絕對化用語認(rèn)定需要根據(jù)廣告詞語的語境、上下文以及廣告背景、配套圖片等進(jìn)行綜合考量，切莫斷章取義，只言片語的去認(rèn)定，必須完整地看整個(gè)廣告內(nèi)容。根據(jù)國家工商總局有關(guān)司局咨詢意見以及公開的相關(guān)座談會紀(jì)要等，現(xiàn)對絕對化用語認(rèn)定需要把握的重點(diǎn)，綜述如下：

第一，廣告法僅列舉了“國家級”、“最高級”、“最佳”三個(gè)禁止使用的絕對化用語，但絕對化用語不限于此。在執(zhí)法中可以依據(jù)個(gè)案情況認(rèn)定與“國家級”、“最高級”、“最佳”類似的用語屬于絕對化用語。

第二，禁止使用的絕對化用語指向的是經(jīng)營者所推銷的商品或者提供的服務(wù)，如果絕對化用語指向的不是經(jīng)營者所推銷的商品或者提供的服務(wù)，則不屬于禁止范圍。

第三，禁止使用的絕對化用語應(yīng)具有損害同行競爭者利益的可能性。

第四，廣告用語的內(nèi)容違背真實(shí)性原則，即產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)性。

《新廣告法》關(guān)于發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定。

發(fā)布這類商品或服務(wù)廣告不得含有下列內(nèi)容：

(1)表示功效、安全性的斷言或者保證

(2)說明治愈率或者有效率

(3)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)作比較

(4)利用代言人作推薦、證明

(5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容

除上面禁止性規(guī)定外，還必須符合如下要求：藥品廣告內(nèi)容不得與藥品說明書不一致，并應(yīng)漢顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。非處方藥廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師的指導(dǎo)下購買和使用”。醫(yī)療器械廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。

《醫(yī)療廣告管理辦法》

(五)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的;

(八)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新廣告法 軟文營銷 醫(yī)療行業(yè)