一些傳統(tǒng)企業(yè)也想要抓住互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，進(jìn)行全新的宣傳，想要再次喚醒大家對于傳統(tǒng)品牌的印象和支持。其實(shí)，在傳統(tǒng)企業(yè)呢做軟文營銷推廣的時候，和別的企業(yè)并不是什么不同，都是一樣的策劃步驟。但是，發(fā)稿管家的小編還是建議大家，在為傳統(tǒng)企業(yè)做軟文推廣時，可以加入適當(dāng)不同的部分，這樣更容易脫穎而出。

聽聽人說傳統(tǒng)企業(yè)，那么所謂傳統(tǒng)企業(yè)到底是指社么呢?其實(shí)，簡單來講要么指業(yè)務(wù)傳統(tǒng)，要么指思維傳統(tǒng)，抑或兩者皆有。

1、業(yè)務(wù)傳統(tǒng)

傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢就是群眾對你的業(yè)務(wù)有著清晰的認(rèn)知，不需要解釋我的業(yè)務(wù)是什么或者產(chǎn)品怎么用。但是劣勢也在于此，相對來說目標(biāo)客戶對業(yè)務(wù)的印象相對固化，領(lǐng)域內(nèi)市場份額難以改變。

所以這時候，軟文要從品牌調(diào)性上下手，盡可能的增加品牌曝光度。這類文案特點(diǎn)是不特別追求直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化。就像蘋果的Think Different、耐克的just do it等品牌價值觀。

更加高明的就是在固有的認(rèn)知之外，建立新的認(rèn)知。就像當(dāng)初葉茂中為珀萊雅制定營銷策劃時候，為其細(xì)分了晨補(bǔ)水、晚補(bǔ)水，在補(bǔ)水領(lǐng)域外硬生生的開辟出來了一塊新的領(lǐng)域。

2、思維傳統(tǒng)

思維傳統(tǒng)的企業(yè)，通常習(xí)慣于固有的銷售跑市場、鋪天蓋地打廣告等比較古老的營銷模式。

如果這個時候突然想做軟文，一般是做不好的。

所謂軟文，是要與目標(biāo)客戶群體產(chǎn)生共鳴的文案，讓客戶不知不覺的產(chǎn)生好感，認(rèn)可品牌，最終以提高轉(zhuǎn)化率為目的。

而傳統(tǒng)思維的營銷模式，通常是連用戶畫像都不做的，更別提細(xì)分客戶分類，有針對性的制定文案，小范圍測試，反饋優(yōu)化等行為了。

所以對于這類企業(yè)最好的方式就是把業(yè)務(wù)外包出去，交給最擅長的人去做。說小可以找文案制作公司，說大了可以找頂級的營銷策劃公司，甚至像杜蕾斯一樣自己養(yǎng)一個團(tuán)隊(duì)。

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