新聞稿標題的重要性在哪里?

一個網站是由若干個網頁組成的。一個網站會有一個域名，而在微信公眾平臺發(fā)布的文章分別對應一個網頁。網頁所承載的新聞稿的標題就是網頁上最重要的資產之一。標題是受眾、訂閱者最先看到的東西。搜索引擎對網頁上方的文字也賦予額外的權重。當你的新聞在微博和朋友圈被分享時，首先呈現的也是標題及摘要部分。

擬寫新聞稿標題的四個重要原則

1.標題不要超過一行。

2.在標題中使用數字。

3.用小標題來加入更多細節(jié)。

4. 盡量避免特使用殊標點符號。

一、標題及摘要的SEO：前30個漢字很關鍵

標題最好在17-25個漢字之間。一些網站如“今日頭條”“網易新聞”等均對標題字數有要求，不能太短也不能太長。另外，很多人不習慣寫摘要，或者胡亂選一段內容粘貼為摘要，這是不可取的。一定要把最重要的關鍵詞放在摘要處：公司名稱等。(在頭120個漢字之內)

搜索引擎對網頁上方的文字賦予更多的權重，而搜索引擎一般只索引網頁的前30個漢字。若想達到最佳效果，必須將最重要的關鍵詞放在新聞稿的前面部分，甚至是最前面。另外一個需要重視的是，不要把標題做成關鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長發(fā)現自然語言，很快能把關鍵詞垃圾屏蔽。所以，一篇新聞稿中關鍵詞最好不要超過3個。

二、在新聞稿標題中使用數字

人們喜歡看到明確的數字。如：”將10000個男朋友裝訂成冊“，“CES 2018聯合阿里國際站首開設計采購館，中國供應商占比逾四成”。如果內容允許，應該盡量在標題中使用數字。標題中的數字傳達的信息或有關即時性，或有關事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。

三、用子標題增加細節(jié)信息，不要用引語或副標題做主標題

原則上，文章長度超過600字就需要在文章中使用小標題。如果不使用小標題，也要避免出現太長的段落。每個段落以140-200字左右為佳。

標題通常是新聞內容的提要，主要是由引(標)題、主標題、副標題三類。引標題是指在主標題前作為引出主標題的一句簡短的話，在主標題前。主標題的作用是概括新聞的主要事實或中心思想;引標題是為了介紹背景、烘托中心等;副標題是用來補充說明主標題的內容。

標題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實際操作過程中，引標題可以用一些比較描述性的話語，副標題更多是對主標題的補充。這兩者的定位和主標題要區(qū)分開來。

四、盡量避免特使用殊標點符號

類似“★、◆、%、#。。。”這類的符號，都會被搜索引擎看做是一個字符或多個字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對新聞稿正文同樣適用。

新聞稿最重要的價值就是內容的真實性和傳播性。相對于其他的互聯網文章，新聞稿有著得天獨厚的優(yōu)勢，但是在實際的撰寫中，還是存在著一些問題困擾著我們。這里面最值得探討的一點就是新聞稿的標題，一個好的新聞稿標題能夠起到引導的作用，來提升新聞稿的可讀性，吸引客戶來讀。

那么一篇新聞稿的標題怎么才算得上好呢?這里的“好”是站在媒體的角度來說的，從媒體的角度出發(fā)，標題要清晰但不冗長，題目要跟隨市場動向 , 新趨勢，才能有吸引力。對于企業(yè)新聞稿來說，好的標題是吸引媒體和讀者的第一步。所以，要想寫出一個好的新聞稿標題，我們應該避免哪些坑呢?

我們常見的大多數新聞稿標題都有三大問題：

一、空洞無感情

我們經常會看到這樣的標題：“XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等，這類標題都喜歡加形容詞，這也是展會稿件常出現的通病，這些詞既空泛又沒有說出重點。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿，你會發(fā)現記者在搜尋行業(yè)新聞和信息時，是從行業(yè)相關的某些重點名詞開始，如“大數據”、“共享經濟”、“無人駕駛”、“新能源”等，一定不會是從形容詞開始。這也說明了，形容詞對于搜索引擎優(yōu)化及內容觸達的效果也是不理想的。對于企業(yè)新聞稿來說，要多使用名詞，才會有實際效果和意義。

二 、夸張尷尬

在新聞稿件的標題中常常出現像”火爆” “必搶” “震撼” ”爆款” “鉅惠來襲”等等夸張字詞，還有感嘆號“!“也經常被濫用，這些詞都是我們常說的”具有引導性的廣告字句“，這很用可能會被讀者界定為廣告促銷類的內容，企業(yè)需要多加留意，避免過度使用。

春節(jié)是中國人的重大節(jié)日之一，每逢這個時候都是各大商家爭相發(fā)布促銷活動，比拼銷售額。但此篇內容卻以春運為背景，獨特的取材寫作角度，其亮點“把安帶回家”在標題中展現，既傳遞了品牌的價值，也給人以回家的溫情，比同類春節(jié)期間的稿件略勝一籌，更具可讀性。

三 、標題冗長

我們在擬標題時還要注意標題的字數最好不要超過25個字，有一些網站如“今日頭條”“ 網易新聞“等均對標題字數有要求，不能太短也不能太長。盡量避免使用特殊標點符號，這也有利于搜索引擎對網頁上的文字賦予更多的權重。如果內容允許，應該盡量在標題中使用數字。標題中的數字傳達的信息或有關即時性，或有關事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。

上述三點都是我們在撰寫新聞稿標題時經常犯的錯誤。我們不防從多個角度去分析我們撰寫的新聞稿所要傳達的信息，找出中心點去寫標題。

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