好不容易想到一個(gè)完美標(biāo)題,酒店軟文打開(kāi)率不錯(cuò),結(jié)果讀者看完開(kāi)頭就跑了!!這是一種什么體驗(yàn)?如果你還不知道如何寫(xiě)酒店軟文開(kāi)頭,這篇短文可以花幾分鐘看下。
話(huà)不多,實(shí)用,可操作!
關(guān)于酒店軟文開(kāi)頭可以如何去寫(xiě),小編之前推薦過(guò)一些落地性很強(qiáng)的角度:
濃縮精華:可以對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行高度概括,讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開(kāi)頭寫(xiě)出文章內(nèi)容框架;可以概括全文要講的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)。
描述痛點(diǎn):可以?huà)伋鰪V大讀者扎心的痛點(diǎn),激發(fā)興趣,然后一步步展開(kāi)文章。
制造懸念:可以一開(kāi)始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問(wèn)題,調(diào)起讀者好奇心。這應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最多的開(kāi)頭形式了。
金句名言:可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào),馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過(guò),名言好找,金句難求。
來(lái)碗雞湯:類(lèi)似于金句,發(fā)雞湯也是很常見(jiàn)的一個(gè)文章開(kāi)頭方法。雖然讀者對(duì)雞湯越來(lái)越免疫,但你不得不承認(rèn),好的雞湯總更能讓人共鳴,卷入情感。
講個(gè)故事:可以開(kāi)頭就講個(gè)小故事,會(huì)講故事的人從來(lái)不擔(dān)心不會(huì)開(kāi)頭,它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一,有時(shí)甚至沒(méi)有之一。
開(kāi)門(mén)見(jiàn)山:可以有事說(shuō)事,上來(lái)就表達(dá)觀點(diǎn)。簡(jiǎn)單直接,不羅嗦,也不繞,有啥直接說(shuō)。
引入事件:可以通過(guò)一個(gè)新聞、自己見(jiàn)聞或最新熱點(diǎn)等,吸引用戶(hù)目光,然后過(guò)渡到正文。
講個(gè)現(xiàn)象:可以先拋出一個(gè)普遍的現(xiàn)象,或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象,再或者很多人還沒(méi)發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象,然后關(guān)聯(lián)到正文上去?,F(xiàn)象洞察得越透,用起來(lái)越是驚艷。
固定風(fēng)格:可以專(zhuān)門(mén)基于自己定位和調(diào)性策劃一個(gè)獨(dú)有的開(kāi)頭,固定風(fēng)格版式,長(zhǎng)期使用。而每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞,比如“大家好,歡迎收聽(tīng)你的月亮我的心……”
這些開(kāi)頭的角度,在平時(shí)寫(xiě)文章的時(shí)候你都可以用上,慢慢有計(jì)劃刻意的去訓(xùn)練和嘗試,找到自己最順手、最適合自己讀者的。
你也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多頭部大V的文章開(kāi)頭都是這么寫(xiě)的,只是他們已經(jīng)寫(xiě)起來(lái)得心應(yīng)手,這背后就是時(shí)間的積累和對(duì)讀者的理解。
好了,有寫(xiě)開(kāi)頭的角度了,你已經(jīng)知道可以怎么去開(kāi)始寫(xiě)了!
但,如何把酒店軟文開(kāi)頭寫(xiě)得更好呢?
有4個(gè)點(diǎn),一定需要注意:
01 拒絕廢話(huà)
一篇文章,不是用戶(hù)點(diǎn)擊標(biāo)題打開(kāi)了,他就會(huì)乖乖認(rèn)認(rèn)真真看你的文章。
開(kāi)頭如果不能激起他的閱讀欲望,看起來(lái)毫無(wú)頭緒,不能讓他將注意力放到文章上來(lái),可能你的用戶(hù)早跑了。
寫(xiě)開(kāi)頭最怕,看了半天都是些沒(méi)意義的碎碎念,而真正有意義的內(nèi)容都藏在里面了。
這樣一個(gè)碎片化時(shí)代,閱讀那都是掃視,眼睛比腦子還快,所以不要廢話(huà)連篇,有觀點(diǎn),有問(wèn)題,有故事,麻利的上貨。
寫(xiě)作是給人看的,你一定要想象讀者就坐在你面前,你在向他說(shuō)你想說(shuō)的。你應(yīng)該用最簡(jiǎn)單最易懂最具場(chǎng)景的文字去寫(xiě),因?yàn)闆](méi)人在面對(duì)面說(shuō)話(huà)時(shí)會(huì)說(shuō)得復(fù)雜難懂,冠冕堂皇。
推薦方法:開(kāi)頭寫(xiě)完自己看幾遍,精煉修改;再自己讀幾遍,精煉修改;再找別人看幾篇,精煉修改。
02 節(jié)奏要快
開(kāi)頭不要拖拖拉拉,半天都不知道你要表達(dá)什么,讀者肯定就沒(méi)了耐心。
就像很多電視劇,一集的劇情非要硬生生拍成幾十集,何止看的人想吐,演員都演到想吐。我比較喜歡看美劇,倒不是說(shuō)大制作燒腦什么的,最關(guān)鍵就是節(jié)奏夠快,看得爽。
如果你的開(kāi)頭,你自己寫(xiě)都像便秘一樣苦憋,不夠酣暢淋漓,那就不要指望別人看的時(shí)候能夠津津有味。
所以,開(kāi)頭整體節(jié)奏不要太慢,你需要通過(guò)快節(jié)奏調(diào)動(dòng)讀者激動(dòng)的心顫抖的手,讓他快速卷入到你的內(nèi)容。就像是動(dòng)車(chē),一開(kāi)始就是加速。
推薦方法:
1) 多用清晰短句,讓敘述緊湊;
2) 多換行!
