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從腦白金軟文的創(chuàng)作看,企業(yè)如何寫出吸引人的廣告語?

來源: 發(fā)稿管家 2019-08-29 11:15:35

 

一提到“腦白金”這三個字想必大家腦子里便會立即播放起那段畫面、那句臺詞。當你玩味之余才反應過來還TM是單曲循環(huán)的,余音裊裊、不絕如縷。

廣告語是最重要的文案,傳播應用最為廣泛。想出一個好的廣告語往往需要絞盡腦汁 ,費勁功夫,多年的廣告策劃經(jīng)驗。今天,咱們就從腦白金軟文的創(chuàng)作來看企業(yè)如何寫出吸引人的廣告語?小編為大家總結(jié)了20種撰寫廣告語的切入點,讓你從此寫廣告語不再迷茫沒方向。

1、設(shè)問、提出問題

顧名思義就是為消費者提出問題,以調(diào)動消費者的痛點和情緒。

示例:

瑞幸咖啡——這一杯,誰不愛

2、對比性的表達

用對比的方法,體現(xiàn)出自己產(chǎn)品、服務、模式的優(yōu)勢

示例:

瓜子二手車——沒有經(jīng)銷商賺差價

(以隱喻與其他二手車商對比是有差價的)

3、比喻

比喻其實是為了打一個比方,為了更好地更生動地展示產(chǎn)品,也便于讓大家理解

示例:

您身邊的xxx專家/保姆式服務

把產(chǎn)品和服務比作專家和保姆,更生動形象具體

4、怪異地表達

用怪異的方法,來吸引消費者,引起注意,一般適合快消品,讓消費及時購買,而不適合價格高的高端

產(chǎn)品。

示例:

新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好

(這其實就是一種討巧、怪異,但在當時那個年代蠻有效)

5、借用、仿用

借用仿用一些名句、諺語等,來增強傳播力,闡述內(nèi)涵

示例;

科迪湯圓 團團圓圓

東南西北中 好酒在張弓

6、一口氣說完

一口氣說完,就是一口氣簡潔的說明優(yōu)缺點,對文案要求很高

示例

京東商城 多 快 好 省

(一口氣四個字,傳達了京東的四個賣點)

7、消費者的定位

廣告語明確地傳達了產(chǎn)品服務對于消費者的定位,將定位這一戰(zhàn)略融入廣告語,能夠起到很好的作用

示例:

百事可樂——新一代的選擇

海瀾之家——男人的衣柜

8、無恥吹噓

可以理解為自嗨型的廣告語,甚至故意夸大

示例

裝房子買家具我只來xxxx

9、召喚性的、祈使性的

一種倡導、鼓勵、煽動性的句式

讓運動更簡單

讓xxx更智能

(一般用作品牌廣告語比較多)

10、創(chuàng)造概念

以一些新奇獨特的手法,來體現(xiàn)廣告的差異不同

示例:

創(chuàng)維電視——不閃的,才是健康的

蘋果手機——豈止于大(強調(diào)大屏這種優(yōu)勢和概念)

11、非凡的、可供識別的特征

產(chǎn)品本身有一種特殊可識別的標志特征

示例

請認準紅罐王老吉

三精口服液 藍瓶的

12、強調(diào)使用的必要性

用某種理論觀點理念來倡導使用的必要性

示例:

更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉

(強調(diào)有必要選擇,否則不適合中國體質(zhì),帶來不良后果)

13、強制性的自我承諾

顧名思義,很明確,有把握的給消費者一種購買承諾

示例:

恒大——無理由退房

好空調(diào) 格力造

14、帶來好的感受

這來廣告語直接說明傳達產(chǎn)品帶來的好的感覺

示例:

雪碧——透心涼

雀巢咖啡——味道好極了

15、給消費者購買理由

顧名思義,就是用廣告語告訴消費者,購買的原因

怕上火喝王老吉

累了困了喝紅牛

16、開創(chuàng)了新的模式和定位

一般產(chǎn)品或企業(yè)有突破性的創(chuàng)新

雙匯——中國冷鮮肉領(lǐng)導品牌

小米——互聯(lián)網(wǎng)手機

17、告訴消費者消費嘗盡

示例:

小聚小嗨 喝洋河小海

涼露 吃辣喝的酒

18、社會信條道理

用社會公認的信條,不可挑戰(zhàn)的道理

耐克——just do it想做就做

七匹狼——男人就應該對自己狠一點

19、如何消費和使用

給消費者說明使用方法,其實還是按時產(chǎn)品的好處

喝前搖一搖(暗示了果汁的果粒比較多)

xx極草,含著吃

20、產(chǎn)品的獨特賣點

產(chǎn)品有獨特的優(yōu)勢,能夠解決消費者的問題

示例:

MM巧克力——只溶在口,不溶在手

舒膚佳——消除細菌,愛心媽媽的選擇

今天的分享要點就講到這里啦,希望小編的這份廣告語創(chuàng)作技巧干貨能夠幫到你,不知道你有沒有掌握呢?如果暫時還未汲取到精髓,一定記得先收藏哦!

 

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