1.新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿就是先對整件事進(jìn)行簡要而完整的說明，要包括整個(gè)事件;通訊稿則是對消息內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。

新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把事情表述清楚，表達(dá)完整即可。如下面的范例：

×××網(wǎng)北京10月12日電(記者××)：第八屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會將于10月21日至24日在北京展覽館舉行。

文化部文化市場司副司長庹祖海在12日的新聞發(fā)布會上表示，網(wǎng)博會為促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)文化健康的發(fā)展起了重要的推動作用。他還透露，本次的網(wǎng)博會上將會詳細(xì)闡釋8月份開始正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)游戲暫行管理辦法》相關(guān)內(nèi)容。

作為承辦單位，中國動漫集團(tuán)黨委副書記孫盛軍詳細(xì)介紹了本次展會的情況：本次展會共設(shè)7大展廳，約3萬平方米，可同時(shí)容納幾萬觀眾進(jìn)場參觀。特裝展位共計(jì)40多個(gè)，最大面積展位均被眾多產(chǎn)業(yè)知名大企業(yè)，如盛大、九城、巨人等競得。同期的主題活動及論壇會議也各有千秋，包括中國網(wǎng)絡(luò)文化高峰論壇、中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)峰會、中國網(wǎng)絡(luò)音樂峰會、中國網(wǎng)游海外高峰論壇。

此外，本屆網(wǎng)博會的國際性明顯，將會有來自俄羅斯、新加坡、菲律賓等國家和地區(qū)的廠商參加。同時(shí)，動漫舞臺劇作為一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，使眾多優(yōu)秀的動漫作品通過舞臺表演得以全新地展示，評選出最終的中國網(wǎng)絡(luò)COSPLAY之星，并將于今年11月在韓國G-STAR展會上進(jìn)行比賽。

中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會由文化部、科技部、工信部、廣電總局、新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦公室、共青團(tuán)中央、北京市人民政府聯(lián)合主辦，中國動漫集團(tuán)有限公司承辦，是我國“十一五”文化規(guī)劃重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，也是國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)文化盛會。

2.新聞報(bào)道

由于新聞通稿的形式簡單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果，比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo)，我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具——“新聞報(bào)道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進(jìn)行報(bào)告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后，也會與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對于非專業(yè)人士，根本無從分辨。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 寫作手法 新聞軟文