橄欖油被稱為液體黃金，營養(yǎng)十分豐富，不過人們還是習慣食用花生油、大豆油等傳統(tǒng)食用油，當然，如果企業(yè)會借勢，橄欖油打開銷路也是有可能的。一個橄欖油品牌初進中國市場，除了面臨上述問題，還要面臨著同行競爭的壓力，因為國內(nèi)市場被各大橄欖油品牌瓜分了。

當時發(fā)生了不少女博士事件，女博士被人們稱為男人、女人之外的第三種人，外界一直將其當作木納、土氣的典型人物，這貌似與橄欖油健康、時尚、前沿的印象格格不入。這家品牌商認為自己的高價天然產(chǎn)品，具有高品位，卻不被普通消費者理解，于是邀請北大女博士擔任形象代言人，這一舉動成功地吸引社會眼球。

這家企業(yè)品牌選擇一位女博士來擔任形象代言人，就相當于給了公眾和媒體錯位的感覺，從而引發(fā)社會的關注，成為一個成功的事件營銷案例。其實女博士和橄欖油是有聯(lián)系的，橄欖油的消費者定位就是中高端知識人群。因此，此次事件營銷策劃是雙贏，一方面，企業(yè)通過借助表面上的感覺錯位提升了品牌知名度，另一方面，女博士與橄欖油的內(nèi)在一致性提升了品牌的美譽度。

隨后，各大媒體紛紛報道北大女博士擔任品牌代言人的新聞，取得了很好的傳播效果。其中，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中國青年報、人民網(wǎng)等各大媒體都抓住女博士這個常被社會所誤解的特殊群體進行深度挖掘，《女博士原來不是滅絕師太》《女博士難耐寂寞代言產(chǎn)品》等報道爭先恐后地出現(xiàn)在人們眼前。

這種有爭議的事件很容易獲得關注，當然還有一些就是比較敏感的事件了，企業(yè)能夠在把握底線的前提下進行借勢，也未嘗不可。與傳統(tǒng)的營銷渠道相比，微信朋友圈是如今最流行的營銷渠道，近年來，微商以及微信公眾號，一直都很火爆，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的情況下，社交化營銷也受到人們的歡迎，借助一個短視頻在微信傳播是非常符合潮流的營銷手段。

有一種營銷叫作復合式營銷，作為運營者，企業(yè)需要確定復合式事件營銷的目的，比如營銷的目的是產(chǎn)品促銷，還是擴大企業(yè)知名度。接下來要分析營銷的目標受眾是哪些人，進行有目的的營銷，比如企業(yè)為了擴大知名度，就需要吸引移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的意見領袖進行評論，通過論壇、微博、微信朋友圈來擴大影響，這樣才能使事件營銷取得最大的傳播效果，此外，復合式的事件營銷要一環(huán)扣一環(huán)，每一個環(huán)節(jié)都要經(jīng)過深思熟慮。

營銷過程具有很大的未知性，很多事情的發(fā)生是不可預測的，如果人們一眼看出事件營銷實際上是廣告，那么事件營銷的效果就會大打折扣。企業(yè)可以在不同的媒體宣傳渠道設置與企業(yè)相關的事件新聞標題與內(nèi)容。在新聞快消費時代，人們經(jīng)常望題生義，不同的門戶網(wǎng)站、不同的新聞板塊，風格不盡相同，千篇一律的報道對人們不會有很大的影響力。對新聞事件標題與內(nèi)容巧妙運用，然后發(fā)到不同門戶網(wǎng)站上，無疑將會產(chǎn)生更大的影響力。當然，在進行復合式事件營銷之前，企業(yè)需要提前全面了解相關的資料。

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