所謂公關(guān)稿，簡單來說，就是企業(yè)向公眾傳遞信息的一種文章載體，通常以媒體為介質(zhì)進(jìn)行傳播。公關(guān)稿不難寫，但難寫好，不少人在撰寫公關(guān)稿時(shí)，都會(huì)遇到以下問題：

1.領(lǐng)導(dǎo)總說稿子寫得干癟乏味，但公關(guān)稿能生動(dòng)到哪去?

2.稿子太軟了，即使想付費(fèi)發(fā)布到優(yōu)質(zhì)媒體，也常被拒稿。

3.公關(guān)稿寫出來也沒人看，寫稿就是在浪費(fèi)時(shí)間啊。

在信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，各路寫作者都在絞盡腦汁吸引用戶，以枯燥和自說自話為“原罪”的企業(yè)公關(guān)稿，好像早就被擠到犄角旮旯里去了。

公關(guān)稿在企業(yè)對(duì)外發(fā)聲過程中，始終扮演著重要角色。

然而，一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿件，可以讓人清晰地讀懂企業(yè)想要傳遞給大眾的信息，它是媒體或公眾了解一個(gè)企業(yè)動(dòng)態(tài)的最簡單的途徑。公關(guān)稿也是一個(gè)文案寫作者職業(yè)生涯中繞不開的必備技能。

即使公關(guān)稿不是能讓用戶津津樂道的那類內(nèi)容，它同樣也有著好壞之分，值得我們?yōu)樗憻拰懽骷寄?。新手在撰寫公關(guān)稿時(shí)一定要記得避開這些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞寫作的誤區(qū)，這樣才會(huì)寫出更加優(yōu)秀的稿件。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞寫作的誤區(qū)主要有以下幾個(gè)方面：

1.無法掌握客戶的信息。

例如，如果客戶計(jì)劃啟動(dòng)某個(gè)計(jì)劃或活動(dòng)，他們必須準(zhǔn)確掌握活動(dòng)的目的。當(dāng)然，活動(dòng)的目的必須在手稿中表達(dá)。手稿的主題自然地圍繞著這個(gè)目的呈現(xiàn)。然而，一些貢獻(xiàn)者可能偏離他們的理解并遵循他們自己的感受。我想說的是，一個(gè)事件，一個(gè)活動(dòng)，以及每個(gè)人的理解肯定是不同的。也許你的觀點(diǎn)是正確的，也許是錯(cuò)的，但無論如何，因?yàn)槟悻F(xiàn)在寫的稿件是針對(duì)顧客的，如果它偏離了顧客活動(dòng)的目的，它自然會(huì)達(dá)不到目的。

然后，以文章為主題，所有材料都應(yīng)該嘗試展示這一點(diǎn)。主題是一個(gè)線索，它可能是一種精神元素，將以多種方式反映出來。因此，當(dāng)一堆材料放在前面時(shí)，它必須選擇性地放置在物品中。無論您是介紹公司的A. B還是C. D，我仍然想回到這個(gè)主題。讓讀者理解A.B C D與主題之間的關(guān)系。如果貢獻(xiàn)者無法自己解決問題，我認(rèn)為這種材料選擇存在問題。

產(chǎn)品公關(guān)新聞發(fā)布是一樣的。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆疊產(chǎn)品的所有功能重要。不重要的，放手吧。不要把蘿卜青菜都放在桌子上，你看不到它的特點(diǎn)，而且新聞性不是很強(qiáng)烈。

2.出發(fā)點(diǎn)過于深?yuàn)W，新聞稿成為綜述稿。

新聞稿沒有預(yù)期的那么復(fù)雜。它承擔(dān)的任務(wù)是報(bào)告正在發(fā)生的事情或?qū)⒁l(fā)生的事情。如果您是合作者的觀點(diǎn)，如果通過議論表達(dá)或敘述來表達(dá)它。一些撰稿人使新聞稿過于深?yuàn)W。如果評(píng)論不到位，那將是無稽之談。因此，沒有必要解釋一堆。

3.這個(gè)標(biāo)題沒有新聞性。

新聞稿的六個(gè)要素不再需要考慮，但許多撰稿者無法掌握標(biāo)題的要求來總結(jié)新聞內(nèi)容。但標(biāo)題的內(nèi)容被忽略。通常，只看標(biāo)題是不知所云的。事實(shí)上，當(dāng)讀者瀏覽新聞時(shí)，他們有時(shí)只看標(biāo)題。如果他們感興趣，他們會(huì)仔細(xì)閱讀。這就是我的樣子。因此，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。至少，除了文章，讀者可以使用標(biāo)題來理解。

4.角度必須客觀，即客觀地報(bào)道新聞。

作者應(yīng)該站在媒體的角度，考慮手稿是否具有新聞價(jià)值，是否公平客觀;從客戶的角度來看，稿件是否反映了客戶想要表達(dá)的意義。

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