軟文作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種手段，常有四兩撥千斤之效，自誕生以來(lái)，越來(lái)越為廣大企業(yè)重視。企業(yè)撰寫(xiě)軟文都有一定的目的，而且有時(shí)不盡相同：有些軟文是為了推廣某個(gè)特定的產(chǎn)品，有些軟文是為了擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，還有一些軟文是為了獲取一定的網(wǎng)站流量。不同的軟文寫(xiě)作目的，也就有不同的軟文標(biāo)題要求。就一篇軟文來(lái)說(shuō)，標(biāo)題與內(nèi)容同樣重要，所以，制作軟文標(biāo)題，一定要根據(jù)軟文類(lèi)型采用不同的方法。下面，小編來(lái)一一為你進(jìn)行分析。

一、以推廣產(chǎn)品為目的的軟文標(biāo)題

對(duì)于這種類(lèi)型的軟文，標(biāo)題制作要按軟文風(fēng)格來(lái)定。如果是走溫情路線的，那么標(biāo)題制作一定要以煽情的、能打動(dòng)人的文字來(lái)擬定，給目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的代入感。

比如做教育產(chǎn)品的，目標(biāo)客戶主要是學(xué)生和家長(zhǎng)，走溫情路線的話，就可主打親情牌，起諸如“你的中考 母親和它(某產(chǎn)品)一起守候”(虛擬的)之類(lèi)的軟文標(biāo)題，讓讀者認(rèn)為這是一篇親情故事，饒有興趣地細(xì)心閱讀，最后就算發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文，但因?yàn)橘x予了產(chǎn)品以親情的意義，講述了一段關(guān)于產(chǎn)品的親情故事，也不會(huì)令讀者反感，甚至用戶會(huì)被代入情感之中。當(dāng)然文章標(biāo)題也可以走強(qiáng)力路線，吸引大眾眼球，只要不違反廣告法。

二、以擴(kuò)大品牌知名度為目的的軟文標(biāo)題

對(duì)于這種類(lèi)型的軟文，標(biāo)題要根據(jù)企業(yè)的精神，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)來(lái)做。不能過(guò)分地夸大，但是標(biāo)題要顯得大氣;不能過(guò)于走極端路線，但是卻需要有一定的吸引力。

為免企業(yè)做秀的嫌疑，一般業(yè)界比較保險(xiǎn)的做法，就是在社會(huì)上掀起某類(lèi)捐助浪潮的時(shí)候，企業(yè)也參與其中，奉獻(xiàn)愛(ài)心，彰顯社會(huì)責(zé)任，既而寫(xiě)軟文做宣傳。

三、以面向搜索引擎為目的的軟文標(biāo)題

筆者曾經(jīng)對(duì)那些獲得較好流量的軟文標(biāo)題做了分析，發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題具有以下的特點(diǎn)：1.它們是相關(guān)關(guān)鍵詞的組合;2.他們都注重從客戶的角度來(lái)擬定標(biāo)題;3.標(biāo)題具有高度的原創(chuàng)性;4.標(biāo)題切中熱門(mén)話題。

附：成功秘訣

一篇優(yōu)質(zhì)的軟文在軟文推廣中起著十分重要的作用，成功軟文營(yíng)銷(xiāo)分為四個(gè)方面：

1.精定位：針對(duì)消費(fèi)者的定位，軟文可以切入的點(diǎn)，找準(zhǔn)軟文目標(biāo)對(duì)象的切入點(diǎn)，軟文的目標(biāo)定位才會(huì)準(zhǔn)確，才會(huì)做到針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，軟文的發(fā)放也會(huì)有方向。

2.熱標(biāo)題：專家認(rèn)為在寫(xiě)軟文時(shí)候，一定要注重標(biāo)題黨，標(biāo)題成功，就是三分之一的軟文成功。所謂熱標(biāo)題是軟文的標(biāo)題對(duì)軟文的營(yíng)銷(xiāo)力度影響是很大的，我只有通過(guò)標(biāo)題將讀者吸引過(guò)來(lái)點(diǎn)進(jìn)去，軟文才會(huì)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

3.優(yōu)內(nèi)容：有了一個(gè)引人注目的標(biāo)題后，文章內(nèi)容就是進(jìn)一步影響讀者購(gòu)買(mǎi)意愿的重要因素了，一定不能大意。因此，行業(yè)類(lèi)的軟文需要語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、邏輯通順、主題清晰。

4.巧營(yíng)銷(xiāo)：毫不夸張的說(shuō)軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)方式，成功軟文的重要特征在于一個(gè)“巧”字。突出自然巧妙的文章，就是一篇合格的軟文。

這也就啟發(fā)我們，如果想通過(guò)軟文標(biāo)題來(lái)獲取較好的平臺(tái)流量，那就需要在制定標(biāo)題的時(shí)候，先去搜索引擎進(jìn)行搜索，選擇那些競(jìng)爭(zhēng)不是太大的關(guān)鍵詞組合，同時(shí)擬定標(biāo)題的時(shí)候要站在客戶的立場(chǎng)上，如果客戶去搜這個(gè)關(guān)鍵詞，他還會(huì)鍵入什么樣的詞，做一個(gè)簡(jiǎn)單的組合，這樣效果就比較好。

最后，發(fā)稿管家小編認(rèn)為，做好軟文營(yíng)銷(xiāo)除了軟文的質(zhì)量創(chuàng)意以及推廣營(yíng)銷(xiāo)手段以外，再堅(jiān)持不懈就能夠成功。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣 軟文標(biāo)題 軟文營(yíng)銷(xiāo)