隨著七夕的臨近，各大電商都在全力以赴的備戰(zhàn)，七夕意味著又可以借助活動(dòng)增加一波銷售額，但是很多店鋪千千萬(wàn)，數(shù)據(jù)好看的又有幾個(gè)?很多電商因?yàn)樾麄髑?，營(yíng)銷文案的不到位，促使活動(dòng)并沒(méi)有拉動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。怎么辦?

這個(gè)時(shí)候，電商企業(yè)不妨試試開展軟文營(yíng)銷推廣，作為性價(jià)比最高的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，軟文的營(yíng)銷能力還是不容小覷的。那么電商企業(yè)該如何開展軟文營(yíng)銷推廣呢?下面小編就從標(biāo)題角度跟大家談?wù)勥@方面的技巧。

標(biāo)題是一篇文章的“門面”，一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標(biāo)題，標(biāo)題不出彩，一切都是白搭，達(dá)不到傳播效果。標(biāo)題取得好不好，完全能夠決定看官們想不想點(diǎn)進(jìn)去。所以要想吸引讀者，標(biāo)題是重中之重。標(biāo)題有沒(méi)有吸引力，就不能抓住讀者的眼球，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒(méi)有吸引力的標(biāo)題就沒(méi)有點(diǎn)擊率。所以軟文寫作，標(biāo)題是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。那么如何寫標(biāo)題呢?小編認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手

突出利益，誘惑讀者：在標(biāo)題當(dāng)中突出一些基本的利益點(diǎn)，會(huì)勾起人性中的欲望，從而一探究竟。

情感切入，引發(fā)共鳴：人人都有情感和痛點(diǎn)，如果標(biāo)題能夠恰到好處地進(jìn)行煽情，那么完全可以擊中讀者心中的柔軟，產(chǎn)生共情、想象與閱讀興趣，比如：《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》

懸疑發(fā)問(wèn)，引起探究：在標(biāo)題中發(fā)問(wèn)和設(shè)伏，引發(fā)人們的思考或者追究，讓觀眾到內(nèi)容當(dāng)中去找尋答案，也是很容易能提高文章的訪問(wèn)量

夸張嚇人，不得不看：恐嚇式的標(biāo)題往往都相對(duì)比較夸張，但卻能夠充分調(diào)動(dòng)人的恐懼和憂慮，如《如果你不在乎鈣和維他命，請(qǐng)繼續(xù)不看這篇文章》。值得注意的是這種標(biāo)題有時(shí)候不好把握夸張的度，容易被斃掉

碰碰流行，蹭蹭熱度：標(biāo)題要想吸引人，可以借助話題的流行趨勢(shì)和熱度，抓住大眾的眼球。

有了吸引人的標(biāo)題，但如果觀眾點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容完全不符，那豈不是成了令人厭惡的“標(biāo)題黨”了嗎?即使訪問(wèn)量因此增加，但讀者難免會(huì)產(chǎn)生失望和被騙的心情，對(duì)文章和廣告的印象也不會(huì)太好。因此除了一個(gè)醒目的標(biāo)題外，內(nèi)容的部分要對(duì)讀者有一定的用處，整篇文章語(yǔ)言鮮活、幽默，讀起來(lái)不會(huì)覺得枯燥，這些是軟文宣傳效果放大的要求所在。比如借助熱點(diǎn)，名人效應(yīng)來(lái)創(chuàng)作軟文，可以有效的提升閱讀量，故事型，干貨型，新聞型，文藝型的文章也不失為一個(gè)好方法。文案人員在編輯過(guò)程中可以自由發(fā)揮，但要記得在發(fā)揮個(gè)人寫作特色時(shí)，要注意文章的形式、風(fēng)格要與所選素材、選區(qū)角度、表達(dá)目的、插入產(chǎn)品等因素相結(jié)合，達(dá)到相輔相成，渾然一體的效果。

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