軟文廣告營銷不同于網(wǎng)絡(luò)廣告，沒有明顯的廣告目的，而是將要宣傳的信息嵌入文字，從側(cè)面進(jìn)行描述，屬于滲透性傳播。

軟文廣告營銷具有相當(dāng)強(qiáng)的隱蔽性，很多人在看完之后都還沒有發(fā)覺這是一篇廣告，以此軟文營銷的模式非常受到大家歡迎。

但是軟文廣告營銷的本質(zhì)依舊是商業(yè)廣告，以新聞資訊、評(píng)論、管理思想、企業(yè)文化等文字形式出現(xiàn)，讓受眾在潛移默化中受到感染。

那么作為新手應(yīng)如何快速寫好軟文廣告呢?

說到寫，可能很多小伙伴就會(huì)覺得自己沒有文采，肯定寫不出來，其實(shí)不是這樣的，任何一位寫作大師都有自己的風(fēng)格和文章類型，我們只需要學(xué)會(huì)編寫這些文章類型，也可以寫出一篇好文章。

軟文類型一、故事型軟文

喜歡講故事、聽故事是人的天性。所以首先建議大家選擇寫故事類型的軟文，一個(gè)生動(dòng)形象的故事，既可以塑造產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)，也可以給消費(fèi)者深刻的印象，并且還能促進(jìn)顧客主動(dòng)幫我們傳播故事。

這類型的文章常見的標(biāo)題有：她畢業(yè)3年，副業(yè)的收入是工資的5倍!

用戶一看到這個(gè)標(biāo)題就會(huì)感到好奇，想迫切的指導(dǎo)“她”是誰，做的什么工作，如何做到的!進(jìn)而點(diǎn)開文章進(jìn)行閱讀。

既然是故事的形式，就要求軟文撰寫者一定要抓住故事撰寫的要素，融故事性、趣味性及合理性于一體，這樣寫出來的故事，才會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

軟文類型二、情感類型的軟文

人有七情六欲，如果我們的文章能觸發(fā)用戶的情感， 引起用戶的共鳴，促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，也是非常不錯(cuò)的。

想要寫出這類型的文章，就需要我們熟悉人性，如果我們的用戶類型是職場(chǎng)人，就可以寫“廁所，是成年人的避難所!”這類型的標(biāo)題。

因?yàn)楝F(xiàn)在很多職場(chǎng)人士都面臨著各種各樣的壓力，薪資難以提升，年齡不斷變大，孩子需要教育，婚姻關(guān)于出現(xiàn)問題等各種情況，把大多數(shù)成年人壓得喘不過氣來!

所以很多職場(chǎng)人看到這類型的文章就會(huì)想到了自己，就會(huì)點(diǎn)擊去看。

軟文類型三、懸疑式類型軟文

這類型的軟文最大的一個(gè)特點(diǎn)就是吊足用戶胃口，引起用戶的好奇心。比如標(biāo)題：“據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，60%30歲的寶媽，都被迫做著這樣的事!”

像這樣的標(biāo)題用戶一看到就會(huì)想“這樣的事”，是什么樣的事!

為了解答心目中的疑問，就會(huì)點(diǎn)開文章來閱讀!

那么，在寫作時(shí)，我們?nèi)绾螀^(qū)分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞稿寫成廣告呢?

一、真實(shí)是新聞稿的生命

真實(shí)性是指在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事務(wù)必須合乎客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對(duì)。在撰寫新聞稿時(shí)，企業(yè)切記不要虛假宣傳，要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，切忌為了短期的利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者，在人人都手握麥克風(fēng)的時(shí)代，企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個(gè)品牌。

二、價(jià)值是新聞稿的靈魂

在撰寫新聞稿時(shí)，要確保文章的內(nèi)容具有價(jià)值性。企業(yè)應(yīng)該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度，創(chuàng)作出更有價(jià)值的東西。舉個(gè)例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭(zhēng)之地，如果只是單純地從活動(dòng)本身切入，幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價(jià)，沒有任何的價(jià)值，難免不被讀者貼上“廣告”的標(biāo)簽。如果換個(gè)角度思考，例如本次活動(dòng)與其他活動(dòng)相比有什么不同、活動(dòng)舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫活動(dòng)營銷的內(nèi)容，能更好的提升品牌的形象，最終通過品牌效應(yīng)來帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

三、客觀是新聞稿的基調(diào)

除了內(nèi)容本身要具有價(jià)值和真實(shí)性之外，新聞稿的寫作風(fēng)格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實(shí)性。對(duì)于新聞稿來說，最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實(shí)且不帶任何個(gè)人感情色彩。

這是想必你一定會(huì)問，那我應(yīng)該如何插入產(chǎn)需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)去呢?U傳播建議，在一篇產(chǎn)品宣傳或者品牌宣傳的新聞稿中，應(yīng)該避免從頭到尾對(duì)產(chǎn)品或者品牌優(yōu)勢(shì)的夸夸其談，多增添一些故事元素和場(chǎng)景的描寫，比如在設(shè)計(jì)過程中遇到了哪些困難，最終解決了消費(fèi)者的哪些難題等等，可以借由設(shè)計(jì)師、企業(yè)高層、合作伙伴對(duì)產(chǎn)品或品牌做第三方的評(píng)價(jià)。

軟文營銷是當(dāng)下開放的媒體環(huán)境下受歡迎的營銷模式之一，企業(yè)要以自己的根本需求為導(dǎo)向，清晰的劃分軟文和新聞稿的區(qū)別，有計(jì)劃的、延續(xù)性的軟文營銷能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一兩撥千斤的效果，也將有助于企業(yè)媒介關(guān)系的建立。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文廣告 軟文營銷 廣告營銷