大家晚上好，很感謝大家來聽我的分享，也謝謝各位編輯組織了活動(dòng)。

課程開始之前，我先自我介紹一下，我是90后，剛畢業(yè)兩年，從會計(jì)專業(yè)跨行寫作，也完成了兼職寫作到全職寫作的轉(zhuǎn)變。

我是去年5月份開始在簡書寫作的，入場其實(shí)有點(diǎn)晚，因?yàn)楹啎?016年和2017年，早已經(jīng)簽約了很多作者。

當(dāng)時(shí)很多人告訴我，寫作的紅利期已經(jīng)過了。

事實(shí)也是如此，但，由于我比較喜歡寫作這件事，所以也沒有特別在意，因?yàn)閷ξ襾碚f，寫作本身比任何名利都更重要。

抱著這樣的初心，我堅(jiān)持了快一年。

成為富書，樊登讀書這些大號的原創(chuàng)作者，當(dāng)然也做了自己的平臺，一直在簡書還有其他平臺寫作。

在時(shí)間的見證下，成為多平臺認(rèn)證作者，慢慢地有了自己的一批粉絲，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了，靠寫作養(yǎng)活自己的小目標(biāo)。

在前面的40多期分享中，相信很多大咖，已經(jīng)跟大家分享了很多寫作方法，這是從戰(zhàn)略層面來講的。

今天我就從另外的角度，從產(chǎn)品思維來跟大家分享，我對寫作的一些看法。

在我看來，寫作跟做產(chǎn)品，存在著異曲同工之妙。

而寫作者就像產(chǎn)品經(jīng)理，從寫作的規(guī)劃，布局，再到推廣，其實(shí)跟作產(chǎn)品的路徑是一致的。

被稱為香港第一媒體人的一個(gè)作者也說過，

新媒體作者要有“產(chǎn)品思維”，“文章寫完，還需要關(guān)注市場的反應(yīng)、讀者的反饋，為后續(xù)改進(jìn)做準(zhǔn)備，因?yàn)槟悴皇窃趯懳恼?，而是在做產(chǎn)品。”

那接下來我們就來詳細(xì)分享一下，如何用產(chǎn)品思維寫作。

1.確定定位

喬布斯曾經(jīng)提出一個(gè)黃金圈理論，這個(gè)理論就是是什么，為什么，怎么做。

我覺得這個(gè)理論也是我們寫作的一個(gè)思路。

開始寫作時(shí)，我們都要思考，我究竟要寫什么，我的定位是什么。

這樣才能引導(dǎo)我們做好后面的規(guī)劃。

可是很多人沒有考慮這點(diǎn)，就開始寫作。

結(jié)果寫了一段時(shí)間，感覺非常迷茫，好像肚子里沒有東西可以寫了，其實(shí)，這是缺乏對定位的規(guī)劃。

比如，有些作者看到親子文的稿費(fèi)很高，就頭腦發(fā)熱寫親子文了，看到雞湯文可以出書，又想寫雞湯文，看到干貨漲粉很快，又想改變方向?qū)懜韶洝?/p>

什么都想寫的話，其實(shí)很容易什么都寫不好。

如果一開始沒有考慮我們要寫什么，什么方向是我們能夠持續(xù)輸出的，后面的寫作可能就會中斷。

或者你嘗試了很多方向，但依然找不到自己的一個(gè)定位，這樣就不利于我們的長期發(fā)展。

那如何尋找自己的定位呢?可以結(jié)合以下幾點(diǎn)：

第一個(gè)你擅長的。

比如我擅長寫作干貨，我就以寫作干貨為定位。

第二個(gè)是你喜歡的。

比如有些作者很喜歡旅行，就把旅行中的見聞?dòng)涗浵聛恚诼眯羞@方面他們有說不完的話題。

第三個(gè)是跟工作相關(guān)的。

比如你是職業(yè)規(guī)劃師，對規(guī)劃職場發(fā)展很有見解，那么也可以沿著這一塊，去開拓個(gè)人的寫作事業(yè)。

寫文章就像做產(chǎn)品，我們要先考慮好自己要做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，然后再去把它做出來。

所以找到定位，是開始寫作的第一步，也是很關(guān)鍵的一步。

只有聚焦一個(gè)方向，文章才會成一個(gè)垂直的體系，這樣，有利于將來出版自己的作品集，吸引來的粉絲，也更加精準(zhǔn)。

2.文章是解決讀者痛點(diǎn)

解決了寫什么的問題，我們還要思考，我們寫作是為了什么?

是為了發(fā)泄個(gè)人情緒嗎?還是為了記錄自己的生活?

