有專業(yè)人士說(shuō)，文案不能代入自己的影子去創(chuàng)作，因?yàn)樯虡I(yè)文案不是文學(xué)作品，只能寫(xiě)出最符合品牌調(diào)性的語(yǔ)氣，應(yīng)該鏗鏘有力的不能寫(xiě)成自己的詩(shī)情畫(huà)意。

大師卻說(shuō)，文案是最需要個(gè)性的一群人，劍走偏鋒的洞察才有出其不意的靈感，叛逆歪理的質(zhì)疑才有出奇制勝的方法。兩種觀點(diǎn)看似矛盾，實(shí)際上是給老鳥(niǎo)和菜鳥(niǎo)的不同告誡。因?yàn)槌蔀閷I(yè)文案只需要三年，成為文案大師卻需要一生。

下面是《全球一流文案 The Copy Book》32位文案大師及廣告人頗為智慧的一些告誡，分享給大家，前輩總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)所有文案人都會(huì)有所幫助。

1

文案，是要用最少的話說(shuō)出最多東西的藝術(shù)。

2

最深的含意不是來(lái)自于已經(jīng)說(shuō)了的，而是沒(méi)說(shuō)的。

3

文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而至高無(wú)上的原理是遵循直覺(jué)，而非簡(jiǎn)報(bào)。

文案的工作是匯集那些你知道遲早會(huì)用得上的無(wú)用之物，

然后，以語(yǔ)言為催化劑，用這些東西將潛在消費(fèi)者與產(chǎn)品結(jié)合在一起。

對(duì)潛在消費(fèi)者的了解比對(duì)產(chǎn)品的了解更重要。

4

把自己放在作品里。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什么打動(dòng)了你，它也很有可能會(huì)打動(dòng)別人。

5

偉大的文案都散發(fā)著真誠(chéng)的人性的氣息。

6

坦誠(chéng)的態(tài)度對(duì)靈魂有益，對(duì)文案亦然。

7

用最簡(jiǎn)單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。

8

用消費(fèi)者的語(yǔ)氣寫(xiě)文案。

9

動(dòng)詞總是比形容詞更快呈現(xiàn)出畫(huà)面感。

10

雙關(guān)語(yǔ)是危險(xiǎn)的游戲，但是真正聰明的雙關(guān)語(yǔ)還是會(huì)奏效。

11

不要在蛋糕糊里放太多雞蛋(別負(fù)載太多的笑話和機(jī)智，寫(xiě)得越平，偶爾冒出的火花效果越好)。

12

沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案。如果不對(duì)，兩個(gè)字的文案也可能太長(zhǎng)。

13

只有徹底了解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調(diào)的資料，能夠自由思考，獲致洞見(jiàn)。

14

避免“頭腦風(fēng)暴”會(huì)議，好概念通常來(lái)自兩個(gè)相知甚深的合作伙伴。

15

打破既定模式，做出一個(gè)像銀行廣告的汽車廣告，就能在同類產(chǎn)品里獨(dú)樹(shù)一幟。

16

寫(xiě)之前，先去看畫(huà)展，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，看電影，看舞臺(tái)劇。更重要的是，去看人。

17

一旦你已經(jīng)把自己就位在消費(fèi)者的想法里，放松，像正常人一樣的思考。

很多優(yōu)秀的點(diǎn)子一開(kāi)始都是笑話，仔細(xì)探索，卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。

18

不要太早停止思考。

即使你的第一個(gè)概念的本質(zhì)是正確的，還是要探索各種表達(dá)這本質(zhì)的方式。

把每個(gè)可能的標(biāo)題都用各種不同的方式寫(xiě)100次。

19

如果有人跟你說(shuō)“我不了解你在寫(xiě)什么”的時(shí)候，不要試圖解釋，重寫(xiě)你的文案。

20

如果你發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)掌握了一套創(chuàng)意哲學(xué)，那么你的成長(zhǎng)也已完結(jié)。

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