便于大眾的口口相傳和媒體的報(bào)道描述。

3、賣點(diǎn)

事件營銷的整個(gè)過程中，必須緊跟自己產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，才能防止流量外溢，營銷活動(dòng)才能落地。

4、槽點(diǎn)

品牌可以借助吐槽的勢能，通過“埋槽點(diǎn)”控制受眾吐槽的方向，然后借助段子手、普通網(wǎng)民的吐槽來保持話題熱度，最后再進(jìn)行收割。

5、節(jié)點(diǎn)

掌握事件營銷的節(jié)奏，是長期經(jīng)驗(yàn)的積累，也是執(zhí)行的關(guān)鍵。

正常的事件營銷時(shí)間最好安排在周二到周四，因?yàn)楹芏嗳诉@段時(shí)間都在上班，看到一個(gè)事件爆發(fā)可以順便吐個(gè)槽，周末休息時(shí)間話題一般容易遇冷。競爭型話題一般都選在周四，這樣競品很難迅速在周五做出反應(yīng)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營銷 推廣營銷