如今，自媒體平臺(tái)如雨后春筍一般，自媒體的數(shù)量增速驚人，每天都會(huì)有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的文章被發(fā)布，用戶(hù)每天會(huì)收到的信息越來(lái)越多，對(duì)信息的敏感度越來(lái)越麻木，導(dǎo)致軟文推廣效果越來(lái)越差。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在瀏覽文章的時(shí)候，超過(guò)80%的網(wǎng)友只會(huì)翻閱標(biāo)題，僅有不到20%的網(wǎng)友會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀文章。標(biāo)題是文章的靈魂，一個(gè)好的標(biāo)題，能夠?yàn)槲恼露ㄏ禄{(diào)，渲染出感情，挑起人的閱讀欲望，由此可見(jiàn)標(biāo)題的重要性。

其實(shí)，好的軟文標(biāo)題也是有章法可循的，掌握好技巧，會(huì)事半功倍，比如下面的這些案例。

1、干貨式

提供某一領(lǐng)域的技能或者知識(shí)點(diǎn)，為用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容，越有價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)越高。能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，能夠激起用戶(hù)的興趣。

例：

①《求生技能，如何拍出女友大長(zhǎng)腿》

②《如何寫(xiě)出一個(gè)好的標(biāo)題》

2、設(shè)置懸念

利用用戶(hù)心理，選擇一個(gè)具有懸念的題目，勾起用戶(hù)的好奇心，或者是利益驅(qū)使，有吸引力的獎(jiǎng)品能夠刺激用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)興趣，點(diǎn)擊文章將成為一種習(xí)慣。

①《30歲之前，千萬(wàn)不要做這件事!》

②《不知道這件事，你的孩子可能會(huì)輸在起跑線(xiàn)上》

3、提出疑問(wèn)

通過(guò)提問(wèn)引起用戶(hù)共鳴，答案具有吸引力，用戶(hù)自然而然的就會(huì)點(diǎn)擊，很多時(shí)候最簡(jiǎn)單的疑問(wèn)句就可以搞定。

例：

①《中國(guó)是什么時(shí)候出現(xiàn)在西方人繪制的世界地圖上的?》

②《為什么你人很好卻交不到真正的朋友?》

4、引出矛盾

矛盾雙方的對(duì)比會(huì)營(yíng)造出反常的矛盾場(chǎng)景，容易引起用戶(hù)的質(zhì)疑和疑問(wèn)，從而點(diǎn)進(jìn)去求證。

例：

①《豆腐腦到底是咸的還是甜的》

②《毆打別車(chē)女司機(jī)司機(jī)，到底應(yīng)該不應(yīng)該》

5、數(shù)字沖擊

看膩了密密麻麻的文字，如果適當(dāng)?shù)氖褂脭?shù)字，能夠引起用戶(hù)的注意力。同時(shí)，數(shù)字更加直觀，容易達(dá)到預(yù)期效果。

例：《過(guò)完年后，有8個(gè)壞消息要告訴你》

6、新聞式

最前沿的新聞本身就是傳播的熱點(diǎn)，如果題目使用得當(dāng)，借助新聞本身熱點(diǎn)就可以形成很好的傳播效果。

例：《公開(kāi)唱反調(diào)?外媒：歐盟制定反制措施 以抵制美國(guó)制裁伊朗》

好的標(biāo)題必須能夠激發(fā)用戶(hù)的第一印象，以上這些方法，會(huì)對(duì)題目有一定的幫助，但是，好的題目并非一蹴而就，需要長(zhǎng)時(shí)間的文學(xué)積累。創(chuàng)意群總監(jiān)羅超群在《廣告創(chuàng)意筆記》中，分享了自己寫(xiě)出好標(biāo)題的秘訣：寫(xiě)100個(gè)標(biāo)題。看到這個(gè)答案，你是不覺(jué)得有些恐怖，為了一個(gè)好標(biāo)題，竟然要寫(xiě)出100個(gè)標(biāo)題。但事實(shí)就是這樣，好標(biāo)題是挑出來(lái)的。

微博軟文中的幾種常見(jiàn)類(lèi)型

在不同的平臺(tái)上需要考慮不同的軟文類(lèi)型，從平臺(tái)用戶(hù)的習(xí)慣和喜好出發(fā)，微博軟尾也是如此，可以從廣告類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)和話(huà)題類(lèi)這幾種類(lèi)型中選擇創(chuàng)作。

1.廣告類(lèi)

這類(lèi)軟文直白地披露出自身的營(yíng)銷(xiāo)意圖，可并通過(guò)以讓人一眼看出其廣告本質(zhì)，內(nèi)容的相關(guān)性和掩飾性大大削弱，是軟文中不太“軟”的。該類(lèi)型常見(jiàn)于各大官方微博，是直接站在企業(yè)的角度出發(fā)，向粉絲進(jìn)行品牌活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)等宣傳的一種形式。

