商鋪軟文推廣不能遵循固定的模式。“因時(shí)而異,因勢(shì)利導(dǎo)”,這是要始終貫徹的原則之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)候 ,可能會(huì)有突發(fā)的狀況發(fā)生,這個(gè)時(shí)候就需要我們要有相對(duì)應(yīng)的改變策略了,只有這樣才能保證我們的效率,商鋪軟文推廣的結(jié)果才是好的,不存在“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的可能。

一、做活動(dòng)時(shí)

在這個(gè)時(shí)候,大多數(shù)企業(yè)肯定也會(huì)樂(lè)意去做推廣。因?yàn)樵谧龌顒?dòng)的時(shí)候你不推廣,你不推廣,就白白浪費(fèi)了一次大好的機(jī)會(huì)。那么在這個(gè)時(shí)候我們要怎么做呢,我們就策劃成三個(gè)階段,預(yù)熱、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和活動(dòng)總結(jié)。

在活動(dòng)開始的時(shí)候,預(yù)熱工作沒做好,就影響了這個(gè)活動(dòng)的參與度,這個(gè)關(guān)乎著氣氛是否能炒熱。為此,在這一階段,采用的方法就可以有兩種——廣覆蓋式的商鋪軟文發(fā)布和精準(zhǔn)式的定點(diǎn)投放。廣覆蓋式的商鋪軟文發(fā)布,就是選擇大量的媒體進(jìn)行投放,比如說(shuō)自媒體,大門戶,新聞源等,這個(gè)要做到活動(dòng)結(jié)束前。然后精準(zhǔn)式的定點(diǎn)投放,他的關(guān)鍵在于質(zhì)量而不是說(shuō)我一天投放多少個(gè)媒體,精準(zhǔn)在于我們選擇一家或者兩家大號(hào),如公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

二、熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)

這個(gè)熱點(diǎn),是隨機(jī)的,來(lái)的很突然的,我們根本想不到什么時(shí)候回爆發(fā);但是當(dāng)熱點(diǎn)出來(lái)以后,我們要及時(shí)的進(jìn)行軟文推廣,否側(cè)這可能是一件非常可惜,又浪費(fèi)的事情了。

為了能及時(shí)的進(jìn)行投放,最合適的方法就是找一家長(zhǎng)期合作的軟文平臺(tái)來(lái)進(jìn)行合作,這樣就能保證當(dāng)熱點(diǎn)爆發(fā)的時(shí)候,能夠及時(shí)的進(jìn)行投放,在選擇平臺(tái)的時(shí)候我們一定要找一個(gè)資源全的平臺(tái),比如發(fā)稿管家,這個(gè)平臺(tái)幾乎包括所有的媒體資源,不管是大媒體,自媒體,門戶網(wǎng)站,公眾號(hào),微博,小媒體等,都可以找到的。

三、日常推廣時(shí)

當(dāng)然,在沒有舉行活動(dòng),也沒有熱點(diǎn)可蹭的時(shí)候,我們?nèi)绻錾啼佨浳耐茝V呢。我想很多人可能都會(huì)有這種想法。如果僅靠活動(dòng)和熱點(diǎn)是來(lái)推廣,那肯定沒什么用的,因?yàn)檫@個(gè)不是長(zhǎng)期的。

發(fā)布新聞稿發(fā)稿管家平臺(tái)認(rèn)為品牌都是影響企業(yè)生存發(fā)展的重要一環(huán),多種因素疊加在一起,但是很多企業(yè)在制定策劃方案的時(shí)候容易顧此失彼,品牌策劃的核心在于內(nèi)容的傳播。小編覺得借助網(wǎng)絡(luò)的力量,制定策劃方案時(shí)一定不要忘記從消費(fèi)者的角度去客觀分析,又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的傳播速度快、成本低等特性。商鋪軟文與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,這一點(diǎn)我想沒人會(huì)有反對(duì)意見,無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)還是從事互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè),所以品牌推廣在企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中具有重要的作用。自己不會(huì)看品質(zhì)的就只能看品牌。

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