其實(shí)都不是。

寫作有三重境界，見自己，見天地，見眾生，我們都要經(jīng)歷這三個(gè)階段。

一開始我們可能只是為自己而寫，但如果我們希望有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要做到第三層境界，為讀者而寫，解決讀者的痛點(diǎn)。

舉個(gè)例子，之前有個(gè)朋友，他寫了一篇讀后感，一直強(qiáng)調(diào)閱讀的重要性，這樣的文章，顯然沒有站在讀者的角度來寫。

現(xiàn)代人都知道閱讀的重要性，讀者的痛點(diǎn)是想要讀書，但是沒時(shí)間閱讀。

就算讀了，也不知道如何轉(zhuǎn)變成自己的能力。

明白了讀者的痛點(diǎn)之后，我們就應(yīng)該把重點(diǎn)放在解決問題上面。

即是告訴讀者怎么做好時(shí)間管理，才有時(shí)間閱讀，怎么讀書才能轉(zhuǎn)化為賺錢的能力。

這樣的文章就比單單告訴讀者，閱讀的重要性更有深度，更有價(jià)值。

寫作之前，我們應(yīng)該思考，讀者希望看到的是什么，讀者為什么而困擾。

這樣我們的寫作才能戳中讀者，才能真正為讀者解決問題。

3.找到個(gè)人的最小可行化產(chǎn)品

找到個(gè)人的最小可行化產(chǎn)品是什么意思呢?就是說寫作要先完成，再完美。

現(xiàn)在我們知道了要寫什么，也知道怎么寫作，但很多人還是不會寫。

因?yàn)楹芏嗳硕加羞@樣一種心態(tài)，我想寫，但是害怕自己寫不好，總希望做更多準(zhǔn)備。

其實(shí)沒有人能夠一下子就寫出偉大的作品，哪怕像海明威這樣的作家，也形容自己的初稿像一堆狗屎。

這就像做一個(gè)產(chǎn)品，想要做出一個(gè)很完美的作品出來，不是不可能。

但不是我們自己思考出來的，也不是一開始就能做到的。

需要我們先把一個(gè)初步的模型做出來，推廣到市場，根據(jù)用戶的反饋不斷升級。

所以，我們應(yīng)該給自己寫不好的權(quán)利。

先把文章寫出來并且發(fā)表，根據(jù)讀者的反饋來優(yōu)化文章，這樣我們才能寫得越來越好。

如果一直想著，我要做出一個(gè)很完美的作品，反而會放不開手腳。

沒有開始的話，無論你有多好的想法，也始終做不出成績。

就像白巖松說的：毀一個(gè)人的最好方式，就是讓他追求完美。

4.找到適合產(chǎn)品的平臺

把文章寫出來之后，就需要找到一個(gè)適合我們寫作的平臺。

不同的平臺規(guī)則不一樣，用戶需求不一樣，她所需要的文章也會不同。

有些平臺喜歡追逐熱點(diǎn)，有些平臺喜歡實(shí)用的干貨文，有些平臺喜歡情感文。

同樣的文章，發(fā)表到不同的平臺，得到的閱讀量可能存在很大的差距。

比如，我有幾篇文章發(fā)到這個(gè)平臺，就成了10萬加爆文，但發(fā)到另一個(gè)平臺，卻只有幾百個(gè)閱讀量。

所以，找到適合自己的平臺也很重要。

好的平臺就像支點(diǎn)一樣，能夠撬動(dòng)你的發(fā)展，能夠把你的努力放大十倍。

但一個(gè)不適合你的平臺，也可能埋沒你的才華。

當(dāng)然，前提是你真的努力了，真的了解平臺的規(guī)則，不是說寫了兩天，或老是發(fā)一些，違反平臺規(guī)則的內(nèi)容，導(dǎo)致沒有一個(gè)很好的發(fā)展。

然后就說這個(gè)平臺不好，不適合你。

那怎么知道什么平臺適合自己呢?

最好的方法就是，你把文章同步發(fā)表到各個(gè)平臺，收集不同的閱讀數(shù)據(jù)，還有點(diǎn)贊數(shù)和評論，從數(shù)據(jù)得出反饋，降低試錯(cuò)成本。

5.注重用戶體驗(yàn)

那在平臺發(fā)表的時(shí)候呢，有一點(diǎn)也是需要注意的，就是用戶體驗(yàn)，那什么叫用戶體驗(yàn)?zāi)亍?/p>

第一點(diǎn)就是排版。

其實(shí)很多人寫作能力很好，但因?yàn)闆]有注意排版，傷害了讀者的閱讀體驗(yàn)。

讀者打開你的文章，全部沒有分段，看起來擠滿了整個(gè)手機(jī)屏幕，那再好的內(nèi)容大家也沒有耐心去看了。

文章跟產(chǎn)品一樣，功能再好，也需要適度的包裝，而排版充當(dāng)了包裝的角色。

好的排版可以參考大號的方式，標(biāo)題和金句，重點(diǎn)加粗，每一段不超過三行，開頭也不要空兩格。然后標(biāo)上1234的數(shù)字符號。

這樣有利于給文章分層，看起來更整齊，更有層次。

(比如這兩個(gè)排版，你是不是更喜歡后者呢)

用戶體驗(yàn)的第二點(diǎn)，就是你有沒有及時(shí)跟粉絲互動(dòng)。

現(xiàn)在大家都知道粉絲很重要，但怎么提升粉絲粘度，也是我們更需要思考的問題。

你積極跟粉絲互動(dòng)，第一時(shí)間回復(fù)大家的留言，可以提升粉絲的活躍度。

這樣，大家也會更熱情地給你的文章留言，有利于提升文章的熱度。

用戶體驗(yàn)的第三點(diǎn)，指的是你有沒有站在用戶的角度寫作。

思考用戶到底需要的是什么?他們看你的文章是出于什么目的?

