隨著全媒體的不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻的變化。

在11月28日舉行的“增強(qiáng)‘四力’推動(dòng)融合發(fā)展”專題培訓(xùn)班上，6位新媒體大咖，從增強(qiáng)“四力”出發(fā)，縱論媒體融合發(fā)展路徑。

“全媒體時(shí)代”背景下打造一個(gè)涵蓋所有行業(yè)的融合平臺(tái)

陳玉林(中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)委員、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理)

從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒有充分發(fā)揮出來。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

我們的建設(shè)目標(biāo)是在“全媒體時(shí)代”背景下打造一個(gè)涵蓋所有行業(yè)的融合平臺(tái)，打破各部門、各機(jī)構(gòu)和各行業(yè)的界限，促進(jìn)創(chuàng)新內(nèi)容信息生產(chǎn)，構(gòu)建信息聚合算法分發(fā)運(yùn)營體系，形成全新傳播生態(tài)。

全國黨媒信息公共平臺(tái)就是我們規(guī)劃建設(shè)的這樣一個(gè)新一代平臺(tái)體系。其特點(diǎn)，是以人民日?qǐng)?bào)中央廚房為基礎(chǔ)，連接人民日?qǐng)?bào)系各類新媒體終端，與全國各類中央媒體、地方媒體、行業(yè)媒體以及黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的新聞宣傳部門攜手合作，聯(lián)通數(shù)百個(gè)客戶端，孵化上千個(gè)融媒體工作室，在保持各類端口后臺(tái)獨(dú)立的前提下，打造一個(gè)共享的技術(shù)后臺(tái)，從而構(gòu)建起面向全國黨媒的人才共享、內(nèi)容共享、技術(shù)共享、渠道共享、盈利模式緊密協(xié)作的公共平臺(tái)。

打造智能化編輯部，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

陳凱星(中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)副主任委員、新華社新媒體中心主任)

新華社新媒體中心成立于2012年11月，開啟了一條具有通訊社特色的媒體融合發(fā)展之路。

我們這一代媒體人走過了鉛與火，走過了光與電，現(xiàn)在進(jìn)入了數(shù)與網(wǎng)的時(shí)代。生產(chǎn)也告別了黃卷青燈，現(xiàn)在生產(chǎn)每一個(gè)作品像是拍一部大片。每一個(gè)傳得開、叫得響的現(xiàn)象級(jí)新媒體作品都具有思想性、新聞性、真實(shí)性、可讀性四個(gè)特征，都必須是內(nèi)容創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合。

隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，能夠以智能技術(shù)為基礎(chǔ)，以人機(jī)協(xié)作為特征，以大幅提高生產(chǎn)傳播效率為重點(diǎn)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。新華社新媒體中心近年來開始建設(shè)智能化編輯部，探索將人工智能運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收和反饋中，全面提升輿論引導(dǎo)能力。

目前，該中心研發(fā)了數(shù)十款機(jī)器人，通過“人機(jī)協(xié)作、以人為主”模式，實(shí)現(xiàn)智能發(fā)現(xiàn)、智能采集、智能加工、智能審核、智能推送，大幅提高生產(chǎn)傳播效率。現(xiàn)場(chǎng)云、智能眼、媒體大腦平臺(tái)、AI主播等新技術(shù)的運(yùn)用，搭建起數(shù)據(jù)支撐體系，可以更好更快地采集、處理新聞資源，解決新媒體內(nèi)容傳播的痛點(diǎn)問題。

5G時(shí)代，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道

梅劍平(中央電視臺(tái)技術(shù)管理中心工程管理部主任)

今年6月6日，工信部向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式步入5G商用時(shí)代。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，5G、4K、VR迎來了蓬勃發(fā)展的黃金期，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。

到2018年底，全球4K電視出貨量達(dá)到1.02億臺(tái)，中央電視臺(tái)2018年開通了4K高清頻道，預(yù)計(jì)2020年4K節(jié)目制作能力將超過3萬小時(shí)。

高清視頻給用戶帶來更精美的觀感、更舒適的體驗(yàn)。5G時(shí)代更是解決了此前存在的大量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸難題。

隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將衍生出其他行業(yè)，電視將不再只是電視，還可以與文教娛樂、智能交通、安防監(jiān)控、健康醫(yī)療、工業(yè)制造等結(jié)合在一起。

從未來的家庭信息服務(wù)場(chǎng)景來說，交互性是非常重要的。此外日益增長(zhǎng)的小屏個(gè)性化服務(wù)，把大屏電視小屏融合在一起，小屏做流量入口，大屏做高級(jí)視頻體驗(yàn)，達(dá)到高級(jí)的場(chǎng)景。

傳統(tǒng)媒體和新媒體，從根本上就是相輔相成。過去這10年里，媒體進(jìn)入了信息時(shí)代，大量運(yùn)用的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)這些全新的技術(shù)和理念。一方面給我們帶來了沖擊，另一方面也啟發(fā)了很多，拓展了視野。未來，隨著人工智能大量應(yīng)用，媒體必然向智能化方向發(fā)展，5G+4K+AR，是未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體不要妄自菲薄，好的內(nèi)容終將變現(xiàn)

毛浩(中國青年報(bào)社總編輯)

