臨近新年，許多企業(yè)開(kāi)始策劃年終慶典活動(dòng)，而對(duì)于這些活動(dòng)而言，最好的宣發(fā)方式就是引起網(wǎng)絡(luò)熱議，那么軟文是必不可少的部分。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)該如何打造一篇合格的活動(dòng)軟文呢。

所謂的活動(dòng)軟文，基本上全是依靠文字，來(lái)向讀者推薦品牌或者活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等信息，其精髓在于用簡(jiǎn)短的一段話達(dá)到給消費(fèi)者傳遞該有的信息的目的。

活動(dòng)軟文要抓住節(jié)日的氣氛，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)與節(jié)日之間的聯(lián)系，清晰明了直接突顯了活動(dòng)的主要內(nèi)容以及促銷力度，讓讀者可以快速地了解具體事項(xiàng)，只要符合讀者的需求，定能勾起讀者的興趣和購(gòu)買欲望。

所以，企業(yè)在策劃活動(dòng)的時(shí)候，對(duì)于活動(dòng)軟文的把控要過(guò)硬，最好是能夠在推廣促銷式軟文之前放出有活動(dòng)意向的消息，這樣才能讓軟文起到推波助瀾的作用;其次，企業(yè)在撰寫促銷式軟文時(shí)，最好捋清楚整篇文章的大致結(jié)構(gòu)，要充分做到軟文條理清晰，才能讓軟文更快速給消費(fèi)者表達(dá)內(nèi)容。

當(dāng)然，如果企業(yè)沒(méi)有相關(guān)的部門策劃，也可以找像發(fā)稿管家平臺(tái)這樣的專業(yè)平臺(tái)，將你們的需求交托給專業(yè)公司打造，對(duì)于企業(yè)來(lái)講也是一個(gè)可行的方法。

但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時(shí)很難意識(shí)到真正目的是推廣的文章，在不知不覺(jué)中卻對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知和好感，在此基礎(chǔ)上，軟文的寫法就松泛很多了。常見(jiàn)的軟文有以下幾類：

結(jié)合熱點(diǎn)型

無(wú)論是活動(dòng)、創(chuàng)意還是軟文都可以結(jié)合熱點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)的軟文能受到更高的關(guān)注，帶來(lái)更高的閱讀量，熱點(diǎn)話題分為有可預(yù)測(cè)型和突發(fā)型。可預(yù)測(cè)型話題比如六月份的高考話題、畢業(yè)季話題、大片上映前的電影熱議話題等等，每年周而復(fù)始。突發(fā)型的熱點(diǎn)則具有未知性，比如微博的熱門話題、各平臺(tái)的熱門快訊等，由于這種話題具有突發(fā)性，沒(méi)有很多時(shí)間來(lái)提前安排策劃，結(jié)合難度比可預(yù)測(cè)性更大，但利用好了也更有效果。

結(jié)合節(jié)日型

節(jié)日主題其實(shí)也是每年固定的熱點(diǎn)之一，與人們的情緒緊密關(guān)聯(lián)在一起，節(jié)日幾乎成為每年品牌營(yíng)銷的狂歡。節(jié)日的軟文不僅僅是可以推廣節(jié)日的專題活動(dòng)，還可以挖掘節(jié)日的特征，進(jìn)行相關(guān)的結(jié)合。每年的母親節(jié)，各大品牌不僅賺了用戶的錢，還沒(méi)少賺用戶眼淚。兒童節(jié)期間大打懷舊牌，也沒(méi)少讓人追憶童年。

活動(dòng)宣傳型

活動(dòng)宣傳型軟文配合活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，能夠提高活動(dòng)的影響力和用戶的參與積極性?；顒?dòng)宣傳型軟文通常有發(fā)布進(jìn)度：在活動(dòng)開(kāi)始前，軟文通常會(huì)先行進(jìn)行預(yù)熱，預(yù)熱軟文通常有可能結(jié)合一些爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)與話題，或者是做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱小活動(dòng)，將活動(dòng)之勢(shì)先行炒作起來(lái)?；顒?dòng)開(kāi)始啟動(dòng)，活動(dòng)宣傳軟文也必不可缺?；顒?dòng)宣傳軟文通常較為直白，告訴用戶本次活動(dòng)的具體情況是怎樣的，它與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)是怎樣的，用戶該如何參與，產(chǎn)品有何種規(guī)則等。活動(dòng)過(guò)程中拍攝的照片，活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的好玩的UGC內(nèi)容，活動(dòng)的參與用戶數(shù)據(jù)，活動(dòng)的整體成果心得，活動(dòng)的中獎(jiǎng)公示等等，在活動(dòng)結(jié)束后也都能成為產(chǎn)品軟文的素材。

產(chǎn)品記錄型

軟文也可以成為產(chǎn)品成為過(guò)程中的記錄文檔，通過(guò)軟文將產(chǎn)品的歷史進(jìn)行串聯(lián)，同時(shí)也讓閱讀者共同見(jiàn)證產(chǎn)品的成長(zhǎng)軌跡，就像大家一個(gè)共同的“孩子”一般，關(guān)注他如何長(zhǎng)大并取得成就的過(guò)程中，也同步提升了對(duì)產(chǎn)品的感情。每個(gè)產(chǎn)品都有它的生命周期和成長(zhǎng)進(jìn)程。對(duì)于軟文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，過(guò)程的每一步都可以成為創(chuàng)作的素材。比如產(chǎn)品上線、產(chǎn)品功能更新、產(chǎn)品改版、產(chǎn)品跨界合作、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品新的創(chuàng)意、產(chǎn)品的技術(shù)特色與獨(dú)家版權(quán)、產(chǎn)品的融資甚至產(chǎn)品遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)等等，都可以成為產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中值得記錄與分享的信息資訊。

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