比如，你要寫一篇兒童學(xué)習(xí)產(chǎn)品的軟文，那么就要站在用戶的角度想一下。

這篇文章是給家長看的，那他們?yōu)槭裁匆徺I這款產(chǎn)品呢?你要怎么樣才能打動(dòng)他們?

家長最關(guān)心的問題就是，這個(gè)產(chǎn)品，到底有多好用?能夠幫助孩子學(xué)習(xí)嗎?性比價(jià)怎么樣?

換位思考之后，我們就會很明白用戶的需求了。

這樣的話，我們的寫作方向就很清晰。

6.關(guān)注用戶反饋，不斷優(yōu)化迭代文章

我們寫完文章，發(fā)表到平臺之后，并不是說就完成了，還需要我們?nèi)コ掷m(xù)的跟進(jìn)。

今天發(fā)表了一篇文章，明天我們就要看一下，文章數(shù)據(jù)怎么樣呢?讀者有什么樣的反饋?

如果這篇文章的閱讀量，還有轉(zhuǎn)發(fā)量好，那他是好在哪里?

如果不好，是因?yàn)闃?biāo)題不夠扎心，還是內(nèi)容過于平淡等等。

那這是單篇文章的反饋。

我們也可以結(jié)合總體的數(shù)據(jù)來看一下，近期的文章里面，有哪些文章閱讀量，還有轉(zhuǎn)發(fā)量比較好，他們有什么共同特點(diǎn)。

通過分析數(shù)據(jù)，還有讀者反饋，我們就知道，用戶到底喜歡什么樣的內(nèi)容。

那我們就可以往這個(gè)方向去靠攏，這樣的話，我們就能更好地把握寫作方向，寫出讀者愛看的內(nèi)容。

7.形成品牌效應(yīng)

這些年，我們都在說個(gè)人品牌，那么個(gè)人品牌到底是什么呢?

個(gè)人品牌說的是你這個(gè)人會做什么，是什么樣子的，你能夠影響多少人。

比如簡書一哥彭小六，大家都知道他擅長干貨，比如別山舉水，大家都知道他寫散文很厲害。比如智聯(lián)招聘，大家都知道這個(gè)號就是做職場的。

這些就是品牌效應(yīng)。

大家一提到你，就知道你是這方面的專家，都知道你很厲害。

那我們?nèi)绾稳ゴ蛟靷€(gè)人品牌呢?

第一，堅(jiān)持寫一個(gè)垂直領(lǐng)域，打造一個(gè)專家的形象。

想要形成個(gè)人品牌，最好的辦法，就是持續(xù)輸出，不斷在一個(gè)領(lǐng)域深耕，這樣你就會成為別人眼里的專家，成為這個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。

別人遇到這方面的問題，肯定第一時(shí)間就來求助你。

第二，多平臺寫作，擴(kuò)大影響力。

如果你在一個(gè)平臺寫作的話，影響力就比較有限。

如果能夠多平臺發(fā)展，就有可能吸引更多粉絲，號召力就更加強(qiáng)大。

所以我們要盡可能多平臺發(fā)展，讓寫作發(fā)揮出更大價(jià)值。

第三，積極分享，提供價(jià)值。

自媒體人剽悍一只貓說過，打造個(gè)人品牌的根本，是努力讓自己變得更好，并堅(jiān)持對外輸出價(jià)值，讓別人因?yàn)槟愕难孕卸兊酶谩?/p>

在稀缺這本書中，作者曾經(jīng)提到，構(gòu)建影響力的原則之一是互惠。

當(dāng)你不斷分享有價(jià)值的內(nèi)容，不斷去幫助別人的時(shí)候，就會贏得別人的信任，也會給你帶來一定的人脈。

利他就是最好的利己。

大家在聽完這次分享后，可以梳理一下，你會什么?你擅長什么?有什么東西，你知道但別人不知道的?

這樣?xùn)|西往往就是你的優(yōu)勢，也是你能為別人提供價(jià)值的地方。

聽到這里，大家應(yīng)該能夠理解產(chǎn)品跟寫作的相似之處。

寫作就跟做產(chǎn)品一樣，首先要考慮定位，你要寫什么文章。

其次，考慮寫文章的目的，也就是為用戶解決痛點(diǎn)。

然后找到個(gè)人的最小可行化產(chǎn)品，先完成再完美。

接著找到適合產(chǎn)文章的平臺，注重用戶的體驗(yàn)，后續(xù)還要跟進(jìn)用戶的反饋，收集數(shù)據(jù)，不斷迭代產(chǎn)品，最終形成個(gè)人品牌，成為有影響力的作者。

只有打好了一系列的組合拳，我們的寫作之路才能走得更遠(yuǎn)。(來源于蘇樂愛寫作)

　

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