如果你寫出的一段軟文，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。
這就像維也納哲學(xué)家維特根斯坦說的：“若一個(gè)解釋不是最終解釋，一個(gè)解釋沒有另一個(gè)解釋就懸在半空，它怎么解釋?”
所以，老練的軟文一定是講究文字精準(zhǔn)，不拖拉，逢敵亮劍，一擊即中，不需要的文字堅(jiān)決不要。
多少前輩偉人都是在無數(shù)次精煉中創(chuàng)造了經(jīng)典，托爾斯泰寫的幾百頁(yè)手稿，最終發(fā)表時(shí)只有5頁(yè);福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字，另外9行空出來留著修改用;村上春樹花了六個(gè)月寫完小說初稿，再花七八個(gè)月進(jìn)行修改.....
這其實(shí)是對(duì)自己文案的一種態(tài)度，有一些偏執(zhí)甚至瘋狂。
雖然沒人給你千金一字，但自己要有一字千金的心態(tài)，恰如其分，能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)。
很多人說簡(jiǎn)潔不就是變短嗎?
那我直接刪掉幾段不就可以了?
某些情況你確實(shí)可以這么說，但一定要注意——簡(jiǎn)不是為了變短而變短，而是變得更加老練和精華。
我喜歡的是你先寫出1000字，然后不斷精簡(jiǎn)，終稿300字。而不是從頭到尾就是寫出那300字。
要的是精簡(jiǎn)，不是精減。要的是精煉，不是單純的短而已。前者考驗(yàn)的是你提煉和表達(dá)能力，而后者考驗(yàn)的是你湊字?jǐn)?shù)的能力。
精簡(jiǎn)，是留下必要的，去掉不需要的;
精減：是強(qiáng)調(diào)必須減少數(shù)量。
比如你寫了一段很精彩的細(xì)節(jié)描述文案，文字很多：
“我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時(shí)，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識(shí)，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。”
如果是精簡(jiǎn)，我應(yīng)該一個(gè)字都不會(huì)刪，因?yàn)槲艺J(rèn)為我寫得很好很老練了;
而如果是要精減，它可能會(huì)變成這樣：
“我害怕閱讀的人。他們以貴族王者的形象在我面前閃耀，舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識(shí)，更是魔力，越來越少的問題能讓他們恐懼。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。”
理解不一樣，結(jié)果大不一樣，少了一些精彩。描述細(xì)節(jié)不代表啰嗦，而精簡(jiǎn)也未必就是短。
一篇文案是長(zhǎng)還是短，不是單純由它的字?jǐn)?shù)決定。文案很長(zhǎng)，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續(xù)看更多，那它很 “短”。如果文案看起來很短，但根本看不下去，看完沒任何感覺，那它還是很 “長(zhǎng)”。
精煉簡(jiǎn)潔并不意味就是在字?jǐn)?shù)上精簡(jiǎn)，而是在于表現(xiàn)的干凈、提煉的精準(zhǔn)、傳達(dá)的聚焦。
開始落筆寫文章之前，靜下心來思考文章策略，寫什么，為什么，怎么寫。思考完后馬上列提綱，每個(gè)部分要寫什么用一句話或關(guān)鍵詞寫出來。然后開始盡可能全面的把把自己要說的話、要用的資料和素材都填充進(jìn)來。緊接著，就是大刀闊斧的刪除那些不相關(guān)、臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。
然后就是改，真正的去寫文案，潤(rùn)色。等到寫得差不多就不斷的自己審查，找別人閱讀，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不斷去提煉、精簡(jiǎn)、優(yōu)化，這個(gè)動(dòng)作不斷重復(fù)。
反正就是基于文案KISS原則(Keep it simple and stupid)，先做加法再做減法，再做加法繼續(xù)減法，然后簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)!這個(gè)就是自己懟自己，自己跟自己作對(duì)的過程。
寫軟文這事從來都是沒那么難，也沒那么簡(jiǎn)單。
每個(gè)寫軟文的人都渴望自己的文字能征服別人，這篇文章不是給大家什么萬(wàn)金油，而是告訴大家，每一次征服背后都是一次自我摧殘，你得挺住!
寫軟文這事我也從來不太相信靈感和狀態(tài)之說，寫一次可能來自靈感，但要一直寫下去，首先是積累和刻意練習(xí)的恒心，然后就是精雕細(xì)琢的決心。
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