互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)借助軟文進(jìn)行企業(yè)宣傳推廣，從而達(dá)到最終引流的目的。軟文是什么?說(shuō)起軟文首先你想到的可能是硬廣。而軟文便是區(qū)分與硬廣而存在的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

軟文借助文字傳播某種精神或思想，和大眾產(chǎn)生情感共鳴，潛移默化中讓大眾看到廣告，好的軟文內(nèi)容更能有效說(shuō)服大眾接受廣告、直接轉(zhuǎn)化。首先拋開(kāi)轉(zhuǎn)化效果，單看傳播、軟文能讓消費(fèi)者初步認(rèn)識(shí)、認(rèn)可品牌，達(dá)到品牌宣傳的目的。

而軟文營(yíng)銷(xiāo)文案是必不可少的。文案寫(xiě)作是為了廣告或其他形式的有說(shuō)服力的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售而創(chuàng)作文本的行為和藝術(shù)。也就是說(shuō)文案寫(xiě)作是指文案撰稿人創(chuàng)造了以說(shuō)服個(gè)人或團(tuán)體采取特定行動(dòng)為目標(biāo)的書(shū)面內(nèi)容。很多人在創(chuàng)作文案時(shí)經(jīng)常沒(méi)有思路或者沒(méi)有方法。小陌之前也分享過(guò)很多不同類(lèi)型的寫(xiě)作技巧。今天小陌就跟大家分享一種新的寫(xiě)作思路--模仿拳擊手的思維進(jìn)行創(chuàng)作。

什么是拳擊手的思維?試想一下，在拳擊場(chǎng)上，如果你不想挨揍搞得自己鼻青臉腫，那么你就必須提前考慮3-4拳，而在你考慮的范圍中，你也必須預(yù)測(cè)你出招后對(duì)手的反擊招式及移動(dòng)方向等等。然后根據(jù)他可能做出的反應(yīng)出招從而迫使他按照你的預(yù)期反擊，從而落入下風(fēng)。這便是拳擊手的思維。

而創(chuàng)作就像拳擊運(yùn)動(dòng)。如果你想讓讀者對(duì)你的文章著迷，陷入其中不可自拔，你就必須先預(yù)測(cè)他們的想法，然后使勁渾身解數(shù)創(chuàng)作每一個(gè)字，每一句話(huà)，每個(gè)段落。想要重拳出擊并取得好的結(jié)果，你文案的語(yǔ)句就必須像拳擊手的拳手一樣，干凈利落，出拳流暢，一拳接一拳不要停止。因?yàn)橥Ｖ咕鸵馕吨ぷ幔浳臓I(yíng)銷(xiāo)如果你的出招沒(méi)有連續(xù)，盡管不會(huì)挨揍但卻讓你之前做的努力白費(fèi)，甚至功虧一簣。

那么如何不斷出招呢?需要你在寫(xiě)作前仔細(xì)研究，抓住讀者的心態(tài)，掌握他們想要通過(guò)這篇文章了解什么內(nèi)容。然后告訴他們你知道他們正在深受哪些問(wèn)題困擾，并且有能解決他們問(wèn)題的方法。從標(biāo)題、開(kāi)頭一直到文章結(jié)束，所有的段落環(huán)環(huán)相扣，讓讀者有閱讀下去的欲望。當(dāng)然也可以在展示的樣式上段落中長(zhǎng)句短句交叉使用;也可以使用一些過(guò)渡型的技巧，比如問(wèn)出下一階段的問(wèn)題;又或者使用類(lèi)比等修辭手法來(lái)說(shuō)出你想要表達(dá)的觀點(diǎn)。

總而言之，不管是內(nèi)容還是樣式上無(wú)論你做什么，都應(yīng)該幫助你的讀者順利的進(jìn)入每一個(gè)新的緊密交織的句子和段落。也就是說(shuō)你創(chuàng)作文案的目標(biāo)就是引導(dǎo)你的目標(biāo)受眾，從而引起轉(zhuǎn)化。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。

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