2019年，可謂是全媒體時代的元年，熟悉的新聞營銷和正在風頭上的短視頻營銷成為了最受歡迎的營銷方式之一。全民自媒體使得一大批KOL和MCN機構(gòu)涌現(xiàn)，它們兼具群體傳播影響力和大眾傳播覆蓋力，成為營銷傳播活動的重要角色，備受品牌和廣告主的青睞。據(jù)WFA(世界廣告主聯(lián)盟)2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來12個月全球廣告主有65%都選擇在KOL營銷上投入更多預算。Kol營銷的問題在于自媒體特別是短視頻的投入不菲，而帶貨能力難以評估。所以新聞營銷也因為投入成本低、展示效果好，性價比高的原因節(jié)節(jié)攀升，成為了整個營銷體系的有力補充。

在整個網(wǎng)絡(luò)上自媒體、新聞、短視頻、微信、微博、KOL等組合成了一個龐大的體系。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年新聞平臺超過上萬家，微信公眾號數(shù)量超過1500萬，短視頻和網(wǎng)紅聚集的MCN機構(gòu)超過3000家，新媒體從業(yè)者超過三百萬。如此大規(guī)模的體系讓全媒體廣告投放平臺迎來了商機。

目前在網(wǎng)絡(luò)上的媒體投放平臺大致分為以新聞或者自媒體為主的一站式軟文投放平臺和以自媒體為主一站式智能營銷平臺。然而他們的共同特點在于平臺搭建成本較高，媒體資源收集困難。而高昂的代理加盟費和必不可少的預充值費用成為了潛在的門檻。

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