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如今的互聯(lián)網(wǎng)上,到處都是流量入口。百度是入口、公眾號(hào)是入口、微博、自媒體、媒體網(wǎng)站都是,因此企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí),自然會(huì)更多的在這些流量入口處多放品牌軟文,以爭(zhēng)取更大的曝光率。

第一,向口碑產(chǎn)型產(chǎn)品進(jìn)化。軟文營(yíng)銷(xiāo)不可能在短期內(nèi)引到巨大的流量,只能是“涓涓細(xì)流”,所以,要依靠軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造爆款,實(shí)現(xiàn)率較低,但通過(guò)軟文的不斷積累,繼而可讓企業(yè)品牌獲得越多的沉淀。所以,軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該為更多口碑型的產(chǎn)品和服務(wù)所選用。例如,家電產(chǎn)品就比快消類(lèi)產(chǎn)品,更適合選用軟文營(yíng)銷(xiāo)。

第二,向低成本營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化。軟文營(yíng)銷(xiāo)具有成本遞增的劣勢(shì),因?yàn)楦碌膬?nèi)容創(chuàng)造是遞減的,所以,軟文營(yíng)銷(xiāo)需要采用大數(shù)據(jù)、智能等技術(shù),乃至設(shè)備,降低軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本。

第三,軟文營(yíng)銷(xiāo)是完全可以與“文案營(yíng)銷(xiāo)”“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”等配合使用的,他們之間不沖突、不矛盾,只要這些營(yíng)銷(xiāo)手段協(xié)作和配合工作,不僅軟文營(yíng)銷(xiāo)的難度會(huì)降低,軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果反而也會(huì)更好。

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