2017年3月，中青報(bào)特設(shè)的中央廚房融媒小廚開張，近5年的實(shí)踐，創(chuàng)制了一系列融媒精品。

我們的小廚功能并不是很多，都是新聞實(shí)戰(zhàn)中好用可用的。我們的指揮中心平時(shí)就是我們的值班室，在遇到重大報(bào)道的時(shí)候，在關(guān)鍵崗位、扁平化指揮調(diào)度。比如總書記的檢閱車剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，我們觀察到兩塊特殊的車牌——1949、2019，便立刻作出反應(yīng)，最早用微信的形式整合發(fā)布稿件，閱讀量超過了百萬。我們的作品《一通來自一百年前的電話》，能讓觀者在時(shí)空穿越中感受李大釗的家國情懷。這種沉浸式的視頻產(chǎn)品，我們覺得可能是未來的一個(gè)方向，我們會(huì)在這方面做進(jìn)一步的探索。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，我們深知優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。去年底刷屏的話題——《這塊屏幕可能改變命運(yùn)》，就是脫胎于一篇遠(yuǎn)程教育的稿子。另外一篇有影響的報(bào)道——《我站立的地方》，稿件近萬字，有1.2萬個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，同時(shí)我們還拍攝了同題的視頻專題片，播放量達(dá)到了400多萬次。

這些都讓我們堅(jiān)信，傳統(tǒng)媒體不要妄自菲薄，而是具有天生優(yōu)勢(shì)，好的內(nèi)容終將變現(xiàn)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體

胡正榮(中國教育電視臺(tái)總編輯)

媒體融合≠全媒體，媒體融合是發(fā)展過程、是手段，全媒體是發(fā)展結(jié)果、是目的。媒體融合不能你中有我，我中有你，而要你就是我，我就是你。

要積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體。我認(rèn)為，全媒體由全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體構(gòu)成。其中，全程媒體=全時(shí)空的媒體，是能夠覆蓋人與信息交流全程的載體;全息媒體=全現(xiàn)實(shí)(真實(shí)現(xiàn)實(shí)+虛擬現(xiàn)實(shí))媒體，是能夠觸達(dá)人所有感官的、使人有完整體驗(yàn)的載體;全員媒體=全連接的媒體，可以實(shí)現(xiàn)所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息(數(shù)據(jù))連接，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)、所有過程、所有時(shí)空節(jié)點(diǎn)的連接;全效媒體=實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景效果的媒體。

全媒體不僅僅是傳播傳統(tǒng)意義的新聞、娛樂等信息的業(yè)務(wù)功能型載體，更是要傳播數(shù)據(jù)、通過連接提供服務(wù)等的融合服務(wù)型平臺(tái)。大數(shù)據(jù)、人工智能將賦能這種全媒體傳播，可以完成信息在任意時(shí)間、空間條件下，通過任意媒介到達(dá)需要到達(dá)的任意節(jié)點(diǎn)，在任意場(chǎng)景中都可以實(shí)現(xiàn)效果。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，一體化發(fā)展是關(guān)鍵。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

掌握全媒體時(shí)代基本技能，淬煉好指尖功夫

諶貽照(廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)柳州記者站站長(zhǎng))

融媒體時(shí)代，每一名媒體人，都應(yīng)該掌握全媒體時(shí)代的基本技能，淬煉好指尖上的功夫。

我的榮獲中國新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻一等獎(jiǎng)作品《柳州融水突圍記》，僅由我一個(gè)人、一臺(tái)手機(jī)拍攝和現(xiàn)場(chǎng)制作，用實(shí)戰(zhàn)證明了融媒體報(bào)道的低成本、小制作同樣可以實(shí)現(xiàn)大效果。也說明突發(fā)新聞報(bào)道運(yùn)用全媒體手段，進(jìn)行圖文和視頻報(bào)道，更有利于搶占融媒體的新聞制高點(diǎn)和首發(fā)先機(jī)。

基層記者要打造新媒體精品，只能在一線掘金。我一直堅(jiān)持工作在基層一線，曾經(jīng)被調(diào)回總部，但只待了兩年就又主動(dòng)申請(qǐng)回到了基層。我的新聞作品，都是靠一雙走基層的泥腿實(shí)現(xiàn)的。我的足跡遍布廣西北部三縣的山山水水，大苗山的地理環(huán)境和風(fēng)土人情，我都非常熟悉。來到基層，層出不窮的新聞靈感就會(huì)主動(dòng)找上我。

新春走基層作品《百鳥衣的誘惑》、貧困村義務(wù)宣傳片《融水石攔谷峰行記》、扶貧記錄《美麗扶貧花》……這一系列作品都散發(fā)著濃厚的泥土氣息，也深受讀者的歡迎，傳播效果非常好。

我在基層做融媒體，團(tuán)隊(duì)支持經(jīng)常鞭長(zhǎng)莫及。我的秘訣是，要用好手機(jī)這一隨身利器。用流光快門排出絹絲流水，用延時(shí)攝影拍下竹蓀成長(zhǎng)過程，用慢動(dòng)作拍攝記錄奔跑瞬間……用好用精一兩款視頻編輯軟件，最后達(dá)到的效果并不會(huì)比“拍大片”效果差。

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