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沒(méi)有瀏覽量的軟文,就好比一杯白開(kāi)水"無(wú)味",如何使軟文有更吸引力呢?

來(lái)源: 軟文管家 2021-09-30 13:34:21

 

21世紀(jì)的今天,許多新興事物的出現(xiàn)改變了我們的生活。很久很久以前,人們看到的廣告多數(shù)是紙質(zhì)版的,例如報(bào)紙、貼在墻上的大字報(bào);后來(lái)錄音機(jī)出現(xiàn),廣告又以聲音的形式出現(xiàn),在爺爺那一代,經(jīng)常聽(tīng)著戲曲就被插入了廣告;再往后,電視的出現(xiàn)讓廣告的形象更加豐滿起來(lái),圖文并茂,觀眾能很清楚地看到產(chǎn)品的樣子。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),廣告的形式變得更加豐富和多樣化,網(wǎng)頁(yè)、微博、論壇、各種貼吧,甚至私人的朋友圈都是各種廣告滿天飛。經(jīng)常你點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)想查找一些資料,頁(yè)面上總會(huì)彈出很多小窗口;偶爾你看到一篇類似科普的文章,讀得津津有味,卻在結(jié)尾恍然大悟,原來(lái)又是在打廣告;甚至,我們看連續(xù)劇的時(shí)候還能看到某些產(chǎn)品品牌的植入??梢哉f(shuō),這已經(jīng)成為我們?nèi)粘5囊徊糠?,廣告就是這么悄無(wú)聲息地潛入我們的生活,無(wú)處不在。那么,你對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種軟文、廣告植入反感嗎?

毋庸置疑,商家為自己的產(chǎn)品打響知名度無(wú)可厚非,畢竟這是個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的年代,誰(shuí)都不想輸在起跑線上,并且,很多時(shí)候,廣告的成本費(fèi)用不低,電視臺(tái)一條黃金時(shí)段的廣告動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)。商家花費(fèi)了這么大的一筆費(fèi)用無(wú)非希望自己的產(chǎn)品能得到別人的認(rèn)可,提高銷售額,從而獲得更多的利潤(rùn)。而消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候,也對(duì)該產(chǎn)品有了一定的了解,日后購(gòu)買該類產(chǎn)品的時(shí)候也有了更多的選項(xiàng)。至于這種廣告植入會(huì)不會(huì)讓大家覺(jué)得反感就要看廣告的密度和自然程度了。比如播個(gè)30分鐘的電視劇,中間插入了20分鐘的廣告,想要讓人不反感都難;再比如一部不到兩個(gè)小時(shí)的電影,中間植入了七八種商品的廣告,而且還很生硬,不僅觀眾看著尷尬,也很容易引起別人的反感。但是,如果商家的廣告是很自熱地融入到劇情里,并且相得映彰,甚至觀眾都看不出來(lái)是廣告。那么,這樣的廣告就是成功的,又有誰(shuí)會(huì)反感呢?

另一方面,如今軟文也是廣告的一種常用方式。比如今天你去百度查找“什么面膜好用”,一打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)鋪天蓋地全是各種面膜的介紹,當(dāng)你好不容易打開(kāi)一個(gè)不是介紹面膜的廣告,而是某個(gè)網(wǎng)友的自身經(jīng)歷,文章講述了她的皮膚從粗糙到光滑的轉(zhuǎn)變,中間還很詳細(xì)地教人怎么保養(yǎng)皮膚,你看得很認(rèn)真,覺(jué)得簡(jiǎn)直說(shuō)到心坎上了,到了結(jié)尾的時(shí)候,這個(gè)網(wǎng)友貌似不經(jīng)意地提到自己經(jīng)常使用的某款面膜,在哪里有得賣,甚至留下微信。那一刻,你才回過(guò)神來(lái):天吶!說(shuō)到底,這又是一個(gè)廣告!類似這樣的軟文廣告,你會(huì)反感嗎?確實(shí),她的軟文教了你一些有用的護(hù)膚方法,至于她的經(jīng)歷是真實(shí)的還是虛假的,她本人是否真的在使用她介紹的這款面膜那就是一個(gè)未知數(shù)了。也許看到最后又是為某個(gè)品牌的面膜打廣告的時(shí)候,你會(huì)覺(jué)得反感,然而仔細(xì)想想,她的文章教了你護(hù)膚的小技巧,還給你面膜品牌的選擇增加了選項(xiàng)。當(dāng)然,最后究竟買不買還是得看你自己的選擇和判斷了。

因此,歸根結(jié)底,網(wǎng)絡(luò)上的各種軟文、廣告植入會(huì)不會(huì)讓人覺(jué)得反感還是要進(jìn)行辯證地分析,如果一篇軟文確實(shí)給讀者提供了有意義的信息或者有用的小技巧,那么這篇軟文就是成功的。如果廣告植入自然、不頻繁,甚至很難讓人察覺(jué)到是廣告,那么,這樣的廣告也是成功的。

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