這種類(lèi)型的文章主要面向的是已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)、對(duì)產(chǎn)品有需求的用戶(hù)，這類(lèi)人占據(jù)粉絲中很大一部分或者說(shuō)有極大的概率成為粉絲。對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，廣告類(lèi)的軟文可以非常有效地提高客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，但總的來(lái)說(shuō)其傳播范圍有限。

2.體驗(yàn)類(lèi)

這類(lèi)文章是站在消費(fèi)者的角度來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的，一般的操作是以使用者、消費(fèi)者的身份將體驗(yàn)分享出去，比如一個(gè)明星偶然間在微博上分享了吃過(guò)或者稱(chēng)贊過(guò)某種食品，馬上其同款食品就會(huì)成為爆款，因?yàn)樗蔷哂袡?quán)威性和影響力的產(chǎn)品體驗(yàn)者，并將體驗(yàn)以日常生活化的形式記錄和分享了出來(lái)。

這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅可以從使用者的角度道出了產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以起到在一定范圍推廣的作用，微博上很多種草博主，其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)官的身份來(lái)“種草”“拔草”，而即使大多數(shù)人能夠很明顯地看出其廣告性質(zhì)，但有需求的人依然會(huì)選擇關(guān)注，其粉絲人群也同樣可以接受這類(lèi)內(nèi)容。

3.創(chuàng)意類(lèi)

好的創(chuàng)意軟文需要突出趣味性和互動(dòng)性，只要能夠吸引大多數(shù)人的注意，并引發(fā)大量的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)，就可以達(dá)到非常成功的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在微博上，我們可以看見(jiàn)的創(chuàng)意類(lèi)文章的形式主要有笑話(huà)、段子、漫畫(huà)，或是一些有意思的對(duì)話(huà)，總之只要夠新奇有趣好玩，可以取悅很多人，令大多數(shù)感興趣的人進(jìn)行互動(dòng)，形成熱度，就是優(yōu)秀的創(chuàng)意軟文。同時(shí)，這些別出心裁的內(nèi)容是非常天然的廣告保護(hù)色，能夠極大地提高廣告的傳播度和用戶(hù)的接受度，曾經(jīng)的薛之謙通過(guò)寫(xiě)段子成為微博“段王爺”，也接了不少?gòu)V告，它們穿插于段子中，通過(guò)無(wú)厘頭段子的鋪墊和“猝不及防”來(lái)博得用戶(hù)的歡心，效果非常好。

4.話(huà)題類(lèi)

在微博，熱門(mén)話(huà)題可以聚集很多人的目光，所以制造一個(gè)能夠引發(fā)討論的話(huà)題可以讓品牌成為用戶(hù)的焦點(diǎn)。話(huà)題類(lèi)軟文就是圍繞某一事件拋出一個(gè)可思考議論的話(huà)題，帶來(lái)廣泛的討論好和轉(zhuǎn)發(fā)，而話(huà)題的打造需要從用戶(hù)普遍的心理特點(diǎn)或者痛點(diǎn)來(lái)切入，比如大多數(shù)用戶(hù)會(huì)對(duì)

社會(huì)道德事件進(jìn)行評(píng)判、對(duì)于名人的一些爭(zhēng)議事件形成交流，尤其是在社會(huì)上矛盾突出、影響力廣的負(fù)面事跡，可以引發(fā)輿論的批評(píng)、指責(zé)，同時(shí)也可以引發(fā)思考和深層次的討論。比如近期的香港暴力事件，成為了人們持續(xù)關(guān)注和討論的話(huà)題，其中包含了強(qiáng)烈的譴責(zé)、呼吁態(tài)度，同時(shí)也包含了濃厚的民族情感。

根據(jù)具體的營(yíng)銷(xiāo)目的和需求，企業(yè)可以選擇更容易操作、成功率更高的類(lèi)型來(lái)進(jìn)行軟文創(chuàng)作和內(nèi)容發(fā)布。

其實(shí)完全不需要為100個(gè)標(biāo)題而糾結(jié)，軟文推廣何不交給專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，畢竟專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。作為國(guó)內(nèi)知名科技媒體驅(qū)動(dòng)中國(guó)旗下的軟文自助作為中國(guó)最大的新聞稿發(fā)布服務(wù)商，發(fā)稿管家在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面也有著顯著的優(yōu)勢(shì)。發(fā)稿管家一站式發(fā)稿平臺(tái)擁有全國(guó)8000家主流網(wǎng)絡(luò)媒體資源，囊括有中央級(jí)新聞媒體、垂直行業(yè)新聞媒體等;不僅是一手的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，可以幫您節(jié)省50%以上的推廣成本!

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