任何廣告文案的標(biāo)題都有四個(gè)主要特征：

1、引起關(guān)注——利己心;

誰對(duì)自己不感興趣?為了專注于客戶的自身利益，只需承諾在標(biāo)題中給予個(gè)人利益：使他們的牙齒更白、更高的收入、更好的健康、關(guān)系，以及任何其他此類好處，尤其是關(guān)于使用人類生成的“九大欲望。“

2、新鮮出爐的新聞——及時(shí)性;

閱讀新聞的目的是了解當(dāng)前的事件，因此它本能地對(duì)新事物以及我們周圍發(fā)生的事情感興趣。在任何時(shí)候，只要您能以新穎的方式表達(dá)產(chǎn)品的好處，您就會(huì)為它增添極具吸引力的能量。

您的“新聞”可以非常簡單，例如：宣布您的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布或到達(dá)，以及您可以為買家?guī)淼暮锰??；蛘撸瑸榱耸鼓膹V告文案更具季節(jié)性，請(qǐng)將其鏈接到當(dāng)前事件、天氣、或其他當(dāng)前問題。

3、引發(fā)好奇心;

文案的第一個(gè)基本工作：標(biāo)題!

大多數(shù)人都有好奇心。一個(gè)結(jié)構(gòu)合理的標(biāo)題 - 就像下面列出的大多數(shù)標(biāo)題一樣 - 可以引起足夠的好奇心，激勵(lì)讀者繼續(xù)閱讀。

但是，請(qǐng)不要使用非針對(duì)性的標(biāo)題、來引起注意，這只會(huì)讓你覺得你在調(diào)整或假裝聰明。記住，你不僅需要吸引大量的眼球，還需要吸引正確的眼球。

4、打開要讀取的內(nèi)容。

你的標(biāo)題將做到以上4??點(diǎn)，基本上讓大多數(shù)讀者有興趣打開內(nèi)容，看看里面寫的是什么。

閱讀標(biāo)題就像在駕駛時(shí)看路標(biāo)。如果您看到指向您感興趣方向的標(biāo)志，您將繼續(xù)沿著這條路行駛。否則，你將改變方向。

同樣，您感興趣的標(biāo)題將允許您繼續(xù)閱讀。如果廣告文案足夠吸引人，讀者可能會(huì)把手伸進(jìn)口袋并為您取出鈔票。

如果沒有，讀者將選擇另一條路線：掃描標(biāo)題后，他將離開，再也不會(huì)再看了。

因此，您的廣告標(biāo)題必須執(zhí)行以下兩項(xiàng)操作：·抓住讀者的注意力;

·鼓勵(lì)他們繼續(xù)閱讀。

我們都知道廣告沒有效果嗎?它會(huì)產(chǎn)生銷售嗎?這與您的廣告標(biāo)題密切相關(guān)。

我們必須記住，標(biāo)題是廣告的廣告。如果你沒有這個(gè)標(biāo)題，沒有人會(huì)看你的廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容未見。這相當(dāng)于你的工作沒用。

那么你如何設(shè)置你的頭銜?

反思——例如：“別向下看”

文案的第一個(gè)基本工作：標(biāo)題，標(biāo)題，標(biāo)題!

當(dāng)一段內(nèi)容在開頭寫下“不要往下看”時(shí)，請(qǐng)相信這句話可以引發(fā)讀者心理上的一小段思緒、。

他會(huì)想：在這一段中，你的第一句話告訴我“不要往下看”，它是什么?為什么?

你讓他低頭的人越少，他會(huì)做什么?他越想瞧不起，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都有“反向心理學(xué)”。

此外，我們有許多不同的方式，例如：

我們經(jīng)常會(huì)有一些頭條新聞直接寫下我們客戶的利益，例如：您的營業(yè)額增加100%，乘數(shù)凈利潤為、。

直接寫出“最有趣的、”結(jié)果。 (讀者會(huì)想：我們?nèi)绾尾拍茉黾訝I業(yè)額?我們怎樣才能將凈利潤增加100%?)

因此，在寫作過程中，我們的頭銜必須非常謹(jǐn)慎才能寫出一個(gè)非常有吸引力的標(biāo)題。

你不能只寫一個(gè)標(biāo)題，寫5~8個(gè)標(biāo)題，發(fā)送給你的好朋友，、同事等，讓他們投票。哪一個(gè)對(duì)他影響最大?獲得最高票數(shù)的頭銜通常會(huì)很有效。

當(dāng)然，很多人會(huì)問：是否有一個(gè)常用的書寫標(biāo)題的公式?

答案是肯定的!如何創(chuàng)建有效標(biāo)題的四個(gè)公式，這就是我們所說的4U規(guī)則。

1、緊急——緊急程度等于讓讀者有理由立即采取行動(dòng)。您可以在編寫標(biāo)題時(shí)添加時(shí)間元素以創(chuàng)建即將到來的感覺。

2、唯一性——的強(qiáng)大標(biāo)題不是描述新事物，而是呈現(xiàn)讀者以全新方式聽到的內(nèi)容。

例如，日本進(jìn)口游泳衣的電子郵件廣告的標(biāo)題是“為什么韓國女性有漂亮的皮膚”。這與老式的“韓國泳衣10%折扣”完全不同。

3、超特異性——可以吸引讀者并進(jìn)一步研究副本的內(nèi)容，甚至購買它。

例如：“你不應(yīng)該在飛機(jī)上吃什么”、“延遲你的賬單擔(dān)心延遲付款”和“申請(qǐng)退稅的最佳時(shí)間”。4、實(shí)際利益——好的標(biāo)題將吸引讀者自身的利益并提供實(shí)際的好處。

例如，在“歡迎來到廉價(jià)滑雪旅游網(wǎng)絡(luò)”的標(biāo)題中，對(duì)消費(fèi)者的好處是“省錢”。

以上4點(diǎn)由一個(gè)例子說明：例如，——標(biāo)題為“免費(fèi)特別報(bào)告”。

如果您認(rèn)為上述4U很難，我們可以將這個(gè)4U集成到一個(gè)更簡單的公式中，以便更輕松，更快速地創(chuàng)建標(biāo)題：

公式:(屬性詞)+(關(guān)鍵字)+(USP)

我們最常用的方法是什么?

例如，反向思考、如何使用、問題類型、打破了新聞?lì)愋?、新聞風(fēng)格...

摘要標(biāo)題創(chuàng)建

總結(jié)一下

表明產(chǎn)品在標(biāo)題中的最大好處;

如果你可以寫兩個(gè)同樣好的標(biāo)題，如果其他變量相同，那么較短的標(biāo)題可能會(huì)被更多的人閱讀。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 別向下看 廣告文案