標(biāo)題是文章的臉面，

越是好看就越能吸引人。

頂級(jí)的標(biāo)題，

如同男神女神一樣，

只要一露臉，

吸引力簡(jiǎn)直爆棚。

1

洞察型標(biāo)題

洞察不是指要你知道別人在想什么，

而是要知道消費(fèi)者想要什么，

最頂級(jí)的心理學(xué)家，

未必能夠掌握一個(gè)陌生人的內(nèi)心想法;

但有經(jīng)驗(yàn)的軟文營(yíng)銷人，

完全有辦法知道消費(fèi)者想要的是什么，

也就是痛點(diǎn)。

—

假如你的產(chǎn)品是鋼琴，

怎么樣令別人對(duì)你的鋼琴產(chǎn)生興趣，

進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買?

是不厭其煩地介紹音色有多好、工藝有多精良?

還是想方設(shè)法證明物美價(jià)廉?

然后體現(xiàn)到標(biāo)題中，

就是“某某鋼琴，陶冶你的情操”，

“讓音樂凈化心靈，就選某某鋼琴”?

這些都是可用的辦法，

但不是最好的方法。

相比起這樣的洞察型標(biāo)題而言，

“彈某某鋼琴的小孩不會(huì)變壞”。

家長(zhǎng)為什么要讓孩子學(xué)鋼琴?

真的是為了陶冶情操，

或者是凈化心靈?

很顯然大多數(shù)都不是，

真正的目的，

是為了讓孩子變得更好、更優(yōu)秀。

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2

熱點(diǎn)型標(biāo)題

熱點(diǎn)怎么來的?

關(guān)注的人多了，

才有熱點(diǎn)的出現(xiàn)。

在標(biāo)題中包含熱點(diǎn)，

自然就能吸引人。

越能找到與熱點(diǎn)好的切入點(diǎn)，

就越能增加關(guān)注度。

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熱點(diǎn)型標(biāo)題也分兩種情況，

一是確實(shí)與自身產(chǎn)品，

或者服務(wù)、品牌相關(guān)聯(lián);

二是本身毫無關(guān)系，

強(qiáng)行拉上關(guān)系的。

比如，

北京奧運(yùn)會(huì)福娃“晶晶”產(chǎn)子，

跟軟文營(yíng)銷本身扯不上任何關(guān)系，

但為了蹭它的熱點(diǎn)，

可以這樣寫，

“軟文營(yíng)銷的4種頂級(jí)標(biāo)題，比大熊貓更有吸引力”。

這樣就跟標(biāo)題黨差不了多少，

可以的話盡量少用這一種，

多琢磨第一種的寫法。

不過，

如果是作為新手，

或者還沒有形成成熟體系的人，

適當(dāng)用一用也未嘗不可。

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3

名人型標(biāo)題

這種標(biāo)題跟熱點(diǎn)型相似，

但熱點(diǎn)的時(shí)效性很短，

而名人的時(shí)效性長(zhǎng)得多。

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最常見的名人型標(biāo)題，

套路一般都是“某某說……，將成為……”，

“某某再出大招，再不……就……”等。

但這樣的套路，

只能說是初窺門徑，

算不上高明和吸引力爆棚，

尤其是在強(qiáng)行扯關(guān)系的情況下。

高明的做法，

是說一點(diǎn)留一點(diǎn)，

留給讀者想象的空間。

畢竟對(duì)于名人的事情，

普通人基本上都會(huì)有了解的沖動(dòng)。

在標(biāo)題中保留空間，

更能調(diào)動(dòng)起讀者的興趣。

　

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