03 觀點(diǎn)要清晰
你寫(xiě)的文字別人能看懂,這是基本的,不用多說(shuō)。
但更關(guān)鍵的是:你的文字想傳達(dá)出的觀點(diǎn),別人能get到。
不要當(dāng)讀者打開(kāi)你的文章,對(duì)你說(shuō) “請(qǐng)開(kāi)始你的表演” 時(shí),賣(mài)力演出之后結(jié)果讀者都不知道你的 “節(jié)目” 是什么。
觀點(diǎn)即態(tài)度,觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。
如果連接下來(lái)你要說(shuō)的是什么都交代不清楚,讀者怎么能看得下去?他不可能去猜!
就算是那種不看完不知道結(jié)局的視頻,永遠(yuǎn)猜不中結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折文章,它們?cè)诿總€(gè)部分也都是觀點(diǎn)清晰的,就是因?yàn)橛幸粋€(gè)個(gè)清晰的觀點(diǎn),所以最終的結(jié)尾才顯得神轉(zhuǎn)折。
所以,寫(xiě)開(kāi)頭,一定得邏輯清晰,觀點(diǎn)明確,這樣才能讓讀者帶入進(jìn)去。
推薦方法:把你開(kāi)頭部分最核心的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵點(diǎn)都挑出來(lái),看看是不是在說(shuō)一個(gè)事。
04 打開(kāi)認(rèn)知缺口
文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中,有一經(jīng)典觀點(diǎn):
一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在,就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話(huà)——僅此而已。
那么,文章第一句話(huà)的目的是什么?就是讓你去閱讀第二句話(huà)。第二句話(huà)的目的又是什么?對(duì),讓讀者閱讀第三句話(huà)……依此類(lèi)推。
其實(shí)寫(xiě)文章就是這樣,你的內(nèi)容就是要不斷去調(diào)起讀者興趣,持續(xù)吸引讀者的注意力,讓他們接二連三的去閱讀每一句話(huà),深陷其中,直到看完你的文章。就像坐上滑梯一樣一滑到底。
所以,開(kāi)頭就需要打開(kāi)讀者認(rèn)知缺口,激發(fā)興趣。欲要賣(mài)米飯,先造饑餓感。
制造讀者不知道卻又想要知道的東西,塑造它的重要性,這就是打開(kāi)認(rèn)知缺口。讓別人好奇你將要說(shuō)的,讓讀者腦子里有疑問(wèn),也就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。
推薦方法:往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔(dān)憂(yōu)恐懼的、令人重視的、顛覆常識(shí)的、留有懸念的、令人急切的天生就是打開(kāi)讀者認(rèn)知缺口的利器。
好了,現(xiàn)在,寫(xiě)文章開(kāi)頭的方向方法有了,注意事項(xiàng)也有了,人人都看得懂,對(duì)不對(duì)?
有人一眼看過(guò)去覺(jué)得平平淡淡,早就知道了。這些寫(xiě)出來(lái),確實(shí)也沒(méi)什么可驚艷的。
甚至很多人,就是喜歡專(zhuān)門(mén)看那些神乎其神的技法,對(duì)于看似基礎(chǔ)的東西壓根沒(méi)有重視,更別提去一遍遍刻意地練習(xí)。
而有意思的是,世界頂級(jí)寫(xiě)作高手和普通人最大的差別,可能就在于他們已經(jīng)把最基本的東西掌握得爐火純青。功夫不在多,在精。至少,我自己還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!
寫(xiě)文章這事從來(lái)都沒(méi)那么難,也沒(méi)那么簡(jiǎn)單。方法不難,執(zhí)著卻不簡(jiǎn)單。
李?yuàn)W貝納有說(shuō)過(guò):
“我從未見(jiàn)過(guò),在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中,沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿(mǎn)的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮,沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。 ”
每個(gè)寫(xiě)文章的人都渴望自己的文字能征服別人,那先從征服自己開(kāi)始吧。
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