前些年是，房地產(chǎn)行業(yè)的黃金時(shí)期，在那個(gè)時(shí)候房地產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量并不是很多，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也并不是很激烈，那個(gè)時(shí)候的房地產(chǎn)廣告軟文營(yíng)銷并沒有占據(jù)著十分重要的地位。但是由于市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)廣告軟文營(yíng)銷一下子成為了企業(yè)的熱門營(yíng)銷方式。

房地產(chǎn)廣告軟文屬于廣告范疇，是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是具有多重技巧性的廣告形式，而房地產(chǎn)廣告軟文只是相對(duì)于地產(chǎn)硬性廣告而言的一種廣告訴求形式。想要撰寫出一篇優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告軟文稿件，需要注意一下幾點(diǎn)：

首先是“說(shuō)什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)房地產(chǎn)廣告軟文，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長(zhǎng)篇小說(shuō)”之中的感覺，反而得不償失。試想，在報(bào)種眾多、版面眾多、新聞眾多(網(wǎng)絡(luò)的沖擊暫且不論)的報(bào)紙媒體上，發(fā)這樣的房地產(chǎn)廣告軟文，房地產(chǎn)企業(yè)究竟想說(shuō)明什么?作者有寫作的耐心讀者有閱讀的耐心嗎?什么都說(shuō)等于什么都沒說(shuō)的房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作基本思想在哪里呢?

其次是“怎么說(shuō)”。俗話說(shuō)：話有三說(shuō)，巧說(shuō)為妙，更何況是房地產(chǎn)廣告。對(duì)于一篇房地產(chǎn)廣告軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會(huì)成為點(diǎn)睛之筆。

房地產(chǎn)是個(gè)賺錢的買賣，如此一大塊肥肉很多人都在盯著。如何能在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，讓自己的房地產(chǎn)企業(yè)脫穎而出呢?那就離不開軟文營(yíng)銷。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到軟文營(yíng)銷的重要性，思維比較活躍的管理者已經(jīng)在最佳時(shí)間調(diào)整了營(yíng)銷策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視軟文營(yíng)銷，并取得了不錯(cuò)的效果。

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